企业家品牌 如何塑造企业家品牌



——访资深品牌营销专家杨兴国

 

《中国信息报》记者 赵莉/文

在网络经济时代,注意力就是财富,注意力被有效吸引,就等于又向成功迈进了一步。对于公众而言,企业家们的一举一动牵动着大众的视线,也传播着企业的信息。

记者:公众对于成功企业家的强烈好奇心,使企业家的言行备受关注,企业家个人品牌的重要性也日益凸现,请您谈谈您对企业家个人品牌的认识。

杨兴国:企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系,国内越来越多的企业家已认识到这一点。如果将企业比作好莱坞电影,那么企业家就如同片中的影星。企业家的言行在公众眼里代表着企业形象,许多企业家已意识到个人品牌的重要性。

记者:据我了解,在网络经济时代,出现了许多网络奇才,许多新秀陆续登场,在他们身上具备了企业家个人品牌的特征吗?您能为我们举几个比较鲜明的企业家代表的例子吗?

杨兴国:首先让我们来看一下将万科做成中国最成功的地产企业的王石。他事业成功、个性鲜明,是大众关注的商界新贵。他征服了珠穆朗玛峰,摩托罗拉的智能手机邀请他做形象代言人,华硕笔记本为了突出自己“坚如磐石”的可靠品质,把他的极地冒险之旅作为宣传的切入点,强调华硕笔记本是其旅途必备之物。王石的声望为万科的融资、推广、销售起到了极好的促进作用。

“网络英雄”张朝阳更可谓企业家明星,搜狐公司的许多新闻曝光不是通过发布会,而是通过张朝阳。为了寻找搜狐手机时尚形象代言人,张朝阳亲自挂帅,全国路演,颇具明星做派。2003年4月张朝阳加入了“2003年中国搜狐登山队”,迈向珠穆朗玛峰,在7000米珠峰发短信、玩网络游戏,推广搜狐的业务。张朝阳的路演、登山看似个人娱乐,实则为企业宣传。张朝阳的表演吸引了公众的眼球。

其实,每一个成功的企业后面都有一个性情各异的出色企业家,微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、英特尔的葛洛夫、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等,这些企业家的个人品牌,吸引着大众的眼球,他们带给人们正面的认知与联想,为企业形象的提升推波助澜。

记者:企业家品牌对企业发展到底有多大的意义呢?

杨兴国:企业家之于企业,如影随形,宛如梵高之于《向日葵》,曹雪芹之于《红楼梦》,贝聿铭之于巴黎的卢浮宫。企业家形象同企业和产品形象之间关系极为密切,可以说,企业家品牌已经成为企业品牌的重要组成部分。尤其对于一个创业阶段的企业来说,企业家个人品牌的助推更有利于企业的发展壮大。正如王石之于万科、柳传志之于联想,他们本身就是企业品牌最好的形象代言人。

企业家个人品牌由于个性鲜明、定位清晰、一般没有雷同性或者可比性,所以品牌一旦形成,往往独具风格,很难受到竞争对手的挑战。而且,企业家品牌的建立过程不单是吸引公众的过程,更是一个自我认知的过程,在这个过程中,企业家应认清自我,调整形象,使其更利于企业的发展。

企业家的个人魅力直接影响着企业的发展,企业家个人品牌的作用不可小视。

记者:既然企业家品牌对企业发展有这么重要的作用,那您能为我们介绍一下怎么塑造企业家的个人品牌吗?

杨兴国:企业家品牌的管理有别于一般意义的企业管理。企业管理往往有较普遍的模式,有章可循,而企业家是性情不同的鲜活个体,所以企业家品牌管理更需量体裁衣。而且企业家品牌管理的内容不仅限于外在形象,还涉及信念、修养、性格、爱好、业绩等等。

确定品牌形象定位——就像企业品牌需要定位一样,企业家个人品牌也需要定位。企业家的品牌顾问应该对企业家自身情况仔细研究,认真分析,量体裁衣,形成企业家品牌的识别系统。识别系统的主要内容包括:企业家的人生信念、形象设计、性格特点、爱好特长、传奇经历、辉煌业绩、与员工的互动、同客户的沟通等等。

企业家个人品牌定位一旦确定就应该坚持贯穿,切忌朝令夕改,持续一致是所有优秀品牌的共性,始终如一更能清晰明确地诠释一个品牌的内涵。

塑造社会责任形象——企业品牌需要美誉度,美誉度的塑造是建立在对消费者付出真诚的基础上,这也诠释了企业家个人品牌的真谛。以社会责任为己任,这是塑造企业家卓越品牌形象的关键。

 企业家品牌 如何塑造企业家品牌

“小胜凭智,大胜凭德”。企业家以社会责任为己任,会在公众中树立卓越的个人品牌形象,这对促进企业树立信誉、获取商机、发展壮大意义非凡。

服务企业品牌建设——企业家个人品牌的建设,应该为企业品牌、产品品牌建设服务,保持同企业品牌、产品品牌形象定位、知名度、美誉度的协调一致,不能喧宾夺主。

不断汲取知识养料——企业家良好个人品牌的塑造不仅需要外在形象的设计,更需要智慧、内涵、修养的积累,而这些积累则来源于不断地学习。孔子曰:活到老,学到老。企业家要想基业常青,就要养成终身学习的习惯,学习做事、学习做人。

原载《中国信息报》2007年6月28日

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