爱华网继2006年创维集团启动的“创维新农村影院工程”荣获2006年度“中国十大营销事件”之后，2007年创维集团联手中山华帝燃具股份有限公司共同举办的“创维－华帝新农村影院工程”，再度摘取了2007年度“中国十大营销事件”桂冠。
该活动从2006年5月启动到2007年11月6日顺利结束，分赴全国600个县4000个乡，为八千多万到一亿农村观众播放电影，举办了十二个首映仪式，捐助产品、物资、现金等共计200万元，总计活动费用已超过700万元。“创维－华帝新农村影院工程”将文化下乡活动和营销战略进行了完美结合，创新了家电行业营销模式，极大地提高了品牌影响力，被国家文化部相关领导盛赞为“感恩工程”。
农村电影事业“嗷嗷待哺”
在物质生活越来越丰富的今天，城乡消费差距有拉大的趋势。在农村，曾经作为老百姓主要娱乐方式之一的露天电影，这十几年来却几乎在农村销声匿迹。甚至一些农村小孩竟然不知道“电影”为何物。面对动辄几十元甚至上百元的电影票，城里人看场电影还要“掂量掂量”，何况生活在农村的居民？
早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫——这就是当今很多农村居民的生存状态的真实写照。看书难、看戏难、看电影难、看电视也难，1964年，全国文化艺术表演团体深入农村演出达82万场，到了2004年，却下降到只有23万场，只相当于60年代的1/4，而这40年间，农村人口却翻了至少一番。文化生活的贫乏滋生了农村打牌赌博不良风气的盛行，并成为中国农村一种特有而又普遍的畸形文化。
文化盛宴，送进千家万户
“建设社会主义新农村不能漠视农民的精神需求。”为了实现城市对农村的支援，创维集团从2004年起就斥巨资发起了一项名为“创维情·文化行”的文化三下乡活动，通过文艺演出的形式把精彩的节目带到了农民身边，受到农民朋友的极大欢迎。2006年创维在筹备文化下乡活动时，将目光锁定在了“下乡放电影”上。
2006年4月，创维集团首创“创维新农村影院工程”，首期投入资金300万元，动员了全国100多个电影放映机构，覆盖了江苏、广东、湖北、四川、安徽、陕西、河南、河北、山东、辽宁等10个省所辖的110个县市1600个乡镇，所放映的500部电影是从上万部影片中挑选出来的不同主题和风格的优秀影片。
同时，通过电影放映活动，创维还把产品营销和服务带到了农村。创维采取了“四特”措施，即“特殊产品、特殊价格、特殊政策、特殊服务”，给当地群众送去了最实在的服务。
“创维新农村影院工程”首战告捷，好评如潮，这使得一些家电企业也争相想加入到这个活动中来。2007年，创维联手华帝共同开启“创维—华帝新农村影院工程”，新农村影院工程进入第二期，第二期比第一期的投入力度加大，场次也增加了40%。
“创维—华帝新农村影院工程”所到之处受到了当地群众热烈欢迎，在山西榆次，质朴的老区农民为感谢创维、华帝的善举，自发联合签名为创维和华帝送去感谢信。在广西贵港放映电影时，虽然天下着朦胧小雨，不少年轻妇女依然抱着孩子、打起雨伞，看得津津有味。
在开展送电影下乡活动的同时，创维等企业还开展各式各样的公益捐助和扶贫送温暖活动。例如创维、华帝每到一个省市，便开展一场捐赠中小学生活动，捐赠书本、文具、手机、电视机等物品，并为贫困学生提供助学基金，为贫困家庭送去电饭煲、太阳能热水器等。据不完全统计，创维、华帝共为25所中小学校送去了价值近百万的物品。
得到实惠的农民纷纷感慨：“去年，创维送来了‘彩神’系列电视，今年，创维又送来了手机，华帝送来了太阳能热水器等，你们真是体贴老百姓的企业！”
创维公益活动已成系列
创维集团长期以来举办了不少大型公益活动，据民政部门提供的数据显示，自1997年以来，创维集团对社会的公益活动越来越多，累计向社会捐款捐物达6000万元，形成了创维“西部健康光明行”工程、栋梁工程、光彩事业工程、“创维情，文化行”活动、“新农村影院工程”等几个系列的大型公益事业。
据了解，创维“西部健康光明行”活动，扶助、捐助、救治1000名白内障失明儿童重见光明，改变了1000个儿童和他们家庭的不幸命运。2005年4月，创维又斥巨资1000万元，捐献给光彩教育事业，用于光彩学校的建设和教学。去年，创维集团在社会各界的大力支持下，成功实施了“创维农村新影院工程”，所到之处，一片欢声笑语，受到社会各界的高度评价。
创维集团董事局主席兼总裁张学斌表示：“急农民之所急，送农民之所需，是创维农村品牌推广活动的主要出发点”。据悉，2008年创维将继续给农村群众送去电影、爱心和产品，2008年“创维新农村影院工程”将加大推广力度，计划在20个省开展活动，电影放映次数初步定为5000场。目前，第三期“创维新农村影院工程”正在筹备中，预计2008年4月启动。
个案点评：
巨大的社会影响和由此催生的惊人的销售业绩，使“创维－华帝新农村影院工程”入选2007年度“中国十大营销事件”。将文化下乡公益活动和营销战略进行了完美结合，创新了家电行业营销模式，也为创维、华帝赢得了社会各界的一致赞誉，极大地提升了品牌影响力。同时，创维、华帝首创联合营销新模式，相互借势，共创双赢，成功实现了1+1〉2。
杨兴国，资深品牌专家，数家媒体品牌专栏作家、顾问。电话：13901100892 邮箱：[email protected]
