史玉柱发家史 是史玉柱“史大胆”,还是五粮液“使大胆”?



听说史玉柱打算做保健酒,听到有人说史玉柱又演绎“史大胆”神话,听到有人说史玉柱“战必胜”,史玉柱无疑已经成为了自由竞争体制下的商业英雄,无疑大众已开始对史玉柱的英雄行为盲目崇拜,史玉柱的成功——失败——再度成功,将史玉柱推向了英雄的高峰。我想,史玉柱已经经历了三度成功,四度成功不是不可能。而且随着史玉柱的商业思想与营销套路不断成熟,他的成功之路将更开阔,他个人赚到钱将更多。但是我们也要记住,成功属于他个人,钱当然也属于他个人。

在巨人大厦坍塌之后,史玉柱曾经在很多场合展现出智慧与坚韧的一面,智慧与坚韧是一名成熟的企业家必备的素质,史玉柱具备了,史玉柱就是一名成熟的企业家。一名成熟的企业家在选择开始一个新项目时,必然已经进行了充分的“谋划”,并且在把握了很大胜算的条件下,才会做出决策。所以,我们不用怀疑史玉柱是否是“冒进”,是否又重复演绎“大胆神话”。

多年前巨人大厦的阵痛应该还遗留在史玉柱的血液里,史玉柱不会那么快就忘记。

我们再看五粮液,五粮液这个品牌在根深蒂固,五粮液的延伸产品可以用枝繁叶茂来形容,尽管五粮液的董事长也坦言五粮液的营销策划能力比较“弱”,但是五粮液在中国酒业根本不用担心他的营销策划能力“比较弱”会影响到他的霸主地位,我想五粮液也从未担心过这一点。不然五粮液集团董事长王国春也不会脸部红心不跳地公开向记者“坦言”。

每个喝五粮液的人,不会在乎五粮液的广告做得好不好,不会在乎五粮液的品质是否真的那么优良,不会在乎五粮液的包装是怎么样的。

每个喝五粮液的人,在乎的是他在喝的是“五粮液”。

 史玉柱发家史 是史玉柱“史大胆”,还是五粮液“使大胆”?

五粮液不需要为赚不到钱而担心,我想五粮液也从未想过会赚不到钱。五粮液把保健酒这个品类拿出来,和史玉柱合作,无非是不满足于目前保健酒行业的发展速度,不满足于五粮液保健酒带来的利润,或者是在保健酒行业发展起来后,不能占据这个行业的龙头地位。毕竟白酒和保健酒的品性不同。

史玉柱是一名“唯利是图”的商人,在商人的眼里,品牌只是一个工具,五粮液在史玉柱的眼里也必然是一个赚钱的工具。五粮液能通过史玉柱的营销运作从保健酒上赚到更多的钱,史玉柱能通过炒作一个“名副其实”的品牌从中渔利。

对于史玉柱来说,与五粮液合作,他是稳赚不赔。从脑黄金到巨人大厦,从脑白金到黄金搭档,直到做征途网游,史玉柱都符合“史大胆”的形象。但是做五粮液,史玉柱可以不用做“史大胆”,可以叫“史稳赚”。

对于五粮液来说,做每个产品,几乎都可以做到稳赚不赔。和每个人合作也都不用去担心。但是别忘了,五粮液这次是和史玉柱合作。史玉柱是中国商业的一个典型,史玉柱是中国商业上的一大“恶人”。

他的脑白金“健康”了中国多少老年人,他的征途“娱乐”了多少中国青少年,不知道这一次史玉柱想用五粮液的保健酒来“保健”多少中国人。

史玉柱说过,脑白金赚十年就不错了,征途玩三年也差不多了。

巨人大厦坍塌了,史玉柱还在。

脑白金卖掉了,史玉柱还在。

征途玩完了,史玉柱还将会在。

五粮液这么多年在中国虎虎生威、叱诧中国、屹立不倒。我想,不乏国人甚至大多商业专业人士,包括五粮液的管理者都觉得,“五粮液已拥有一个不死金身”。在这样的前提之下,五粮液也敢“大胆”,和史玉柱这样的恶人合作,五粮液也不怕。

从某种程度来说,史玉柱的巨人投资和五粮液保健酒合作,史玉柱不再是“史大胆”。

从某种程度来说,五粮液保健酒和史玉柱的巨人投资合作,五粮液可能是有点“使大胆”。

作者简介:汪豪,云南人,7年营销与管理实战,3年战略与营销研究。现于云南某知名高校任教,培养营销与管理专业人才,并致力于为云南民族企业提供企业发展战略与营销咨询服务,提升云南民族企业竞争力。欢迎与作者探讨您的观点。电子信箱:[email protected]

  

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