爱华网很多人看到这个“标题”，难免会有一些哗众取宠之嫌。谁不会学习，从小到大都在学习，对一个成年人来说“学习”还需要“学习”吗？事实上，我们通常知道要学习（要读书），但不懂得如何学习。面对不同的书，要有不同的学习方式，要有效地利用时间。学习最终的目的就是获得更广泛的受益和启发，而不仅仅是知道。这里，我想要交流一些读书的方法。很多企业都会有读书会，因为开这个会，大家就应景地翻一下书，找出几句话来谈感受。即便是平时自己读书也只是浏览一下，做点笔记，在需要用时抽出几句来用。这样的态度对自己帮助不大，对别人也没什么启发。任何事物的出现都有其大的背景前提，读书也是这样。我认为，读一本书一定要知道这本书的由来，比方说，这本书为何会出现在此时？作者是什么类型的人？在行业或在某些领域是什么地位？人们如何评价他？这会迅速地使我们对这本书有个相应的期待，并且还直接影响到我们读书的心态和心情，预知是否能够融会贯通，等等。有一本书叫《重新想象》，我经常会去读它，可以说是一本启发思考的工具书。这本书作者是汤姆彼得斯，他是当今商业领域一个伟大的“思想家”，而这本书可谓是他的巅峰之作。下面，我想以此书为例，分享我的学习（读书）的方法与经验。 1、理解背景，看明关键。 《重新想象》是“911”之后的一个重要产物。书里谈到的观点并不都是在那个时期出现的，很多观点都早于这本书，这算是一个汇编。作者把他一生中所思考的东西，包括其思维方式，用此书做了个总结，而这个总结在“911”的背景下就显得份量更重，更能引起各行各业精英的认同。这本书以“新战争，新商业”为开篇，让我们快速地找出了这本书的背景和关键所在。“911”的发生预示了全人类面临着一个根本的变化，旧方式已过时或是已受到动摇。那么，“911”之后会发生世界大战吗？这明显是不可能的。过去那种铺天盖地激战模式已经不复存在。过去打仗，基本上都是地毯式轰炸，把一个地方炸平，而现在是精确打击。美国攻打伊拉克的时候，广播先通知目标点，居民只需要远离此目标点就能避免战火波及。并且在战争期间，所有商店都照常营业，交通照常运行，平民照常生活，这就是现代战争。那么，如何做到这一点的呢？新技术的不断出现。新技术的应用，不仅改变了战争模式，更改变了我们的商业环境。新技术导致一系列变化在我们身边悄悄发生，也改变着我们的生活方式。这些，就是这本书的背景，由这个背景也就引出了这本书的关键内容——“新”。一切都在变，变出来的东西都是新东西，在这本书里见得最多的字眼就是“新商业”。为什么用红字印出这个“新”字？因为新商业导致语境的变化、技术的变化、价值的变化、品牌的变化、市场的变化、人类的变化以及要求的变化，总之变化成为常态——唯一不变的就是变化。读到这里，我们找出了这本书的关键内容，那么，这个“新”对于我们个人而言又有何关系？新商业将改变我们的工作、生活的方式，这本书给我们当头棒喝，我们一定要更改观念。如果我们不适应变化，那么五年后、十年后就会发现自己在这个社会上变得没有价值。读书读到这个程度，那么就是真的有体会，其他都只是旁观者。 2、书不能改变人，但可以影响人。 一件事有很多方面理解，当我们能看到许多方面时，就接近真实了。如果一眼就能看明白的事并不是事实。我们有很多事情都不是一眼就能看明白的，而且往往会越看越不明白。这本书任意经纬度、任一交叉都逼着我们去思考。虽然语言不够谦虚，但却恰恰起到了敲警钟的作用，向世人敲警钟，向各种商业人士敲警钟。读书，就要知道这本书产生的背景，然后尽可能把自己的思维观念跟它的背景摆在一个水平线差别不大的平台上，不然就容易产生误解和迷惑，甚至还有反感批判。这本书我认为其最大的价值就在于观念。它会先把问题提出来，然后戳几下人的自信，使我们都回到一个相对平和的心态去看它的解释。它用了对比的手法阐述，接着再跟现实去做对比，之后我们的观念就有可能被激活，并且会慢慢的转移到对现实的思考上去。这本书唤醒我一个观念，这个世界在变，而且变化很大。如果按五千的文明来看，我们生活的这个年代不过是其中的百分之一。但在这个独特的时代里，一个过去可能需要一百年的变化，而现在只要一年就能做到了，但我们能否真正意识到这一点？所以说，读一本好书可能不能从根本上改变一个人，但他可以影响到人——包括自己、包括别人。我们努力读书、学习是因为我们的主观意愿想做到更好，我们很难因为读一本书就让自己发生超越性的变化，但它会是一个积累。在我们积累到一定程度的时候就能成为专家，因此读书的成效有个很重要的标准就是对我们自身是否产生了积极的影响。同时，读书也会对别人或你的客户产生影响，这些年，我取悦客户就有一个不错的招数，就是将自己学习的新方法、新观念推荐给我的客户，从而影响到我们的客户以形成同一的评判水平，我想这对于咨询行业来说尤为重要。当然，在推荐的这些新观念、新方法的时候必须站在客户的立场和利益上去说服客户接受。 3、学以致用，直接临摹现成的东西。 20年来，我一直游走于广告／咨询行业。现今广告／咨询行业最大的问题在于行业进步太慢，而企业进步太快，这就是行业的悲哀。每当我们面对那些学习进步要比我们快很多的客户，我们就没有人和值得骄傲的，只能战战兢兢。所以，我们要比企业更多的学习、更善于学习。这本书告诉我们，我们每个人都很可能会被迅速淘汰，因为世界变化太快。如果能体会这点，就已经能接收到这本书的百分之八十。我认为，这本书还是我们咨询行业内的一本开悟书、工具书。当我在思考问题没有明确答案之时我会翻翻它，虽然不一定会直接给出答案，但会迅速获得启发。汤姆彼得斯不愧为商业领域的大师——能够帮我们“开光”的人。就如同星云法师，当你遇到困惑时，大师可能会说一些跟现实没关的事情，但马上就能启发你，这就是开光。所以，我喜欢将这本书放在枕头边上经常地去翻看，而不是用对待一本小说的态度去读它。另外，我认为这还是一本实用的工具书，例如它的语境方式，它的语言提炼能力，它的说服方式，这些都是值得借鉴的。我们可以直接学习临摹模仿，就能得到一些现成的东西。包括我们常常觉得做文件一点神气都没有，看汤姆彼得斯的ppt文件同样能够受到启发。所以，我们读书学习不要用批判的眼光去看，而要从中找寻收益，特别是那些能够学以致用的、可以直接临摹的东西。如果一本书能够随时给你的思维观念上有所启发，启发一次就等于得到了十万块钱，那么这本书的价值就会被无限放大。
4、把一本书读成一页纸，最后读成一句话。 我们不是学生，我们每个人的肩上都扛着责任，扛着为自己、为企业、乃至社会创造价值的责任。所以，读书一定要结合现实和实际，结合那些在现实工作中所遇到的各种困难，从中找到启发。要做到这一点，就要把书读透，读薄，也就是要有深度。要有深度，就需要有逻辑思考的能力——归纳和演绎。读透一本书，就要擅于应用归纳的方法。归纳就是把一本书读成一页纸，最后读成一句话，甚至是一个词。前面，我们提到过《重新想象》这本书的关键词是“新”，那么，“新”从何来，新从“想象”而来。无论是过去的新，今天的新，还是未来的新，都源于人们的“想象”，这就是本书的重点。“想象”一词，我们可能已经听得麻木，所得麻木，而我以此为线索，深读《重新想象》之后，我对“想象”一词有了全新的理解和感悟。何谓想象？“想”就是思考。思，思变思行思判思审，不是简单的随便想想。考，就是考证。考证就是对传统对旧知识的一种反思，然后在此基础上会开始思变，找寻新的道路。之后把思考变成行为行动，此过程中还需要不停地进行调整，进行判别，最后把不该要的舍弃，坚持下去就会得到。这一点认识，正是从这本书中大量的对比手法所归纳出来的。“象”就是我们的思考不能满天乱飞，一定是针对某个具体的目标现实结果或是别人的需求或是你对客户的承诺。这个“象”就是接近现实并最终能转成现实的一些想法，越接近现实就越有价值。所有的变化规律都是渐进的，渐进后会出现一个大的突破。在《重新想象》这本书中我们看不到任何高深的语言、充满玄机的技术描绘，平实、贴近现实的内容，让我重新认识了什么是有价值的“象”。“想象”，就是挑战原有的观念，然后通过想象思考变革的路径、方法和各种闪光点。思考颠覆了之后必须用行为去配合，才可能会达到“象”的境界。总之，一本书这样读完，就会有质量，才会有深度。
