科伦药业 品牌规划 国产药业的品牌回归史



2007年8月28日,北京市房山区一高新技术生产基地,爆竹声响彻天空,在数百名企业员工注视下,北京四环医药举行了隆重的“品牌换标”仪式。随着红色幔布缓缓滑落,“WELLSO华素制药”的新品牌标识闪亮露出。这一刻,以“华素片”享誉全国的“四环医药”正式更名为“华素制药”,也由此实现了品牌28年后的回归。

1989年11月1日,北京四环制药厂(脱胎于中国最权威的医药研究机构——军事科学医学院)正式注册成立,第一家以“四环”命名的制药企业——“四环医药”自此诞生。在随后的几年中,依托于军科院雄厚的研发实力和企业独创的“科企结合”的模式,四环医药不断地向市场推出以华素片为首的一系列具有高附加值的新药、特药,如持久抗真菌药——孚琪;全面安全,快速醒酒药——苏诺;治疗高血压、冠心病、心衰的首选药——博苏;高效安全的新一代抗晕药——飞赛乐等等。凭借这些卓越的产品,有专业“军药”制造商之称的四环医药打响了“军药、放心药”的品牌,并逐步确立了“南三九、北四环”的全国美誉。

然而四环医药的成功之路并非就此一帆风顺,鉴于“四环”的盛名,国内一些寻求成名捷径的药企也纷纷以“四环”命名,令四环医药陷入“重名”的竞争局面。很多消费者分不清“此四环”和“彼四环”的区别,渠道与市场出现了严重的品牌混淆。四环医药警醒意识到:惟有树立独一无二的品牌识别,才能“突出重围”,在竞争中树立可持续发展的优势。

那么,是否存在这样一条纽带,它贯穿于新老品牌之间,融于企业的血脉,传承军工的品质与精神并在传承既有优势下迅速迈向新的跨越?答案不言而喻,这就是华素片。二十八年前,正是自战火中走来的喉口良药为四环医药的诞生与崛起奠定了根基。

时钟向回拨至28年前,1979年1月,我国对越自卫反击战前线,受严酷的战地环境影响,口腔溃疡和咽喉炎严重困扰我军战士。万里之外的北京,军事科学医学院毒物研究所内,高永良教授为首的制药小组在引用国际先进的分子分散技术后,神奇地改变了西地碘的萃取技术,攻克了“碘”易挥发、刺激性强等历史难题。历经十年的研发与临床,1989年,能够用于防治人们咽喉、口腔各种疾症的“西地碘”口含片终于研制成功。这个新药被命名为“华素片”,寓意为中华民族身体素质的提升做出更多贡献。

28年前,是华素片的研发将四环医药孕育而生;之后十八年间,又是华素片连续数年销量过亿的战绩为四环医药的快速崛起奠定了牢牢的根基;这一次,在经历了此起彼伏的“重名”之战后,带着一身荣耀的四环医药毅然决然,更名为“华素”,一举肃清了品牌竞争环境的同时,也历史性地完成了品牌溯源的真正回归。

 

任思远 联系电话:13910115829 联系邮箱:[email protected]

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/465650.html

更多阅读

家庭保险规划必须遵守的七大原则 企业经营的七大原则

家庭保险规划必须遵守的七大原则——简介单身时是一个人吃饱全家不饿,可以随心所遇,但是一旦成家,凡事都需要规划的,尤其是家庭保险,特别重要,所以必须做好规划,下列几个原则必须遵守。家庭保险规划必须遵守的七大原则——方法/步骤家庭保

介入科五年发展规划 五年发展规划

介入科五年发展规划(2010—2015年)我院介入科独立成科至今已有4年多了,在医院各级领导的关怀和正确领导下,通过全科人员共同努力和兄弟科室的大力支持,我院介入事业有了长足的发展。4年多来,我们虽步履蹒跚,但所跨出的每一步都是坚实的,至

科伦药业 次新股核查风暴 科伦药业关联交易逃重罚

     6月4日,因涉嫌信披违法违规被证监会立案调查的四川科伦药业股份有限公司(简称“科伦药业”)发布处罚结果,董事长刘革新、董秘熊鹰等多名高管被通报批评并给予罚款。  科伦药业于2011年使用4.26亿元的超募资金、以5倍溢价收

声明:《科伦药业 品牌规划 国产药业的品牌回归史》为网友疯到世界奔溃分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除