如果提到现有的空调行业发展,我们不得不畅想变频空调和普通定速空调的市场走向。毫无疑问,在行业内1对9的市场占有中。变频空调以占有细分市场而被外界津津乐道于定位精准。
变频技术不是空调各品牌竞争的独有利益点,当变频技术成为一项通用平台时,变频空调怎么守住现有的独有个性?如果不能守住,那是否表明,变频空调个性越鲜明,其面临的挑战将会越大?
变频是一种电机的运转控制技术,它在空调中用在压缩机或电机的转速调节中,能够根据周围环境温度设定,来精准的控制电机输出能力的大小,最终实现不停机的精确控温运转。
由上可知,变频技术最大特点是转速可控,其动态自适应特点,应用在空调上可以实现精确控温和节能。
空调有多个部件构成,从空调诞生到现在,每一个部件都经历了多种技术更替:制冷剂、制冷原理、结构构造等无不发展了几代。变频技术是电机的一项控制技术,也可以这么说,变频技术是空调发展中的一个步骤,从日本和欧美国际发展来看,变频将会变成空调行业的一项通用技术,除非未来几年有了更先进的,国内行业可以直接越过。
一项技术再先进,终将会普及,而且这种速度将会越来越快。变频空调十年推广之艰辛是众所周知,几大巨头的抗拒和阻击不代表他们一直漠视这种发展趋势:他们明白自己行业引导者的地位,如果搅局者危及不到自己的地位,权衡利弊,他们会给变频空调一口饭吃---毕竟它的份额是那么的小,其搅局将会给自己消灭一些杂牌,何乐不为?
但是现在,事情正在悄悄的起变化。国家的宏观调控,几大巨头的助阵,越来越表明,行业内将会掀起变频推广的高潮。这也许是先行一步的变频空调厂家所乐意看到的:随着先期概念和技术的占位,如果有更多的厂家来追捧、助推,变局也许不远了。我们也相信,这种先期占位将为变频空调短期内带来好的局面,可是,等到变频技术的普及率占到30%或者40%/、50%时,如果再以变频为主诉求点,那将离明日黄花不远了。
现在,我们不得不回到品牌角度来探讨此种发展。
空调行业内的一线品牌,均有明显的占位,这种占位也体现了品牌创新的方向,一个把服务提到战略层次,塑造亲和力;一个以品质取胜,取得消费者信任;一个以高性价比取得市场,虽然在形象上稍逊前两者,却获得物美价廉的赞誉。此三者,品牌形象鲜明,在各自的消费者领域内占有一席之地,而其余均没有留下如此优秀的人性化形象。
依靠个性化品牌获得市场,并随着时代发展不断注入新的元素,将是产品保持旺盛生命力的基础,也是品牌长盛不衰的王道。技术的宣传将是各品牌形象提升的一枚棋子,这是经验,未来也将如此。
变频推广出现了春天,可是,人无远虑,必有近忧,越在行业市场转暖的时候,越要找准方向,规划出3-5年的转型,在充分利用变频空调的独特销售主张让自己壮大的同时,筹划新的品牌定位,否则,盈亏将一同而来。
假若变频技术成为了共用平台,如现在日本的空调行业一样,竞争将回归到品牌力—或者以技术塑造的品牌力。
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