爱华网如今很多家居广场内儿童家具成了一道独特的风景，各种款式、各种颜色、各种造型、各种摆设让人眼花缭乱。每个品牌都推出多系列多款式的产品，但很多产品的差异性不大，甚至同类产品同化的趋势越来越明显：一是原材料趋同化，相近价位的产品在原材料的选取上基本相同；二是工艺趋同化，多数品牌都没有自己的工厂，以定单加工的方式生产；三是设计趋同化，一般都采用模仿和抄袭的方式。儿童家具业有一半以上的品牌设计趋同，很少有特别突出的品牌能让人留下很深的印象，能让人感受到这个品牌的独特个性。
为什么有的儿童家具能卖上万元，而有的就只能卖一两千？追根溯源，不仅仅是制造技术的差别，还体现在品牌的差距上，这是一个品牌制胜的时代！实行品牌运营，走品牌发展之路，是儿童家具的必然选择。但要在众多品牌中实现突围还非常艰难，尤其是在杂牌丛生，盗版无极的市场环境中。那么，儿童家具该如何“走”市场呢？
据上海爱心城堡家具有限公司董事长王志强先生分析，目前，制约儿童家具市场发展的原因：一是市场竞争激烈，相互倾轧，打价格战；二是设计开发水平不高，与一些国外进口品牌形象相差较远；三是品牌影响力小，知名度不高。
打造知名品牌，解决品牌个性化问题，提高品牌附加值是当前儿童家具品牌“走”市场的根本途径。近几年，爱心城堡对工艺与技术更新的投入很高，这方面的投资每年以30%的递增速度在增长，不但有专门的科技人员进行研发，还请国内外儿童家具设计专家进行指导，并不断对市场进行考察。目前在国内，还很少有品牌会在每年的投资计划上列出工艺这一项，更别说在挖掘品牌文化个性上下工夫了。可以得出一个明确的判断，儿童家具要走好品牌之路，决不能仅仅停留在广告推介、价格竞争、渠道建设上，必须改变目前产品同质化现象，创造自己独特的品牌风格和市场定位。
目前爱心城堡的发展思路是，加强生产与总公司及东阳、福建等生产基地流通的协作，打造本真儿童家具品牌魅力，以国际先进的品牌经营理念推动爱心城堡的品牌发展。面对日趋激烈的市场竞争，爱心城堡不断增强品牌意识，争创名牌，一方面大力宣传品牌优势，广告力度上加大投入，另一方面进行全国招商，在各大城市开设形象店，努力加大品牌建设实施步伐，进一步提高整体形象。另外，不断进行媒体攻势，制造新闻事件，如“本超之争”的创造，使爱心城堡品牌影响力大增，以辅线形式开通市场，为全国招商工作带来了很大帮助，经销商队伍的扩大也为决胜市场提供了先决条件。
从目前儿童家具市场来看，走品牌发展之路还是十分必然的。只有把品牌做强做大，才会在同产品中获得绝对优势，提升自己的身价。在品牌制胜年，也只有品牌才能使消费者信服、认同和放心购买。
范秀秀，记者，邮箱：Email：[email protected]，电话：13968991403
