爱华网去年5月，桔子水晶酒店的十二星座系列微电影窜红网络，以100万的成本，换来了每集300万至400万的点击数，伴随着与新浪微博病毒式营销配合，为桔子酒店带来入住率100%的增长。 但今年的形势却大不相同，桔子酒店现在已经制作完成的微电影，迟迟压在市场及销售总监陈中的电脑中而没有上线。陈中感叹说：“微电影的效果已经不如去年了，我们只能等待和选择适合话题的时机。”
微电影是在2010年诞生的营销概念。据优酷预测，今年有超过3000部微电影诞生，总播放量将达到30亿次，微电影迎来了数量、题材、参与者、品牌商、发行平台以及观众快速增长的“井喷之年”。 微电影从诞生开始，就与广告营销如影相随。现在，越来越多的网民清楚其中大部分只是“长广告”，企业主对传播效果缺乏有效衡量机制也产生了质疑。 目前，企业主对微电影效果的衡量机制，大多都停留在视频点击数和微博热门度上。对品牌影响力的塑造，以及实际转化成订单率有多少，并没有明显的考核机制。 微电影在高速发展的同时，面临数量过多、剧情选材创意雷同、商业元素的过度展现等挑战。目前，微电影广告性质太浓，很有可能把一个30秒的广告做成一个30分钟的广告。而且，微电影在制作、播出的过程中，都与微博等紧密结合，但随着今年微博的活跃度下降，以及网民越来越聪明，传播效果已不如去年。 除此之外，微电影的潜在风险是，专业的微电影公司必须面对政策审批。一位微电影公司负责投资者关系的相关人士透露，广电总局下发通知，微电影将与正式电影一样，报监管部门审批以取得出版权。虽说监管处于刚起步阶段，但政策风险不可忽视。
