爱华网系列专题：家电下乡
日前，国家正式启动“家电下乡”工程，首批试点三个省份，如果顺利的话，年内可望在全国铺开。
大多数人对政府此举拍手叫好，认为是促进新农村建设的新举措。但也有人表示担忧，这种带有计划经济色彩的做法，会不会制约农村地区市场经济的发育？
那么，如何看待“家电下乡”工程？在实际操作过程中应该注意哪些问题？
“家电下乡”无疑利大于弊，对于缩小城乡差距、促进广大农村地区物质文明建设具有积极意义。工程的实施，对拉动内需（农村需求）也将产生积极作用。
但是，有人表示，家电产业本来就是高度市场化产业，国家通过行政手段推进家电产品下乡，有揠苗助长之嫌。
有落选企业就私下抱怨：我们的产品同样是国家免检，我们在农村也有很好的销售，为什么我们的消费者就不能享受国家财政补贴？
这种抱怨并非无事生非。实际上，有不少人担心此举可能会制造新的不公。
因此，“家电下乡”的操作思路需要调整。
首先是调整入围产品资格。目前，只有部分企业、部分产品（只有彩电、冰箱、手机三种产品）入围下乡补助之列。还有很多同样具有法定资质的企业和产品没有入围。这对于那些没有入围的企业和产品显然不公。因此，应该放宽入围限制，只要具备免检资格的产品一视同仁，享受同等待遇，而不是人为地划分为三六九等。什么品牌好，什么品牌不好，让农民自己去选择，要充分相信农民的判断力。我相信那些质量不过硬、品牌形象不够好、维修服务体系不够健全的企业，农民会抛弃它们。
其次是调整入围产品档次。目前入围的产品档次，明显偏低，彩电最高不超过1500元，冰箱不超过2000元，手机不超过1000元。这个价格范围内的产品，基本上属于中低档产品。以彩电为例，1500元等于剥夺了农民享用平板电视的资格，对于缩小城乡电视产品的差别不利。
仍以彩电为例。有数据表明，2007年中国三四级市场平板电视销量已经超过200万台，预计2008年将达到500万台。可以说，三四级市场已经成为推动中国平板电视产业快速增长的强大动力。1500元只够买一台低档的29英寸CRT电视，连买一台最低端15英寸液晶电视也不够。
因此，放宽人为的限制，实际上是给农民更多的选择自由，对厂家来说也是公平的，也体现出我们对市场经济规律的尊重。
另外，在实际操作过程中，有些细节需要注意。首先，要确保下乡产品的价格随行就市，该涨的涨，该降的降，不要让下乡产品成为“计划经济的特区”，不要让市场经济规律在农村失效。每年家电产品都会经历几次大的价格调整，尤其是彩电产品，我们不能因为这些产品贴上了“下乡”的标签，而划归市场经济的另类。其次，县乡政府要采取切实措施，确保农民消费者及时、足额拿到财政补贴。应该说这种担心并非多余。国家补贴农民的专项资金被挪用或不能及时到达农民手中的情况，早有先例。因此，县乡两级政府应该适时组织财政、商务、市场管理部门开展相关检查，发现问题，及时纠正解决，确保政府对农民的关怀落到实处。
作者刘步尘系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：[email protected]
