2017春晚断想 电视断想之一——《春晚》下的蛋(二)



系列专题:春晚营销观察

一个聋子看别人放爆竹,很纳闷:“好好的一个花纸卷,怎么说散就散了呢?”

大家骂《春晚》,电视界其实也弥漫着和这个聋子一样的费解心情:好好的节目,怎么说不行就不行了而且越折腾越落不着好呢?。

上述两类人的困惑原因,既简单也一样:有那么一声响你没听到而已,有那么一种巨变,我们没看清而已:

1,对于观众来说,电视的“独舞时代”终结了。

2,对于电视人来说,电视的“作品时代”终结了。

所谓“独舞时代”、“作品时代”,是同一枚硬币的两面。一面是太把自己当盘菜,另一面是太不把别人当菜。

其实,一道菜也不是撑不起席面,比如火锅。管你是上等海鲜还是家常羊肉,同入沸鼎,共赴一味,照样吃得汤汁淋漓。只不过,这不是锅底和食料的功劳,也和香油麻酱无干,你得有那常烧不懈的一笼炭火。对于电视这个“一品锅”来说,“信息垄断”和“资源稀缺”就是火,没了它,食客和大厨就只剩下面对残羹乜呆呆发愣的份儿了。

你说咋办?怪节目不好,就相当于吃火锅时酒精烧没了却在底料上找原因,实属头痛医脚。好端端一条路摆在那里:撤掉独霸席面的大锅,改上碗盘琳琅的炒菜。不求“一锅独大”,乐见百味杂陈。要是没有这份心胸,咱们干电视的就别指望那“添酒回灯重开宴”的好日子了。

“超女”就是一个撤掉火锅上炒菜的好例子。

第一步是换席面。全民海选、网络推广、短信互动、借力资本,并着肩地打一场众人拾柴的人民战争。仅此一招,就让“歌手大赛”瞠乎其后。

第二步是改厨房。换言之,彻底打破以栏目为基础的“火锅式”生产流程,举全台资源共谋凉热互济荤素搭配。这一手,又甩掉了“梦想中国”。

于是,“超女”成为央视人心中的一个痛。

 

《春晚》太老了,也太贵重了,以至于群医束手。

而从央视整体上看,却并不悲观。这两年,“千帆过”、“万木春”的景象倒是所在多有。谁能比谁傻五秒?

君不见,我们也开始有人民战争了。比如,王小丫开博客了。

君不见,我们也开始重新整合流程了。你以为二套的频道制改革是闹着玩的?

我们分明已经听到了一个巨大变迁到来前的足音。要适应这个变迁,只有先把自己粉碎,然后以某种方式重组。

《春晚》,以及所有痴心于独舞的电视人,我们好比是个蛋。当我们是蛋时,追求的是浑圆、剔透的审美调调儿。而现在,是扔掉那层脆弱的壳的时候了。

记不得是哪座寺庙了。其联曰:

“一棒把千古孽魔打死救活,唤醒来,放入尘微,共做道场

两手将山河大地搓扁捏圆,掐碎了,遍撒虚空,浑无世相”

  

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