新媒体推广渠道 媒体与渠道的突破性合作——媒体与渠道的突破性合作



Online & Offline是否可以突破一“线”之隔?整合线上传播平台与线下营销渠道,展开有针对性地全方位互动;网络与渠道分别实现线上互动和线下体验、强化认知与认同,构建360度的营销时空;商家不仅通过网络传播讯息,建立互动,更可直达用户终端,与消费者亲密接触。

2006年10月,联想天逸笔记本电脑联手猫扑举办的“易科技、逸生活”非常逸人组高校挑战赛,同时在猫扑网和14个城市的百所高校盛大举办,实现了媒体与渠道的突破性合作,成为猫扑与联想携手共同树立品牌影响力的经典力作。

  

项目背景:

2006年5月16日,联想集团发布了天逸系列消费笔记本新品,以出色的创新设计、最简易的科技元素带给用户最舒适的生活体验。天逸笔记本不仅拥有当前最先进的人像识别技术,同时也是全球范围内率先标配“娱乐飞梭”的笔记本电脑。

  

人群分析:

联想天逸系列定位的目标受众是时尚、品位、注重创意的高消费年轻人群。经研究发现, 18~35岁是猫扑用户的主流,这部分新富人群睿智而有创意,思维活跃,交流频繁,网络粘稠度高,网络已完全融入他们的生活。他们同时具备高收入(已有或潜在)与高消费两大特征,高品质、有梦想的生活是他们的追求目标。在这群人之中,学生用户是相当有特色的一个群体,他们追求时尚,勇于尝试新鲜事物的生活态度使他们拥有相当活跃的消费能力。这正好与联想天逸的“逸生活”理念相契合,因此猫扑网最终将推广终端指向大学校园,借助线下活动和线上推广,实现“易科技,逸生活”品牌的深远辐射。

  

推广策略:

逸是一种生活态度,是对生活的热爱,是快乐,是友谊与分享,是积极面对挑战!

联想笔记本与猫扑网联手打造“非常逸人组校园大赛”!14个城市同时盛大进行,线上线下共同打造炫酷校园时尚,诠释校园流行风尚,将“易科技,逸生活”深深植入大学生的内心!

策略一:线上专题网站精彩呈现

活动期间,在猫扑网推出专题网站。不仅对赛事进行全程跟踪、即时报道,更为14赛区开设报名专区与作品秀场。百所高校的“非常”逸人组,可将自己创意的表现“易科技、逸生活”的才艺作品上传至专题网站;通过网络海选、投票和晋级,取得最终进入高校“逸人组”决战舞台的入场券。与此同时,专题网站还配合联想天逸笔记本电脑产品推出“消费态度”在线调研,即时了解潜在受众对产品的认知和接受状况。

策略二:校内普宣强势覆盖

猫扑启动了覆盖广泛、管理缜密的校园渠道——在14大赛区的百余所高校,通过张贴手绘海报、发送活动手册等宣传形式,以极为有效和快速的方式,覆盖高校达到180所,直接影响学生数量达到130万,通过网络和高校BBS系统,至少1000万学生对此活动有所了解。

策略三:大区活动盛况出演

通过活动网站的海选和投票,最后“逸歌之王、舞林争霸、逸人逸见、真人漫画、逸人选秀、戏剧表演”六大主题的才艺晚会在14大赛区的高校舞台上盛况出演,制造了2006年大学校园内最具影响力的娱乐盛事,“易科技、逸生活”的品牌主题迅速深入人心,联想天逸笔记本电脑的知名度与美誉度全面升温。

策略四:体验产品、引导消费

在现场活动场地,联想天逸笔记本特别开设产品体验区,为高校学生提供深入了解品牌、亲密接触产品的绝好机会。针对学生用户的优惠活动也同时进行,活动专题页面中巧妙融合了联想天逸系列产品外观和性能说明,让学生更多了解天逸产品。联想笔记本学生会员可在网上发起“非常逸人组”团购小组,获得联想笔记本团购礼券,并赢得联想在线千种礼品。 

营销价

值总结:

 新媒体推广渠道 媒体与渠道的突破性合作——媒体与渠道的突破性合作

联想天逸笔记本电脑“易科技、逸生活”非常逸人组高校挑战赛通过别出心裁的活动创意、整合网络与校园渠道的强势宣传与深度互动、结合周密的活动组织与现场控制,联想笔记本电脑在校园市场取得了巨大的品牌效益:

品牌知名度在全国高校迅速升温

通过身体力行的创意与体验,加深“易科技、逸生活”品牌理念的理解与认同

极大促进联想天逸的品牌偏好度

带动了寒假促销,直接拉动销售

此次活动的成功举办,获得联想集团各销售大区负责人纷纷盛赞,“联想天逸笔记本非常逸人组校园挑战赛”也已成为联想集团年度经典案例。而整合网络媒体与线下渠道,立体拓展品牌影响力,强力渗透市场的模式,更值得全行业关注与思考。

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/468283.html

更多阅读

新产品推广 推广新产品的方法

新产品推广一个新产品的诞生凝聚了企业及研发团队的众多心血,新产品推广是新产品上市的重要阶段。新产品推广需要技巧更需要经验。和众营销策划经过多年实战经验总结认为企业在面临新产品推广过程中易犯的错误总结如下:(一)新产品推广

关于广播与新媒体融合的几点思考 新媒体融合发展

关于广播与新媒体融合的几点思考赛立信媒介研究 黄学平随着数字化、移动互联技术的不断发展,以APP、微信等为代表的移动互联网迅速崛起,并且不断发展壮大,移动互联网时代已经到来。2013年年底,工信部将发放4G网 络牌照,预示着移动

新媒体的发展现状 媒体微博的现状与问题

     微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。根据2012年10月8日社科文献出版社发布的《新媒体蓝

今日美国转型新媒体 新媒体时代,广播转型的术与道

     近两年,广播在经历了一段快速发展之后似乎放缓了增长的步伐,在各种新媒体如日中天的发展之下,广播人开始思考数字化转型之路,思考在新媒体强势发展的今天,广播该如何寻找突围之道,而看似对广播构成威胁的新媒体,实际上却是广播发

声明:《新媒体推广渠道 媒体与渠道的突破性合作——媒体与渠道的突破性合作》为网友我会带着你远行分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除