爱华网——访资深品牌营销专家杨兴国
《中国信息报》记者 赵莉/文
在网络经济时代，注意力就是财富，注意力被有效吸引，就等于又向成功迈进了一步。对于公众而言，企业家们的一举一动牵动着大众的视线，也传播着企业的信息。
记者：公众对于成功企业家的强烈好奇心，使企业家的言行备受关注，企业家个人品牌的重要性也日益凸现，请您谈谈您对企业家个人品牌的认识。
杨兴国：企业家形象同企业形象有着千丝万缕的联系，国内越来越多的企业家已认识到这一点。如果将企业比作好莱坞电影，那么企业家就如同片中的影星。企业家的言行在公众眼里代表着企业形象，许多企业家已意识到个人品牌的重要性。
记者：据我了解，在网络经济时代，出现了许多网络奇才，许多新秀陆续登场，在他们身上具备了企业家个人品牌的特征吗？您能为我们举几个比较鲜明的企业家代表的例子吗？
杨兴国：首先让我们来看一下将万科做成中国最成功的地产企业的王石。他事业成功、个性鲜明，是大众关注的商界新贵。他征服了珠穆朗玛峰，摩托罗拉的智能手机邀请他做形象代言人，华硕笔记本为了突出自己“坚如磐石”的可靠品质，把他的极地冒险之旅作为宣传的切入点，强调华硕笔记本是其旅途必备之物。王石的声望为万科的融资、推广、销售起到了极好的促进作用。
“网络英雄”张朝阳更可谓企业家明星，搜狐公司的许多新闻曝光不是通过发布会，而是通过张朝阳。为了寻找搜狐手机时尚形象代言人，张朝阳亲自挂帅，全国路演，颇具明星做派。2003年4月张朝阳加入了“2003年中国搜狐登山队”，迈向珠穆朗玛峰，在7000米珠峰发短信、玩网络游戏，推广搜狐的业务。张朝阳的路演、登山看似个人娱乐，实则为企业宣传。张朝阳的表演吸引了公众的眼球。
其实，每一个成功的企业后面都有一个性情各异的出色企业家，微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、英特尔的葛洛夫、海尔的张瑞敏、联想的柳传志、华为的任正非等等，这些企业家的个人品牌，吸引着大众的眼球，他们带给人们正面的认知与联想，为企业形象的提升推波助澜。
记者：企业家品牌对企业发展到底有多大的意义呢？
杨兴国：企业家之于企业，如影随形，宛如梵高之于《向日葵》，曹雪芹之于《红楼梦》，贝聿铭之于巴黎的卢浮宫。企业家形象同企业和产品形象之间关系极为密切，可以说，企业家品牌已经成为企业品牌的重要组成部分。尤其对于一个创业阶段的企业来说，企业家个人品牌的助推更有利于企业的发展壮大。正如王石之于万科、柳传志之于联想，他们本身就是企业品牌最好的形象代言人。
企业家个人品牌由于个性鲜明、定位清晰、一般没有雷同性或者可比性，所以品牌一旦形成，往往独具风格，很难受到竞争对手的挑战。而且，企业家品牌的建立过程不单是吸引公众的过程，更是一个自我认知的过程，在这个过程中，企业家应认清自我，调整形象，使其更利于企业的发展。
企业家的个人魅力直接影响着企业的发展，企业家个人品牌的作用不可小视。
记者：既然企业家品牌对企业发展有这么重要的作用，那您能为我们介绍一下怎么塑造企业家的个人品牌吗？
杨兴国：企业家品牌的管理有别于一般意义的企业管理。企业管理往往有较普遍的模式，有章可循，而企业家是性情不同的鲜活个体，所以企业家品牌管理更需量体裁衣。而且企业家品牌管理的内容不仅限于外在形象，还涉及信念、修养、性格、爱好、业绩等等。
确定品牌形象定位——就像企业品牌需要定位一样，企业家个人品牌也需要定位。企业家的品牌顾问应该对企业家自身情况仔细研究，认真分析，量体裁衣，形成企业家品牌的识别系统。识别系统的主要内容包括：企业家的人生信念、形象设计、性格特点、爱好特长、传奇经历、辉煌业绩、与员工的互动、同客户的沟通等等。
企业家个人品牌定位一旦确定就应该坚持贯穿，切忌朝令夕改，持续一致是所有优秀品牌的共性，始终如一更能清晰明确地诠释一个品牌的内涵。
塑造社会责任形象——企业品牌需要美誉度，美誉度的塑造是建立在对消费者付出真诚的基础上，这也诠释了企业家个人品牌的真谛。以社会责任为己任，这是塑造企业家卓越品牌形象的关键。
“小胜凭智，大胜凭德”。企业家以社会责任为己任，会在公众中树立卓越的个人品牌形象，这对促进企业树立信誉、获取商机、发展壮大意义非凡。
服务企业品牌建设——企业家个人品牌的建设，应该为企业品牌、产品品牌建设服务，保持同企业品牌、产品品牌形象定位、知名度、美誉度的协调一致，不能喧宾夺主。
不断汲取知识养料——企业家良好个人品牌的塑造不仅需要外在形象的设计，更需要智慧、内涵、修养的积累，而这些积累则来源于不断地学习。孔子曰：活到老，学到老。企业家要想基业常青，就要养成终身学习的习惯，学习做事、学习做人。
原载《中国信息报》2007年6月28日
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