爱华网年底了，又到了该为晚会忙活的季节。和很多人一样，大兵也在为大大小小的公关会议、联谊晚会烦恼。谁不知道，这晚会虽小，做起来可还是真费脑筋。别说要做出亮点，做出特色，就算平平常常执行得顺畅点，也不是一件容易的事情。毕竟现在人都比较忙，真正有心来参加晚会的人比较少。各种晚会、联谊会又是满天飞，特别是参加晚会的贵宾们各个都是精英中的精英，官儿中的官儿，什么样的花样没有见过，要伺候好，可真不是一件小事。
瞧，这都快凌晨两点了，大兵还在网上转悠呢！没想出亮点，明天公司的策略会就没法开。我想你现在一定会迷糊，不是听说这个大兵是有名的晚会通，这下怎么会被一个晚会所难倒了呢？没有亮点，把以前的经验拿出来凑凑，忽悠一下老百姓应该没什么问题吧。嘿，你可真说对了，大兵这次面对的还真不是一般的晚会的呢。以前开什么客户联谊会、经销商会，客户都有明确的任务，效果好不好，会后一估算，结果马上就出来了。而这一次，还真有点让大兵左右为难。这次晚会针对的都是政府各机关部门的领导，算是对政府的一次感谢、公关晚会。所以，既没有明确的销售任务，又不需要太多的媒体关注。“吃好、玩好、印象好”，这就是客户对晚会提出的要求。
怎么样才能吃好、玩好、印象好，如果是普通的平民百姓，拉过去吃吃饭、唱唱K，再不则就请安排两个节目来秀一下，也许目的就达到了。可大兵这次面对的都是区府干部，虽然不能否认传统节目对他们的吸引力，但是毕竟这是政府部门之间的联谊，也算是一个比较公开性的活动，太落俗套（或者说庸俗）的东西就算心里不反感，但总是不能搬上台面的。所以，这次晚会既要轻松活泼，又要符合政府官员的格调、品位，最好还能给领导脸上贴贴金，让晚会既能帮助客户树立有社会责任感的企业形象，又能取悦领导，留下深刻印象，达到向政府公关的目的。
给晚会戴一个“高”帽子
将品牌运作中的概念创作思路运用到单个活动上，原本被认为可以随意忽悠，简单不过的活动主题也开始变得不简单了。所以，琢磨来琢磨去，我们还是觉得得给活动带个“高”帽子（就是我们经常说的概念）。这样一来，所有的环节设置都变得有理有据，所有的记忆都能够聚焦成点。就这样了，虽然没有想出高帽子应该怎么带，有了方向，大兵心里总算安稳一些了。明天的创作会议，将从寻找这个概念开始。
只要加班不超过凌晨三点，大兵都有个按时上班的习惯。今天，似乎找到感觉的他更是神采奕奕，到公司不到半个钟。整个策划部就已经在他的召集下来到了会议室，开始了晚会的概念之旅。
阐明思路，从实习生开始轮流表达观点，闷头苦想，笑话调剂，经过了近5小时的创作会议，大兵的“梦中情人”终于姗姗来迟——祝福龙溪
为什么要“祝福龙溪”，我们这样写到：
61680; 市区东进，龙溪面临良好的发展机遇，龙溪喜人前景需要我们的祝贺和祝福；
61680; 龙溪是一个新区，建区短短２年，龙溪取得了瞩目的成绩，我们需要为此祝福，我们的祝福是龙溪发展的动力；
61680; 为龙溪发展付出心血和汗水的龙溪政府、龙溪人民，更需要我们发自内心的感谢与祝福。
概念，改变了什么？
有了这个样一个公益的主题，晚会也从一种商业回馈、公关活动，立刻变成了镇区发展、政府工作的总结与动员大会。这样的会议，作为政府官员，参加，是理所当然；若人家参加、自己不参加，也许还会觉得有点说不过去。我们希望通过概念来改变活动的性质。
用什么来祝福龙溪
毕竟，“祝福龙溪”这只是一个主题，活动的形式还是表演加晚宴。主题可以改变活动的说法，但真正要把这个说法植入参与活动的政府官员，让它成为一种对活动性质的看法，活动环节的设置，活动环节对主题的体现，这才是问题的关键。
所以，遵循整合营销传播的思路，整台晚会将以“祝福”为主线进行活动环节的设置：
1. 祝福短片送祝福
为了在视觉和听觉上有效的营造“祝福龙溪”的气氛，整个晚会将以“祝福龙溪”的短片开篇，为龙溪发展献上最真挚的祝福。
祝福短片内容来源：通过对龙溪２年发展的回顾，以及中国移动助力农村信息化，支持政府事业的事件图片为素材，按照需求适当拍摄虚拟情景，进行剪辑和配音。
2. 领导签到送祝福
嘉宾入场签到处，设置一块独特的“祝福龙溪”签名板，双方领导、到场嘉宾在签名版上签名，并写下祝福龙溪的话语。
3. “ZFLX”短信抽奖
晚会期间，晚会嘉宾可以发送ZFLG（祝福龙溪拼音首自）到指定端口，参与现场抽奖。
4. 祝福龙溪三句半
演员表演以“祝福龙溪”为主要内容的创作的三句半，祝福龙溪和谐新农村建设取得的新成就，祝福现场嘉宾、领导。
5. 魔术表演送祝福
魔术师上台进行精彩魔术表演，现场变出祝福龙溪的新春对联
上联:“神州万里处处皆亲朋”
下联:“合作共赢时时报佳音”
横联:“祝福龙溪”
6. 剪纸艺术送祝福
邀请剪纸协会著名剪纸艺术家进行现场剪纸表演，创作龙溪特色作品，并附上“祝福龙溪”四个大字，完成之后，由移动领导赠送给龙溪镇领导。
7. 祝福龙溪大合唱《明天会更好》
紧接剪纸环节，背景音乐《明天会更好》起，所有演员上台合唱，重要领导上台，双方领导合拿祝福龙溪剪纸，工作人员展出横幅，现场留影，礼花燃放，将整台晚会推向高潮。
这是一场再常见不过的活动了，而我们却把他想得很复杂，复杂到竟然用上了整合传播，在祝福龙溪的概念下，通过以上七大祝福环节的设置，让整个活动纯粹、突出，记忆深刻，活动策划最终取得了圆满的成功，大兵也因此获得了一次美妙的睡眠。
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