爱华网这段时间一直在和原来的同事或者朋友聊起国产手机的机会问题。但基本都出奇的一致认为，以信产部放开手机牌照就认定国产手机的春天已经到来为时尚早！
更严重的问题是，不管信产部是否已经放开手机牌照都好，国产机注定要过一个寒冷的冬天。至于这个冬天有多长，何时才能等到春天的桃花开，则见仁见智了。
归结起来，即使手机牌照放开，对此行业仍不容乐观的原因有以下几方面：
1、中国企业长期以来累积的“短视”、“赚快钱”劣习。这一点尤其体现在IT行业。
完善的产品研发体系、售后服务体系等等，是无形且不能直接带来销售业绩的版块，这需要企业决策人充分且长远的战略思维。恰恰，许多企业决策人唯独缺乏这一点！
2、市场的不确定性给企业带来的现存压力，迫使他们必须首先解决眼前的问题才能考虑更长远的发展。
不管是市场调研公司能监测到的市场数据，还是无法监测到的三码五码出货量，第四季度都呈现出人们意料之外的疲态。许多囤积居奇的生产商只能自吞苦果了！而消化这种库存的周期到底需要多长，“只有天知道！”
3、长期以来，不光是手机行业，其实绝大多数行业的绝大多数企业均不约而同的表现出惊人的一致：光有小聪明而没有大智慧。
在手机研发上，国产手机的小聪明表现在概念层出不穷，听起来像是文字游戏的“双模双待”、“双模单待”等；隐形手机、光能手机等等；现在更出了真正的黄金手机、手机对讲机......林林总总的概念让人不得人佩服中国人的聪明的确是世界一流的。
与此同时，一大堆问题随之产生：国产手机关于质量方面的消费者投诉远远高于外资品牌的。媒体刚刚曝光完这个质量问题，又投入到了另一个“概念陷井”的追踪报道中。再严肃的媒体也会被这样的环境给熏陶成狗仔队！
渠道似乎也对此见怪不怪了，要货的时候不再问保修之类的问题，国产机与外资品牌的游戏规则已经泾渭分明。这就是举世闻名的“Made in china”的风格？！还是要国人不得不承认中国人用的中国造产品就必须低人一等？！
4、国产手机阵营的基础太差，建立完善的能够支撑品牌运作的投入不是一时间能够实现和完成的。
以上的几个方面，企业只有在一定程度上具备了综合的能力之后，品牌的建立才能真正发挥出充分的威力。否则，任何一方面的短板都将导致其它方面的投入成短期内的“水漂”或“浪费”。从这个角度而言，也许这就是中国企业决策人哀叹“做品牌难”的一大原因吧。
敖敬宗：近八年中国一线品牌策略服务经验，现担任多个品牌企业及智慧团队的营销顾问。联系方式：[email protected];[email protected]
