2009年:平板将全面超越CRT



系列专题:2009中国营销

  近日,再次看到某彩电企业负责人发表怪论,称:CRT电视未来五年内仍将是电视主流。

  果真是这样吗?让我们来分析分析看。

  2002年,算是平板电视正式登台亮相中国市场的一年。那一年,以等离子为主的平板电视在中国市场的销量不超过5万台。到2003年,这个数字变成了80万台,液晶成了主角。2006年,中国平板电视销量近500万台,2007年销量估计在1000万台左右。对于2008年中国平板电视的销量,有机构预测为1200万台,我的估计是1500万台左右。

 2009年:平板将全面超越CRT

  这么算下来,自2002年始到2007年止,中国平板电视销量增长了约180倍。2003年至2007年,中国平板电视年增长率均在100%以上。一般来说,成长型市场在发展到一定阶段之后,年增速会逐步递减。按照这一规律,我估计2008年较2007年增速保持在70%应该没有问题,这就是我得出2008年中国平板电视销量在1500万台的理由,而快速增长的农村市场,是我调高预期的重要原因。过去,我们一直认为,农村离平板电视还很远,实际上完全不是这样。即使2009年比2008年增长50%,2009年中国平板电视销量也应该在2000万台以上,超过全国电视年销量3500万台的一半,已经没有问题。

  这是中国市场,全球市场呢?

  2002年,全球销售平板电视销量约为200万台,2006年约为4000万台,2007年约为6200万台,预计2008年全球销售平板电视为10000万台左右。

  一般认为,全球年销售电视在16000万台,这么算来,2008年全球平板电视销量将首次超过CRT电视销量。

  在CRT销量大于平板销量的年代,我们说CRT是彩电主流产品还可以,当平板电视销量占据主流的时候,我们还说CRT是主流,我不明白这样说的理由是什么。

  我发现,对CRT情有独钟者,都是国产彩电企业。国际彩电企业一个也没有。这是为什么?我更愿意认为,对CRT的过度依赖,实际上是对自己平板电视产业不自信的表现,是始终未能建立平板时代竞争力的托词。

  如果国产彩电企业仅仅这么说说也就罢了,关键是他们似乎很当真,很认为CRT的好日子还长。这才是最可怕的。实际上,在理性人士看来,今日中国彩电企业的处境已经相当危急,平板产业链始终建立不起来,核心技术得不到突破,大多数企业平板电视业务板块或微盈或亏损,国际市场开发困难重重,在代表产业发展方向的平板电视上,国产彩电企业综合竞争力不可谓不低。想当年,国产彩电企业总认为CRT好日子还长,不愿意在平板电视产业发展上投入和布局,结果导致我们今天的尴尬和无奈。因此,我们需要的是彻底反省,而不是继续在错误的论调下走下去。必须看到,“家电下乡”不是拯救CRT的救世主,最多让CRT再苟延残喘几年而已。

  中国彩电企业必须想明白一个问题:如果CRT好日子还长,为什么国际彩电巨头无一例外地抛弃它?这是“国际巨头不明智”能解答的吗?

  作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监,联系电话:037169352860、13523033066,电子邮件:[email protected]

  

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