《品牌天机》:承社会之重任,启企业之希望



日本前首相中曾根康弘有一句名言:“索尼是我的左脸,丰田是我的右脸。”一语惊醒天下人,二十一世纪,品牌成了国家国际地位、经济实力的体现。中国作为一个品牌弱国,塑造品牌显得尤为重要和迫切。党中央、国务院审时度势,从中国经济总体的发展现状出发,在十一五规划纲中明确指出要“形成更多的拥有自主知识产权的知名品牌”,所以,当下只有品牌才是中国进军贸易强国的真正敲门砖。中国拥有众多中小型企业,中小型企业在品牌建设上的责任众大,任务艰巨。那么,中小型企业怎么来塑造品牌?《品牌天机》为中小型企业塑造品牌指明了方向,承担起了为国家塑造更多强势品牌的社会重任,开启了中小型企业超低成本塑造品牌的希望之门。

 《品牌天机》:承社会之重任,启企业之希望

《品牌天机——超低成本塑造品牌的16条黄金法则》(以下简称《品牌天机》)由著名品牌专家、中国超低成本塑造品牌第一人谢付亮和朱亮先生联袂打造,其不同于国外营销大师教科书式的纯理论研究,融入了大量的本土实战案例,更具可读性和启迪性;也不同于国内学院派流程式的编著书籍,全部的理论体系皆从实践中来、到实践中去,更具原创性和指导性。《品牌天机》是品牌界少有的好书,特别是此书提出的“超低成本塑造品牌”的特殊理念,必将使中小型企业受益非浅。

中小型企业在品牌塑造上存在一个误区,认为做品牌就要花大钱,致使很多企业对塑造品牌望而却步,毫无决心和勇气。这种错误思想,很多都是一些缺乏原创思想,没有基于中国国情和企业实际环境、缺乏实践经验的“品牌专家”所引导的,他们无视国家和地区经济水平的差异,无视企业不同阶段实力的差异,一味求“大”,误导了很多企业,直接促成“品牌奢侈论”的产生。“品牌奢侈论”伤害了一大批中小型企业,令他们在品牌面前诚惶诚恐,眼睁睁地看着巨额利润被国外品牌“掠走”,致使中国的强势品牌稀缺,中国品牌的国际地位上升缓慢。

《品牌天机》识破了这一误区,书中观念和操做手法都表明只要找到适合中小型企业的品牌策略,企业能够以超低成本来塑造强势品牌,甚至不需额外花钱也可以逐步塑造强势品牌。此书给中小型企业带来了塑造品牌的勇气,进一步来说,书中所阐释的思想已是中国企业迫切需要的一种品牌理念,其给企业带来的不只是“省钱”这一迅速可见的利益,而是一个整体思维的转变和品牌运作思路的系统转变,从而能够大幅降低企业塑造品牌的成本和风险,保证品牌塑造过程的可控和稳健,提高品牌塑造的成功率。

《品牌天机》让中小型企业有足够的信心做品牌。底子再薄弱的企业也可能有强大的时候,不必为没钱做品牌而困惑,也不必为品牌无人知而烦恼。要想改变世界首先要改变自己,心在哪里,财富就在哪里。中小型企业可通过超低成本塑造强势品牌,这是《品牌天机》唤醒中小型企业做品牌的强憾之音,亦是对中国品牌全面复兴的宣言。中小型企业要结合自身状况,运用《品牌天机》中阐释的品牌塑造策略,把自身品牌做强,让品牌走出国门,只有这样中国才会拥有更多的强势品牌,从而大幅提升中国企业的国际地位。

杨瑞法,《21世纪经济报道》高级记者

  

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