爱华网不得不承认，玛丽亚.莎拉波娃正在彻底改变了网坛乃至整个体坛的“容颜”。因为她的球技、她的年轻、她的美貌，20岁便能赢得世界众多广告商的青睐。更重要的是，她已经完全把网球运动、美丽时尚同“商业”的紧密的联系在一起了。
又听见“莎娃”那标志性的“怒吼”声了，因为这次她夺冠了！2007年8月5日，美国圣迭哥，在总奖金额134万美元的WTA一级赛事——阿库拉精英赛决赛中，莎拉波娃击败瑞士人施耐德，获得了她2007年的第一个冠军头衔。与去年在此夺冠所不同的是，这个久违的冠军是“莎娃”献给自己20岁生日的最好礼物。
20岁，能干些什么？20岁，比尔.盖茨因为一篇关于计算机的文章，放弃学业开始了通往世界首富的创业征程；20岁，伊丽莎白.泰勒嫁给百万富翁，开始了举世闻名的8段婚姻之旅；20岁，对于普通的女孩子们很可能才刚刚步入大学校门，而莎拉波娃20岁却赢得了整个“网坛世界”，还有源源不断的广告商家。
《福布斯》杂志2005年公布的“全球100名人榜”，莎娃成以2300万美元成为上榜的惟一俄罗斯女性，并在著名女运动员中排名首位；《福布斯》杂志同时作出了“俄罗斯名人影响力排行榜”，除了收入外，还要考察媒体曝光率和公众认可度，在这个榜单中，莎拉波娃仍排在第一位……
财富需要磨练
对于职业运动员来说，一切的价值最终是要通过赛场上的成绩来实现的，和历史上的女子网球明星们一样，这个出生于西伯利亚，在黑海沿岸的著名疗养胜地索契长大的俄罗斯少女在很小的年龄就取得了突破。
14岁的莎拉波娃晋级为职业选手；15岁，她在温布尔顿杀入第四轮，成为温网历史上“外卡”女子选手的最好成绩；18岁，她一共赢得5座WTA冠军奖杯，最终登上了世界第一的宝座。
她快速凌厉的发球、力量足角度大的正手、稳定的反手以及高达101.2分贝的吼叫染了众多关注她的人。特别是莎娃美丽的外表和出色的战绩使莎拉波娃迅速走红，她也由此成为众多厂商争相拉拢的目标。
随着莎拉波娃身上的商业价值逐步被挖掘，她个人也获得了不菲的经济报酬。
在日本，莎拉波娃更是受到“神”一般的待遇。商家更为她量身定做各种产品，严格按照莎娃比例制成0.8美元一枚的莎娃邮票，并且推出两款以莎娃胸部和大腿为原形的枕头，售价分别为17美元及29美元。
日本佳能公司出资600万美元，签订其出任该公司产品的代言人。除佳能以外，莎拉波娃还与耐克、Prince、Speedminton等公司有约在身。
年纪轻轻的莎娃在商场上也表现出了与球场上相同的成熟：“我对最新的时尚和科技潮流很感兴趣，代言产品正好满足了我的愿望。科技在我的日常生活中扮演了非常重要的角色，所以与商家的一切合作都进行得很自然。”
性感体育的娱乐异化
去年澳网期间，耐克公司在墨尔本以莎娃为模特打出了六层楼高的巨幅广告，广告词写着：这会给网球带来恐慌吗？
这是个有意思的问题。漂亮脸蛋和曼妙身材，对传统体育所带来的异化冲击，威力似乎的确不下于一场全球恐慌。当年库尔尼科娃一夜之间红遍全球，带来的争议和狂热，就是一个最佳例证。这个老牌网坛美少女提高了网球在俄罗斯的知名度，也打开了世界网坛的俄罗斯军团的局面。不过其最好的单打成绩只是进入温布尔登半决赛，但仅凭此就赢得万众瞩目，成为了广告商的宠儿，也为自己带来了滚滚财源。美貌加绯闻，再加上勉为其难的成绩，就获得了意想不到的名利，库娃的成功似乎沿用了娱乐圈的出名模式。尽管如今她已经处于退役状态，但每次出现，仍然是媒体镜头的宠儿，每年能有2000万美元以上的广告收入。
现在，莎娃的出现，打破了库娃的神话。身高六英尺的莎娃拥有威廉姆斯姐妹的身体力量和技术，却有后者所没有的漂亮脸蛋与身材；她有着库娃的美貌，却有库娃没有的天赋和运气。“她让整个世界充满欲望，让整个世界在恋爱。”
莎娃的经纪人马克斯.埃森博德透露，莎娃的赞助商原来只有耐克和普林斯球拍。而自去年6月温网夺冠后，仅要求为莎拉波娃拍照的邀约就收到了300多份。他说，“从美国、欧洲到日本、韩国，要求签约的合同每天都有，但我们只选择了极少的一些，时间和品牌是最重要的因素，有些愚蠢的公司愿意拿出几百万美元，但却要玛丽亚每年为他们工作30天，这肯定是痴心妄想。”这极少的一些便包括了运动器材、服饰、电脑软件、汽车、饮料、信用卡、手机、手表和香水等十多个世界知名品牌。仅此，莎娃每年就能获得数千万美元的赞助。
一些体育经纪公司预测，在莎拉波娃的职业生涯中，还可能赚得高达10亿美元的巨额收入，其中大部分来自赞助商和广告合同。就像《星期日电讯报》说的：“这些年女子运动被贴上了性感标签，因此莎拉波娃会像库尔尼科娃那样变成一只聚宝盆，她将成为网坛的小甜甜布兰妮积累巨额资本，她的‘钱途’不可限量。因为她现在无处不在。”
这一切都要归功于传统体育与现代商业的完美结合。
价值连城
年轻、美貌、魅力和运动天赋集于一身，使得她小小年纪就已经“钱途无量”。在本赛季的温布尔登网球公开赛之前，莎拉波娃的在球场上获得的奖金总额还不到30万欧元，而温网的一夜成名一下子就为她赚得了56万欧元的冠军奖金。不过，这些场内的奖金和莎拉波娃在运动场外获得奖金比起来，就显得有点小巫见大巫了。
温网之前，莎拉波娃就已经与耐克公司和Prince公司签下了合同，而温网刚一落幕，摩托罗拉公司就瞄上了她，她们与莎拉波娃达成全球市场推广协议，在今后的三年时间里，莎拉波娃将出现在摩托罗拉的全球广告及推广活动中，这份为期三年的合同价值在400万至500万美元之间。对此，摩托罗拉公司高级副总裁兼首席品牌官司杰弗里.弗罗斯特表示：“邀请莎拉波娃出任摩托罗拉形象代言人，并不是让一名体坛新星赞许我们的产品，我们是相信，莎拉波娃代表着新一代的消费者——他们追求时尚、需要全球无限沟通、力求实现需求与时尚的完美结合。” 得益于莎娃魅力的深刻印象，即使在莎拉波娃战绩不佳时，她的场外人气丝毫没有随之减少。PARLUX香水公司，就在莎娃竞技状态低迷的时候，给了莎娃一份为期三年价值五百万美元的商业合同，并以一款以莎拉波娃的芳名命名的香水投放市场。
莎娃的影响力早就不仅仅存在于运动场上了。她的神话故事背后，是强大的资本社会与商业时代。商业体制下的体育产业，娱乐异化成为趋势。在这里，体育加美貌，就等于财富。
对于20岁的俄罗斯姑娘来说，网球只是她的游戏，而不是她生命的全部。“我每天都看报纸，了解我身边所发生的事情。我知道，当你得到任何东西，你都是要为之付出代价的。这就是生活态度的问题，你会有一些很顺利的时候，也会有很糟糕的时候，这就是人生。我不能指望永远都是世界第一，你必须不断的努力、然后实现自我成长。”莎拉波娃这样说。
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俄罗斯女选手是网坛的一道靓丽风景，她们不仅球打得好，而且一个比一个漂亮。她们更是商家追逐和钟爱的“代言对象”。她们是网球运动和商业完美的结合体。
库尔尼科娃：1981年6月7日出生，曾经是叱咤世界网坛的第一美少女。她的照片曾出现在全球著名的生活类杂志的封面上。她入选过《人物》杂志“全世界最美丽的50人”名单，同时也是众多名表、名车等产品的形象代言人。库娃如今虽已淡出网坛，但是凭借其美艳，场下的库娃魅力丝毫未减。
米斯金娜：1981年7月3日出生。眉目清秀，满头黑发的米斯金娜算不上传统意义上的网坛玉女，但其健康、阳光的形象还是赢得了众多商家的垂青。在“2007莫斯科中国国家展”上，米斯金娜正式签约海尔，成为海尔在俄罗斯的品牌代言人。
德门蒂耶娃：1981年10月15日生。在网坛素有俄罗斯“双误女皇”之称。尽管网球技术欠缺火候，但其美艳本质一点也没有“失误”。她的睡觉是其运动保养的筹码，因此，众多商家是不愿意错过和“睡美人”过招的每一次机会的。
库兹涅佐娃: 1985年6月27日生于俄罗斯圣彼得堡的一个体育世家。美网夺冠让曾经默默无闻的库兹涅佐娃一战成名，如过说美丽不属于她的话那么实力绝对属于她。这点其赞助商Fila有绝对的发言权。
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