傲世堂ceo金菁 我想给跨过公司CEO们补堂中国市场经济课



——从潜规则看中国市场经济规律

 

07媒体界好不容易平息了张珏事件引发的潜规则社会舆论,没有想到却在温文尔雅的窦文涛先生痛斥声中又走到了台前,再度成为世人热议的话题,让岁末年初原本欣欣向荣的文化圈最终还是难逃一劫,真是好不热闹啊。看来潜规则这个问题,不仅仅是演艺圈的问题,在传播界也是颇有市场。

为什么在中国一个导演可以潜规则一个演员的前途,一个主持可以潜规则一个嘉宾的上镜率,一个教授可以潜规则一个学生的未来,一个领导可以潜规则一个下属的未来……,这是一个非常值得我们这些广告界和营销界的人共同探讨,这对于我们的传播及推广非常有战略意义,这将直接导致我的广告对谁说,营销对谁做的问题。因为这关系到一个很严肃的市场经济行为,也关系到一个很严肃的传播问题。

你不可能在潜规则中对演员傻乎乎地说,要成名一定要靠自己的实力,你也在有潜规则的公司自以为是地对下属说,好好发挥自己的才干吧,你一定会得到重任。那么你就错了,你首先没有遵循规则,所以就算你再有实力,就算你再有才干,就算你再努力,结果又如何呢?不遵守规则,那么你就拿不到这张入场券,你首先就丧失掉了展现自我的机会。这好比一个客户的经理对广告公司的人暗示,只要你给我回扣,这个单我就给你做。那么你给还是不给?你不给,那你的销售就不会成功,或者你很难销售。那么这种潜规则就决定了你公司的营业额,如果每个客户都要这样做,那么这个行业最终的主导力不是你自身的实力,而是你给的回扣够不够狠力,因此你不可能遵循市场经济的原理,让那只看不见的手发挥自己的作用,而是你必须让这个看不见的潜规则牵着鼻子走。

按理说,在开放民主的社会里,在自由竞争的市场经济中,有才能的人应该得到地有的发展,有实力的企业应该得到快速的发展,每个人都的前途和发展不应该具有自己的主动权,每个企业的发展和未来应该具有自己的主动权,不应该受制于所谓的潜规则。

那么,在中国为什么会出现出现这么多这种市场现象呢?其实在说这个问题之前,我很替西门子未来在中国的发展担忧,也很替西门子因为受贿而被撤职的西门子高管冤枉。这种商业贿赂行为,原本就是行业内只可意会不可言传的一种潜规则,这样一经折腾后,你说西门子你以后还想在中国大单拿生意,大片拿地么?完全没有猫腻的市场经济,我想也只有完全自由竞争的市场吧,也只有法制型社会才能够做到。我想世界上任何一个国家都无法根除,更何况在中国这种人治依然占据主导地位社会中,你如何做到根治以权力谋私的行为?

为什么会有这多潜伏在各行各业的潜规则,因为我们面对的是一个并不完全开放的市场经济,也不是完全依靠法制的社会,在这种社会体制之下,我们的市场经济存在着不可否认的三大特征,即领导主导型经济、政策主导型经济和体制主导型经济,领导可以左右企业的未来,政策可以左右企业的未来,体制可以左右企业的未来,结果并不是市场经济那只无形的手。在这种机制之下,一个公司的领导决定了一个公司的发展和未来,一个政策的出台决定了一个企业的发展和未来,一个体制的制定决定了一个集团的发展和未来。而这种不透明的社会机制,必然会滋生私权利,必然会产生领导领导一切的现象,也必然导致权力部门可以决定企业的发展,所以潜规则也就在所难免。

所以要想走出潜规则,必须让机制变得越来越透明,必须改变人治为主导的社会经济体制,用法制来规范企业公民的行为,用制度来规范社会公民的行为。从这点来说,也可以让中国经济要走上和谐发展的道路,以减少因为潜规则造成的权力腐败和社会资源过度利用,影响国家整体竞争力和社会可持续发展。可以说这是中国未来经济发展的一个重要课题,只要打破潜规则,中国经济才能够真正迈向世界,与世界接轨展望未来。在此2008年中国元年之际,希望中国各行各业都能够走出潜规则的市场困境,和谐、环保、健康的发展。

 傲世堂ceo金菁 我想给跨过公司CEO们补堂中国市场经济课

邹文武,广告囚徒 现就职于某知名广告公司,任策划总监,长期服务于中国行业领先的品牌,先后担任格兰仕项目总监、董酒项目总监、亚都策略指导等职位,具有品牌运作实操经验,对中国本土品牌运作有深刻的认识,愿意和众多同行进行交流。

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