一、背景:
1、2007年11月,伊利推出了奥运2.0战略,在这一战略中,伊利推出了新的奥运口号“有我中国强”,推出了潘刚和刘翔“联合出镜”的奥运主题广告,在全国开展了“有我中国强,寻找我的奥运坐标”的主题活动,等等。
2、伊利推出的“有我中国强”的奥运口号,是非常好的。“有我中国强”及其“我是人人,人人是我,我为人人,人人为我。北京奥运会寄托了整个中华民族最伟大的最纯洁的情感,伊利有责任和13亿同胞站在一起,为祖国繁荣富强做出自己的贡献。”还有延伸、演绎的必要和空间。
3、关于潘刚和刘翔“联合出镜”的奥运主题广告,本人撰写的“伊利新广告能给刘翔带来吉利吗?”或“伊利新广告能让刘翔和品牌双赢吗?”一文,已在三十多家网站发表或转发。
二、动机和目的:
为了让伊利“有我中国强”的奥运口号成为国人津津乐道、口口相传的口号和共识,进一步彰显、传播“有我中国强”的奥运口号,促进伊利品牌的不断提升,特策划并建议伊利开展“有我中国强,国强同乐康”主题活动。
三、“有我中国强,国强同乐康”主题活动的含义:
“有我中国强,国强同乐康”主题活动是伊利推出的新的奥运口号“有我中国强”的延伸,其中“国强同乐康”的主要含义是:
“祖国繁荣富强了,能给全国人民带来快乐、健康、富康的生活。”
四、“有我中国强,国强同乐康”主题活动的主要内容:
(一)北京奥运会期间的活动内容:
1、2008年北京奥运会的举办时间是2008年8月8日至24日,凡是8月8日——24日出生的、姓名中有“国强”的人,凭身份证,都可在当地的指定地方领取一份由伊利赠送的祝贺性的礼品。
2、礼品的包装盒上,印上醒目的“有我中国强,国强同乐康”等字样,里面装有便于人们同享的各种伊利奶片或其他种类的伊利奶制品。
3、如果8月8日——24日出生的人中,有正在参加北京奥运比赛项目的,或者,有到奥运比赛现场观看奥运比赛项目的人,可获赠一份伊利“有我中国强,国强同乐康”的大礼。
(二)2008年其他时间段的活动内容:
1、对于一些有影响力的、姓名中有“国强”的名人,可选适当的时机和场合,赠送“有我中国强,国强同乐康”的礼品。
2、凡是叫“国强”的人,在购买伊利产品的时候,可获得一次较大的优惠。
3、凡是单位名称中有“国强”的单位,其单位在购买伊利产品的时候,可获得一次较大的优惠。
4、联系和召集名称里有“国强”的单位和名字里有“国强”的人,举办“有我中国强,国强同乐康”联谊活动,并赠送“有我中国强,国强同乐康”的礼品。
五、“有我中国强,国强同乐康”主题活动的预期效果:
1、北京奥运会是万众瞩目的话题和特殊时间段,在北京奥运会举办的同时,举办与奥运有关的“有我中国强,国强同乐康”的主题活动,能形成较高的关注度,能产生参与性强和传播性强的效果。
2、当众多的人们和许多的“国强”一起庆祝生日的时候,人们能同享“国强”生日的快乐和有助于健康的伊利奶制品,能产生纪念性强,回味性强的效果。
3、依靠民众中众多“国强”的配合、支持, 能进一步增进伊利与大众、消费者之间的联系,巩固、增强伊利与大众、消费者之间的亲合力。