爱华网最近，我作了一个随机调查，提出类似“你熟知的中国品牌有哪些？”等问题，可是得到的答案却引得我们深思。很大一部分人分不清究竟哪些是中国品牌，或知道的大多是国外品牌或知道些地方品牌。可见中国品牌本土影响力还远远不够，当然就更别提国际影响力了。随着中国在不断壮大，中国的品牌也要不断壮大，要走向世界。中国品牌崛起有三“要”素。
崇洋思想“要更正”
在调查过程中不乏这些回答：“这年头还有人用国产的货？”、“我知道的都是些国外品牌，中国品牌不太了解。”这些确确实实是调查后得到类似于此的答案，着实让人痛心啊！作为一个中国人，我们的爱国主义思想在哪里？或许你会说我们不应该存有地方保护主义思想，可是你也不能以崇洋思想看问题。国外产品也不见得比国产的质量好，举个减速器的例子，有些国外企业从中国以及其它国家引进减速器配件，最后拼装组合成自己的品牌，以高价卖给中国，广大的同胞们得搞清楚内情啊。类似这些“欺骗”我们的进口产品存在于很多行业，他们从中国引进低价原材料、零部件，经过加工后，以高价卖给我们。其实，这些进口产品在质量上与中国品牌差不多，甚至比中国品牌更差。我们在迷恋那些所谓国外“优质”品牌的同时，也不能忘记中国品牌啊！
中国企业“要加油”
中国企业要作出合理的品牌定位，加强品牌管理，倡导品牌创新。在加入WTO后，市场竞争愈加激烈，中国企业也从损害多方利益的“价格战”慢慢转向成熟的“品牌战”。但是在品牌影响力上还远远不及国外品牌，中国企业要正视这个问题，不但要寻求技术上的创新，还要进行管理上的创新。我在《品牌“根”深蒂固之三大武功秘籍》、《从跆拳道看品牌发展的段位和级别》等文中系统阐释了品牌稳步发展的秘籍与阶梯，在这里就不再赘述了。中国企业接下来要避免走失败案例的路子，借鉴强势品牌的优点，如，海尔、联想的创新传播方式，李宁的民族品牌个性，格力的执着精神等等。当然未来企业也让我们看到了强势品牌的影子，独具一格的爱心城堡“本真儿童家具”，别具匠心的三叶“人文”电动车……总之，企业通过不断努力让我们中国人以客观的角度记住自己拥有的品牌。
相关部门“要强压”
中国产品为什么会给消费者留下不好的印象，很大一部分来源于劣质产品太多。中国假冒产品太过猖狂，市场上随处可见的假冒货，以假乱真，价格低廉，质量上肯定达不到消费者的需求。久而久之，中国产品让人定位成“廉价质差”的代名词。在中国，假冒品制作点在不断打击下此起彼伏，一定程度上也是由相关部门对这些假冒品制作点的惩罚力度不够造成的。中国品牌要走向世界，必须加大力度打击假冒制品，从经济上抑制假冒产品制作点的再次出现，这样才能从本质上提升中国品牌形象，还中国品牌一份影响力。
希望所有的中国人能够以大局为重，停止毁损中国品牌形象的行为。同时，中国企业也要不断发展，制定正确的品牌战略规划，逐步打造强势品牌，让世界多一些值得我们中国人骄傲的品牌。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，作者：金新怡，远卓品牌机构项目助理，电话：13757117442，E-mail：[email protected]。
