html横幅图片广告代码 消费者对品牌横幅广告和产品横幅广告回忆力比较研究



     如何确定线上特定广告形式的有效性?如何对网上的两种横幅广告进行比较—一种是强化品牌形象的横幅广告,另一种是强化产品形象的横幅广告?

  为了回答以上问题,作者采用三种实验性的设计方案,进行假设性建模。作者希望通过深入研究两种线上横幅广告类型,了解受众的认知需求(Need for Cognition)。

  调查结果表明,有着更强烈品牌认知需求的消费者,相对于品牌认知需求较弱的消费者,更愿意接受品牌形象横幅广告。而且,品牌认知需求强烈的消费者,能够在干扰情境中回忆起那些用来强化品牌形象的横幅广告。对比之下,品牌认知需求较弱的消费者,对强化产品形象的广告回忆力更强。但是这种产品形象广告的回忆力,比不上品牌认知需求强烈的消费者对品牌形象广告的回忆力。

  此前的相关调查发现,消费者对广告的回忆力受到各种因素的影响,包括广告尺寸、颜色、互动性、广告位置等等。但本文重点研究了网页顶端动态横幅广告导致的回忆力情况。

  就线上情况而言,营销者采用横幅广告,必须与网站的具体情况相匹配,要基于网站的基本情况设置横幅广告,包括消费者在该网站花费多长时间、消费者点击多少个页面等等。营销者还应该意识到一点,比起强化产品形象的横幅广告,强化品牌形象的横幅广告更有效。

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