离23号最后交稿的时间已经不多了,看到公司大小爷们都在为了这个4A奖呕心沥血,我不禁有些感慨万千,想起了自己在第一次参加广州4A的情形。
印象中,2005年的4月,广州的天空阳光灿烂,我身在深圳。由于年少,当时对荣耀的渴望,就像男人对于性的渴望一样,冲动、幻想、渴望、冲动……于是创意这样产生了。
为了完成创意,我不得不从深圳抽空回广州,和同学一起偷偷摸摸地去街头找小孩去拍(记得当时的主题是关于儿童教育的问题)。结果在新港路上,寻寻觅觅的两个大男人,从早上8到11点,始终没有碰到可以下手的孩童,要么是不好意思上去问,要么是刚想下手时对象就消失在人潮中。最后当我们看到几个少先队员,以为自己有救了,跟了他们很久之后,终于在地铁口把他们拦住,但是还没有等我们说明缘由,人家却把我们当成人贩子避之不及,逃之夭夭。
没有办法,主要的创意之一元素没有了,找朋友问问有没有合适的小孩吧,但是自己刚出来哪有朋友有这么大的孩子。最后又委托同事,去学校找老师帮忙,可人家周末放假,根本没有学生在。怎么办呢??还是让设计高手PS一下吧,要么不要出现孩子,直接出文案提示。但是,还有一个主角必须找到,街头的老小乞丐,这个不能少了,否则创意就根本不成立了(因为要表现儿童的同情心,我们希望通过儿童以成人的心态漠视街头的乞丐,形成鲜明的观念反差,告诉人们我们不能让儿童缺少同情心)。于是,我们又到街头上去找合适的乞丐,有断了手脚的老乞丐,也有跪在地上的小乞丐,还有孕妇什么的,偷偷摸摸得像一个间谍一样生怕别人发现,最后好不容易偷拍了几张比较好的照片。回到同学的住处之后,进行了一番视觉解剖,我留下了文案就交由同学给设计师做稿了。
稿子是做完了,文案也配上了,结果虽然感觉离我的预期还差点,但是创意的内容表现得还不错。本来是要由同学公司代为交稿,结果同学公司有独立的稿,没有办法,我们不得不自己操钱去评选。
当然,评选的结果是悲惨的。我们连安慰奖都没有得到……
说到这里我想说的是,虽然这个创意在这里我并不能完全记起,但是它绝对是能够打动人的,否则我的同学也不可能白痴到这个地步。当时我把这种意念给好多人都说了,如果有反对的声音我绝对不会回到广州做一个毫无希望的事情。是的,当初的确实抱着获奖的心态去做的,结果没有获奖。我虽然很遗憾,但是很快,繁忙的工作把我从悲痛解脱出来。
从此,我也不再有多少激情去做这些奖项,虽然自己现在在4 A,但是我却已经没有这种获奖的冲动了。或许是因为我已经从一个小文案,转变成一个成熟的策略人吧,已经不需要这些精神的安慰了,做好策略是我最大的欣慰和成就。
但是,今天我不得不说的是,看看今年的4a年轻人创意主题吧——中国动起来,如果作为公益性的广告主题,它必须具备一种社会道德或者伦理的倡导性,具有思想的凝练性,能够激发人们改变观念或者倡导一种新生活。但是,这个创意点,却平的像男人的胸部一样,让人没有一点想象力,这实在是让我这个策略人无从想象,比起两年前的那个主题,这是一个毫无创造力的主题,让我感觉,整个广州4A都没有了自己的魂魄了。它已经不知道什么是创意,更不知道什么是公益广告创意了,更别说是企业广告创意。
最后,我想说,广州4A年轻人,一路走好吧。在这个广告人迷失自我的年代里,请把自己的魂收好。留得广告魂,不怕没奖杯。比起浪费青春在这样无聊的主题上,我更愿意把它浪费在无耻的客户身上。毕竟,后者可以为我们带来之际的效益。
邹文武,广告囚徒 现就职于某知名广告公司,任策划总监,长期服务于中国行业领先的品牌,先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位,具有品牌运作实操经验,对中国本土品牌运作有深刻的认识,愿意和众多同行进行交流。
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