爱华网系列专题：2008中国营销
面对互联网市场又一必争之地，网易意欲何为——
2008，奥运报道烽烟四起
文/小岚 来自《V-MARKETING成功营销》
2007年10月24日，国内领先的互联网门户网站网易正式发布2008奥运报道战略，并公布了“2008 网聚人的力量！”奥运战略口号。至此，中国四大门户网站均已完成各自的奥运报道战略发布，国内互联网奥运战略布局已经成型。
2008北京奥运会的日渐临近，让国人对奥运的热情不断升温。面对这一百年盛事，肩负传播重任的媒体平台被公众寄予了很高的期望。特别是以互动为核心的互联网媒体，更是凭借近年来在国际重大赛事报道中的优异表现，获得了人们的高度关注。
7年前，网易提出了“网聚人的力量”这个口号。在中国互联网发展的初期，在当时技术至上的互联网话语圈中，就把人的力量作为网易最为重视的要素。7年过去了，互联网已经发生了巨大的变化，从过去的由网站生产内容的模式，逐渐过渡到以网民为核心的2.0模式。网络信息传输不再是单向性的，而是更加强调网民之间的互动和交流。从这个意义上说，“网聚人的力量”这句口号已经显示出了其背后的价值。然而在奥运战略规划的过程中，网易再度打响这一口号，似乎有了更深的含义。
对此，网易首席执行官丁磊进行了具体阐述，“在我们看来，北京奥运不仅是一次体育盛会，也不仅仅属于北京，它是全体中国人的一次欢乐盛宴。在这个背景之下，‘网聚人的力量’内涵会更加丰富。我们正式提出‘2008，网聚人的力量’这个奥运报道战略口号，看似是对7年前的一次重温，实质则彰显了我们对这一理念的不断坚持和努力”。
随着中国网络化进程的快速发展，用户价值日益成为衡量网络媒体营销力、品牌力的新指标，而网易多年来也一直坚持以用户为核心的发展理念。这样看来，此次奥运战略口号的提出，正是网易长期以来发展理念的秉持，同时为了全力实施这一战略，网易更是发挥自身的主流媒体地位和优势，使出浑身解数。
网聚传媒的力量：组建100多家跨媒体矩阵
丰富、及时的内容资源是各大门户吸引用户的基础，更是网站竞争力的重要组成部分。为提升网易奥运内容的影响力，网易先后与美联社、法新社和路透社3家全球最大的资讯供应商达成奥运战略合作，并与北京奥运会官方图片供应商Getty Images建立了全面合作关系。这些国际性顶级合作伙伴，不仅给网易的奥运报道带来一流的图文资讯，更能开拓网友的视野，同步了解世界各国在奥运期间的动态。
传统媒体具有强势的报道资源和丰富的经验，与传统媒体的全面合作，同样是奥运报道不可或缺的部分。网易牵手报纸、电视、广播等传统媒体，组建“海陆空”跨媒体矩阵，使奥运资讯更全面深入。网易已经与全国100多家传统媒体结成了奥运报道联盟，这其中包括旗下拥有100余家会员的全国晚报协会，还有18家地方电视台，13家广播电台。这是一个首次由互联网新媒体牵手并涵盖了三大传统媒体的庞大联盟，与传统媒体之间达成的稿件和采访资源共享、栏目共建等合作方式，将帮助网易在奥运赛事期间更加强势。
在北京奥运会赛事期间，网易还将在北京和广州两地分别组建报道中心和运营支持中心，配置638人投入奥运报道。在北京奥运主新闻媒体中心、奥运村、奥运比赛场馆设立总共36个报道点，同时派驻上海、秦皇岛、沈阳、天津、青岛、香港等奥运比赛城市6个报道小组，还将在海外设立4个报道点。
网易副总裁、网站总编辑李甬表示，“经过两年多的内容建设，网易已经成为用户粘性最强的门户网站，好看、好玩、参与性强、创意十足已经成为了网易网民的共识。在整个网站强大实力的支持下，加上国内外媒体资源的合作，我们有理由相信，网易将在2008年的北京创造一次独到、新鲜、有看头、有分量的奥运报道”。
网聚网易的力量：9大频道与产品深度结合
多年来，网易的邮箱等强势产品有效覆盖了网民在线生活的各个方面，一直居于市场领军地位，使网易平台成为好玩、好看、用户粘性最强的门户站点。根据中国互联网协会最新发布的统计报告显示，网易在市场份额和年到达率上，都位居门户网站第二位，其产品强势一直是网易最富竞争力的特色之一。
面对北京奥运的巨大契机，在强大媒体报道资源的支持下，网易将充分发挥旗下优势产品的推广作用，最大可能地满足不同群体的资讯需求。无论网民是在收发邮件、写博客、上传照片、玩网络游戏，还是看新闻，都能第一时间接收到奥运资讯，其密度和广度都将是空前的。
通过网易新闻、体育、娱乐、财经等9大频道与奥运报道的深度结合，网易打通了全天候的资讯通道。这不仅有助于完成奥运赛事报道服务，满足网民对奥运报道的资讯需求，更为广告客户搭建了一个贯通的营销渠道，在全民对奥运活动的强烈关注中，企业品牌将藉由这张营销网络融入网民生活，实现营销价值。
网易首席运营官董瑞豹在谈到网聚网易的力量时，对网易的整合优势进行了总结，“网易拥有市场占有率绝对领先的邮箱、相册、在线人数最高的网络游戏，新闻和博客等产品也位居行业前列。网易拥有庞大的用户群体，他们时尚、互动性强，更乐于去感知新的潮流。无论是稳步提升的门户内容，还是技术领先的产品，加上网民的参与，都是网易在明年奥运会报道的坚实基础”。
网聚网民的力量：再掀全民参与热潮
网易在内容建设过程中始终重视用户的参与性、坚持互动第一。现今，网易已经成为具有强烈互动色彩和广泛的网民参与动力的门户网站。因此，如何加深与网民的互动，进一步吸引网民全情参与到北京奥运会之中，成为网易奥运战略的重点。
2006年世界杯期间，网易策划推出的“世界杯观方站”，开放网络平台让网友建设自己的世界杯网站，给了大众惊喜的同时，也在网络业界创造了一个体育报道与网民互动的范本。这次，“2008高校观方站”计划将延续网易的互动优势。网易将联手包括北大、清华、复旦在内的全国100所知名高校，建设100个个性奥运官方站，彰显中国新一代知识精英的网络世界观和奥运精神传递。这一创新性的报道方式，更加符合2.0时代网民的主体要求，使高校学生这一参与性强、知识水平高的用户群体力量得以充分释放，届时将吸引广大网民的强烈关注。
而由网易奥运全力策划的“不可能完成的任务”，将贯穿2008奥运举办前的整整一年。五大任务，分别对应象征奥运精神的五个关键词：和平、参与、互助、挑战、分享。第一项“一个都不能少”征集全球所有国家网民的祝福，为和平祈愿，全球195个国家和地区中的193个，都有网友热情参与，证明了中国互联网的全球开放精神。第二项活动“42459”征集中国42459个乡镇级行政单位的体育表情，收集到全国96%的乡镇体育图片，网友上传图片8万多张，绘制了一幅壮观的中国地方体育表情大全。
网易体育中心总监严明表示，除了正在进行的“不可能完成的任务”之外，网易还准备了“2008高校观方站”、“我要和你一起看奥运”等一系列互动参与活动，让网民参与一次属于他们每一个人的奥运会。同时，2008名网民志愿者将被网易邀请加入报道团队，一起参与奥运新闻采编，这也将是一个令人兴奋的亮点。未来的10个月，网易奥运将与中国1.7亿网民同在，继续激发网友无与伦比的想象力和创造力，打造一个前所未有的奥运网络图谱。
正如网易首席执行官丁磊所说的那样，“我们正在做的，其实是我们一直都在做的”。如果说“网聚人的力量”是网易永远不变的奋斗目标，那么，明年的奥运会将是又一次契机，奥运战略的成功与否势必关系着网易今后在网络市场的分量和位置。让我们拭目以待！
更多精彩内容请浏览成功营销网站：www.marketingchina.com.cn
欢迎订阅《V-MARKETING成功营销》杂志！
订阅电话：010—85650313
广告热线:010-85650329,85650343
