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系列专题：2008中国营销
海湾战争﹑美伊战争的实质是能源争夺战！能源紧缺已拉紧了世界的神经！在常规能源日益枯竭的今天，绿色环保的太阳能成为给人类带来希望的春天！
据国际能源行业权威杂志《可再生能源世界》报道，中国已经是全球最大的太阳能热水器生产和使用国，太阳能热水器总保有量占世界的７６％。中国的太阳能事业蒸蒸日上，为投身绿色太阳能事业的厂商提供了广阔的发展空间。
2008年的中国，将是一个极不平凡的一年：举世瞩目的北京奥运会将举行的2008年，迎来改革开放３０周年，中国航天员将首次太空行走……而作为朝阳产业的太阳能，也正处于历史的黄金期。
产业处于历史发展的最好时期
太阳能产业发展已经有近二十年历史，最近几年一直到未来十几年，我国太阳能产业处于最好的发展时期。这无不从从国家的政策支持，从国家到地方的各种法规，以及各种落地政策支持的陆续出台上和社会主义新农村建设方面表现出来。
《中华人民共和国可再生能源法》已由中华人民共和国第十届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议于2005年2月28日通过，并于2006年1月1日起正式施行。去年在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，国家发改委副主任陈德铭介绍了《可再生能源中长期发展规划》的有关情况。在规划中，太阳能等可再生能源被列为2010年和2020年可再生能源发展重点领域。国家对太阳能等可再生能源给予极大支持，各地方也支持的力度也很大。
专家认为，《中华人民共和国可再生能源法》明确了可再生能源发展的一些重大法律制度，如可再生能源总量目标制度等，这一法律的实施为今后中国可再生能源的发展开辟更加广阔的前景。中国对太阳能等可再生能源的大规模开发可在经济快速发展过程中减少对石油、煤炭等能源的依赖，进一步缓解经济快速发展中能源的供需矛盾，同时取得更大的环境效益。
由于地方保护等因素，过去一些地方限制安装太阳能。《可再生能源法》实施后，全国各地积极响应，许多地方相继出台了一些支持太阳能发展的政策。河北省建设厅早在2005年就印发了《全省建筑节能２００５～２００７年工作计划安排》，要求积极推动太阳能等可再生能源利用，力争从２００６年开始，使太阳热水器使用率大幅度提高，并积极推进太阳能与建筑一体化进程。邢台市建设局红头文件要求新建、改建、扩建多层、低层住宅楼道照明、楼宇门对讲系统用电，均采用太阳能光伏发电技术。
记者了解到，不仅仅是河北，其它省也出台了许多有利于太阳能发展的政策。从2008年1月1日起施行的《山东省农村可再生能源条例》规定，部分农村可再生能源开发利用技术可获补贴。根据这一条例，县级以上人民政府将在年度财政预算中安排专项资金，用于扶持农村可再生能源建设，并随着经济和社会的发展逐年增加。山东还出台了《山东省太阳能集热系统财政补贴资金使用管理暂行办法》，规定星级宾馆用太阳能最多补贴１５０万元。
广东﹑江苏﹑浙江等省明文规定2010年12层以下居住建筑须用太阳能热水系统。河南﹑陕西﹑湖北﹑安徽等省也出台了支持安装太阳能的政策。广东江门市制定的《江门市普及推广太阳能工作方案》中规定，力争到2010年，江门市城乡居民太阳能热水器使用率达到15％以上，20％的新建建筑应用太阳能光热系统。
从世界发展的主题看，节能环保减排已经成为世界性的政治主题。2007年12月3日，联合国秘书长潘基文在《华盛顿邮报》发表文章，对中国在应对环境问题方面的努力予以赞扬。他指出，中国今年投入巨资研发可再生能源，金额仅次于德国，中国已成为世界上利用太阳能和风能领先的国家。
许多企业处于有史以来的最好时期
2008年，对于太阳能行业的许多企业来说，在天时、地理、人和方面处于有利地位。
清华阳光2007年下半年在驻马店投资３.５亿人民币，年产５０万台太阳能热水器项目将在２００８年底投产,届时，将成为国内生产规模最大、自动化程度最高的太阳能热水器生产企业。传闻已久的皇明上市预计将在2008年8月份露出“庐山真面目”，如果真正运作成功，将填补太阳能光热无上市企业的空白（太阳能光电企业无锡尚德早在几年前就已经在美国成功上市）。2007年已经出口70多个国家和地区的太阳雨，在提出到2008年实现出口100个国家的目标布道一个月的时间里，就实现了10个新国家出口的开门红。力诺集团为实现建筑一体化专家的目标，已经与山东建筑大学签署校企战略合作协议，设立了太阳能与建筑一体化专业，并在包括太阳能热水系统与建筑一体化、太阳能采暖、制冷与建筑一体化、光伏发电技术与建筑一体化、太阳能房等４个方展开研究，走在了行业前列。桑乐斥巨资在浙江见南方太阳能产业基地的脚步也在加快。
而实力雄厚的家电企业如海尔、格力等巨头，在2008年的太阳能市场上肯定会显出英雄本色。
经过多年的发展，太阳能行业发展在2008年进入快车道，，一批重量级的企业将暂露头角。
太阳能市场处于历史上的最好时机
目前，太阳能大品牌的营销渠道已相当成熟，一、二、三级市场建设基本完成，处于市场末梢的四级市场（乡镇）也进入建设中期。而处于二三线的太阳能品牌，由于极具市场活力，并且为商界精英创造了极大的致富空间，加上政府对节能减排工作的重视，中小品牌的经销商正受到越来越多的社会关注，这批经销商队伍目前已相对稳定，一些优秀的经销商通过转变思路，正在进入公司化运作的质变时期，能力越来越强，市场运作自如，为正在准备成为中小太阳能品牌经销商的一批商界精英做出了典范。
从消费者层面看，在解决了温饱问题之后，广大民众的生活正在走向品质加品位的小康阶段，人们的节能环保意识不断增强，对太阳能的认识更加明晰，已经把拥有太阳能作为一种社会责任，作为一种身份。
2008年太阳能市场的大发展，中国充满期待，世界充满期待！
周理民，太阳界文化机构副总经理、首席品牌策划，中国太阳能产业智库成员，新能源行业资深品牌营销策划专家、评论家，高级编辑，财经作家,在媒体做过记者，曾在国内某大型太阳能集团从事品牌文化传播十余年，具有丰富的大品牌传播实操经验，曾以本名和颖奇、宇雄等笔名发表评论、财经报道、企业报道、行业报道等多篇。合著有太阳能终端实战专业书籍多部。Email:[email protected]，通联：13573454841
