创新精神体现在哪里 广告人的创新在哪里?



系列专题:广告人在路上

广告人一直是在做广告,但是广告一直都是那样,既没有看到什么新的东西,也没有看到什么新的创意,大家都是那些套路,都是那些手段,都是那些想法,搞促销就想到返现折扣送礼,搞活动就想到旅游庆典,做品牌就想到打广告请名人……大家永远在这些圈子里跳来跳去,没有一点创举……唯一的创举就是看谁比谁更无耻!

有时候真的觉得很累,作为一个策略人,我总在思考着创意和策略的关系,什么样的创意才算好创意,怎样的策略才是好策略,有时真的觉得自己很无知,越做到最后越来越无知,越了解得多了越觉得心虚。没有科学的数据和理论,如何引导广告更上一个台阶,为什么国外的东西一套有一套得越来越新颖,更有说服力?就连PPT的模板,最新的都是来自国外,而我们呢,有谁去转么做过这样的工作,有哪个企业专门去为了专业的研究而进行科学的投入?没有,至今没有一个企业。

我们都是掠夺式的赚钱不管后路,今天赚到了就不管明天如何,多赚一点是一点,少投一点是一点,反正公司照常运作,反正客户照常给钱……是的,我们要赚钱,但是我们的未来怎么办,我们的广告如何更上一个台阶?这真的需要我们好好的思考一下,比如说有一个叫做插位理论的书,我怎么也看不下去,除了生搬硬造得把定位理论用在里面者外,加上一些中国企业的定位理论,我看到的是满目疮痍,为这样的理论和这样的作者感到诟病,顿时变得语无伦次。

不知道那一天,谁会去针对市场做一些专业的研究,谁又会去进行科学的探索,而不是凭借这一丝的经验和国外的理论,去为成千上万的中国企业送葬!

邹文武,广告囚徒 现就职于某知名广告公司,任策划总监,长期服务于中国行业领先的品牌,先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位,具有品牌运作实操经验,对中国本土品牌运作有深刻的认识,愿意和众多同行进行交流。

企业品牌广告咨询服务:13826060990     020-87305653

广告公司策略方案指导:MSN[email protected]

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