开闸放水→房价飙升 房价飙升和家电新思维



  最近若干年,房价一直在飙升。带头大哥是上海,房价呼呼往上窜,制造了不少神话和故事,老百姓徒落得“望房兴叹”;北京则气定神闲,稳步前进,房价看似闲庭信步,其实早已扶摇直上;深圳、广州、各级一二三线城市,纷纷跟进,甚至很多内地的县城,房价都超过了一千元,直逼两千元/平米。

  房价高了,房间中的每一厘米,都显得特金贵!用好房间的空间,就显得特别有价值。

  用好房间的每一厘米,一靠装修,二靠摆设。而家庭中的重要摆设之一,就是家庭电器!

  我们通常所指的家电,有大家电,有小家电。大家电顾名思义,体积比较大,占地方;小家电体积小,但是,零零散散,林林总总,也很占地方。家电很占地方,就等于房价贵上加贵,或者说,花很贵的房价,给家电买房子。  

  家电,能不能少占地方,或者不占地方,仍然实现家电的功能?在房价疯长的时代,在住房形势日趋紧张的未来,这是个绝对具有战略意义的思考方向!它不仅在制造家电产业的自我升级和利润增长,同时,也是在改善居住条件、造福人类和促进环保。  

  以下,本文就这个话题,提出基本分析,仅供启迪思路和引起关注:  

  一、 轻薄  

  家庭电器,占用空间,主要问题是体积大。家电如果向轻薄方向发展,无疑能够节约空间,尤其是降低“地面平方米”的占用。

  从目前家电的主要大件来看,占地比较多的,主要有电视机、空调、冰箱、洗衣机;稍微小一点,但也比较占地方的,有抽油烟机、电风扇、热水器等。

  以上这些大家伙,能不能小一点?答案是肯定的,他们都能够做的小一点,而且能够做的又小又精美。例如,平板电视的出现,有效利用墙体面积,给地面腾出了很大空间;一些热水器,也开始向小巧微型的方向发展。

  那么,其他的电器,能不能也小一点?例如空调;已经在变得“轻薄”的电器,能不能更轻薄一点?消费者对家电的购买,是购买它的功能和美观,一般情况下,越是“轻薄、精美”的东西,越受欢迎,而且,它的溢价空间也越大。

  轻薄,是一种趋势。其中非常成功的例子,是motorala手机的V3,这款轻薄手机一上市,立即得到高端人群的追捧,成为时尚的代表,据称已经销售超过1000万台;不仅如此,它还开创了手机的“轻薄”风潮,赚取了丰厚的利润。

  家电走向轻薄,不仅仅是工业设计的责任,恐怕对机器内部组件的研发也有非常高的要求。例如,平板电视的出现,首先是“显像管”的革命,“显像管”变成了“面板”,这个核心的部件发生了革命性变化,随之而来的是各种工业设计和配套研发的革命。

  目前,电视的面板在飞速升级,往往是刚刚建成生产线甚至还没有建成生产线,就落后了——这是多么大的挑战和机遇!

  电视机革命了,空调呢?空调的压缩机,能不能革命?能不能变成电脑的微处理器或者是电视的“平板”?空调如果革命了,变成了“轻薄的微机”,将节约多少生产成本、安装成本和环境成本?

  关于家电,能够改进的设问太多了!作为一个普通人,我只能设想,能不能把设问变成现实,需要科学家、工程师的努力,需要企业家的远见卓识,需要企业的投入和尝试。

  都说我们的家电工业,是庞大的、微利的、缺乏竞争力的,为什么会这样?

  我看,归根结底,是缺乏理想和想象力。

  我们的企业有很多研发投入,但其中很多使用在对国外核心技术的丰富和发展上,而没有进行核心研发。例如液晶电视,我们的很多企业也在搞研发,但搞来搞去,面板的技术是人家的,面板是人家的,处理器是人家的,你到底研发了什么?

  那么,我们为什么跟着别人的屁股,搞附属性研发,而不是创造性研发?关键是我们没有想到改变电视机的形态!没有想到制造轻薄的平板电视!如果想到了,我们的研发,就会用力在“显像器”的改造上,而不是整天搞外壳的改造。

  现在,我国的房价天天飞涨,人民的审美观越来越强,其实,是在提醒家电企业,机会来啦,发挥一点想象力,就能多赚钱。|!---page split---| 

  二、整合  

  生活水平高了,家里的电器越来越多。家电种类多,很大原因是因为家电功能太单一,不得不买了一个又一个。

  那么,家电能不能进行整合?能不能让家电一专多能?

  可能性非常大,关键是两点:一是对使用习惯的引导,二是找好载体。

  以客厅家电为例:传统上,客厅会出现电视机、碟机、音响、空调等电器,其中,非常容易整合在一起的,是电视机、碟机和音响;如果厂家愿意,还可以增添收音机等功能。现在,越来越多的家庭客厅,开始增添小家电,例如负离子机、空气加湿器等,这些电器,整合在空调或电风扇上,应该不是困难的事情。

  厨房和卫生间,电器也越来越多,是不是也考虑一下整合化、集约化?  

  关于使用习惯,只要是产品好,功能分配合理,引导起来应该很容易;而找好一个集约的载体,使之变成一个全新的“家电”,可能是比较困难的事情。

  例如,以客厅家电为例,很早已经有了整合的想法,但在谁是核心载体的问题上,出现了比较强烈的争执,生产电视机的厂家,想把电视机变成核心载体;生产电脑的厂家,想以电脑为核心,统治客厅,结果是想法或者太复杂、或者太单调,结果,客厅家电还在原地踏步,甚至于大名鼎鼎的微软,推出的“维纳斯”计划,也不了了之。

  家电整合进展缓慢,让我们不得不联想到手机的整合。手机越来越强大的照相功能、娱乐功能、互联网功能,实际上是对掌上设备的全面整合,或者说是对“视听”的集约利用。   

  掌上设备最有希望的整合者,为什么是“手机”?就是因为“手机”有显示屏、有喇叭和听筒。显示屏、喇叭和听筒,几乎是所有掌上设备都需要的组件,于是,各种功能开始向“手机”整合;当各种掌上功能越来越集中到“手机”上,“手机”就不再是“移动电话”,而是一部真正的“手机”了。

  家电要想实现跨越式整合,必须找到大家共用的东西,最终形成一个“新家电”。  

  三、酷越

  “酷越”现在是很流行的概念,它的英文大概是CROSSOVER。在房价飙升的背景下,家电有必要“酷越”。

  在我的理解中,家电有两大“酷越(CROSSOVER)”方向:

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  一是和建筑物“酷越”,二是和家具“酷越”。

  首先,和建筑物的酷越。

  现在的建筑物和家电,都实现了工业化批量生产,也就是标准化作业。那么,为了节约空间和有效利用空间,同时降低建筑成本,建筑物和家电完全可以实现“酷越(CROSSOVER)”。

  例如,现在的冰箱越做越大,并向就越来越像一堵墙,那么能不能在建筑时,就把冰箱设立为一个墙体?空调总是占地方,能不能就是把它建在墙里面?  

  第二,和家具酷越

  家电和建筑物酷越,好像有不少难度,如果和家具“酷越”,好像有很多优越之处。

  现在,很多电器商,例如海尔、万家乐,都在推行“整体厨房”;有些是在推广“整体卫浴”,但是,创立和推广“整体客厅”和“整体卧室”的,还没有看到,究其原因,可能是大家觉得这两个地方家具太多,跟电器的结合度太差。其实,电器和家具都是占用空间的主要器物,随着房价的高企,把两者的功能进行结合,实现全新的功能,是一种很值得研究的思路。

  以客厅为例,客厅中的柜子和沙发,占据很大的空间,又有很大的可以利用的空间,他们的闲置空间,恰恰可以改造成一些电器的立身之地。简单举例,沙发的座椅下方和扶手、靠背等处,是客厅音响的好位置。  

  作为一个关注中国家电产业的人士,笔者以上观点,只是一些满怀责任感的想法。而其中的深层含义,不仅仅是伴随着房价飙升的产业发展机遇,更是对我国家电产业增强核心竞争力、主导竞争趋势的呼唤。祝中国家电业未来更好!

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