《品牌天机》:泄露一分钱做品牌的“天机”



著名品牌专家谢付亮先生和朱亮先生联袂打造的《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》一书2007年1月由机械工业出版社出版。该书一上市就受到了众多媒体的关注及广大中小型企业者的好评,首印已被抢购一空。

起初看到这一书名时,我不禁有一丝困惑。书名这么玄乎,塑造品牌有何“天机”?细读之后才领略到这超低成本塑造品牌真是一门大学问,同时它也是帮助中小型企业的崛起的“圣经”。

 《品牌天机》:泄露一分钱做品牌的“天机”

超低成本塑造强势品牌,这是《品牌天机》一书最大的一个特色。

“品牌”已经被大家认为是“昂贵”的代名词,就像作者在序言中说:“我们‘习惯了’巨型企业做品牌的大手笔,出手阔绰,一掷千金;我们 ‘习惯了’跨国公司的豪言壮语,为了塑造品牌,宁可亏损十年;我们‘习惯了’拾人牙慧型品牌咨询公司的模仿策略,没有大创新,只能花大钱,在资金上攀比,寻求差异;我们‘习惯了’常规品牌运作策略,而常规策略一般都需要强大的资金基础。”但是《品牌天机》一语道破其中的玄机,它率先提出一分钱做品牌,这也正是其不同于其他品牌书籍之处。

中小型企业由于规模小、资金少、人才缺乏,做品牌对他们而言是可望而不可及的“奢侈之举”。然而,现在可以用超低成本去塑造品牌,这对于中小型企业来说可谓是“福音”。企业只要找到适合自己的品牌策略,就能够以超低成本塑造强势品牌,甚至可以不费“一兵一卒”就能成功塑造品牌。如书中所提的“珠钻之争”事件,在没有花费一分钱传播费用的前提下,获得了CCTV、凤凰卫视、搜狐、新浪等多家权威媒体的免费报道,极大成度地提高了“雪孩子珍珠”的品牌知名度和美誉度。

那么,如何顺利实现一分钱做品牌呢?

很多企业认为做品牌就要去打广告,就要去请个当红明星做代言人。就算请不起当红明星,也最起码要请一个曾经大红大紫的明星才行。其实,我们必须清楚地认识到,“傍明星”只是品牌塑造的一种策略;广告只是企业塑造品牌可以选择的一种方法,但并不是必经之路。例如:山叶提出“人文电动车”的全新概念,把中国电动车市场一分为二,一种是“人文电动车”,一种是“非人文电动车”,山叶顺势成为名副其实的“人文电动车第一品牌”,迅速在电动车行业树立了自己的品牌地位。“和谐”正在被越来越多的人所认同,山叶的强势搅局,立即让人文电动车成为消费者的新宠。

品牌塑造是一个系统工程,正确的品牌定位则是良好的开端,绝不是找个明星代言人或发布一些广告就能万事大吉的。要想自己的产品能畅销天下,不能指望于狂轰滥炸的明星营销或者漫无边际的广告投入。若能正确地进行品牌定位,企业就有可能实现“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作,上述的雪孩子珍珠就是一个典型的成功案例。

《品牌天机》分三篇系统阐释了16条超低成本塑造品牌的黄金法则。上篇为观念篇:社会责任法则、泰山法则、TBM法则,讲述了成功塑造品牌所必备的三个基本观念;中篇为规划篇:定向法则、三位一体法则、自动法则,讲述了品牌塑造的“方向性问题”,教会我们如何做正确的品牌;下篇为操作篇:水滴穿石法则、品牌典故法则、活广告法则、一箭多雕法则、四势法则、凸透镜法则、攻心为上法则、陆空法则、3S法则、微调法则,讲述了10条超低成本塑造品牌的具体操作手法,配以作者亲自操刀的案例,环环相扣、引人入胜,教会我们如何正确有效的运作品牌。

简而言之,《品牌天机》是一本可以从中找到合适的品牌塑造策略的实用型好书。

作者“曹振中,现任某民营企业策划总监”

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/468727.html

更多阅读

《大话西游》:爱一个人需要理由吗?

0 《大话西游》:爱一个人需要理由吗?2012-06-18 13:11:59归档在|浏览 529 次|评论 0 条这一切,原本是上天在操纵。紫霞也罢,至尊宝也罢,包括白晶晶也罢,都只不过上天手中的一颗棋子而已。一个人追求爱情的主动权被牢牢的控制在别人的手中,

《橘子郡男孩》:哪一季最好?

《西风·美剧》杂志 Volume1.02精选文章该期杂志发布日期:2007年4月29日《橘子郡男孩》:哪一季最好?文/ Eric Goldman 译/ Sandro& 潇月随着《橘子郡男孩》(TheO.C.)的完结,让我们回顾剧中四年来的Chrismukkah(光明节)庆典、BaitSh

汕头大学毕业歌《大学问》:真诚真实

汕头大学毕业歌《大学问》:知道什么叫天高地厚内心的天空 也要懂得探究知道什么是海市蜃楼人海的感受 也要去进修知识跟世界细水长流智慧用思考照明宇宙我们懂得学问没尽头学会怎么做事 再学做人的操守我们懂得学习的理由吸收是

《天下女人》:哈佛女生乔婉珊的创业秘笈

  金融海啸来袭,公司大规模裁员,让不少人逆流而上选择创业,而某大四女孩一年时间由300元到300万的创业奇迹也成为创业路上鼓动人心的一展旗帜。相比之下,李艾经营的小饭馆店员私奔、赵守镇公司濒临破产的失败例子也为创业抹上一层阴

声明:《《品牌天机》:泄露一分钱做品牌的“天机”》为网友幽兰馨语分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除