有道读书笔记 读书有道——看《世界经理人》杂志



卓越管理实践,成就企业精英,这是《世界经理人》管理月刊封面上的一句话,这也是月刊传播的宗旨,《世界经理人》是global sources 环球资源属下的一个刊物,市场上并没有地方销售这本杂志;因为,它很特殊,并不是你有钱就能买得到的,它虽是一本免费索阅的杂志,一般人都可以申领,但审批很严格,凡事在公司内有一定管理职务和资历的经理人申请,才有成功索阅的可能。

《世界经理人》定位很高。

第一次结识这本杂志,是在一家公司的老总办会桌上,当时,我只觉得这本杂志高深莫测,文章所阐述的观点和理念我是似懂非懂,把它作为商务的品味角度还行。那年,我刚做销售三年。

后来的几年里,也陆续接触到了《世界经理人》,有机会,我也读一读,除了有一些感悟之外,我也没有奢望重头读起。毕竟,我还年青,我没有资格申领这本杂志。

在商海中跌跌撞撞了好几年,我这个非科班毕业的营销人深感自己专业知识和眼界的缺乏,于是,学习是一件必修课,相关的书也读了不少,从工具书到案例书,从企业故事到市场模式,从产品企划到品牌管理,个人编著和名家著作,了解了很多,的确使自己成熟了不少。毕竟是中国的问题中国办,九十年代初,国内营销界知名杂志《销售与市场》横扫营销界,相信不少同仁与我一样家中藏书颇丰吧。作为对我的营销启蒙此书是功不可没。随着我工作阅历的不断增加,更主要的是我的失败经历的积累,我越来越觉得自己管理能力的另一面——大局观很是不足,俗话说,站得高,才看得远。唐·杜甫诗云:会当临绝顶,一览众山小。我站在山脚下,又如何能看到整个山势的风景呢?取势·明道·优术,这是一个层层推进的过程,只有在大局观的把握下,我才能统筹全局,触类旁通。

有时候,真的是不知不觉,在两年前,我有幸申领成功,得到《世界经理人》这本管理月刊,当你静下心来,细细读来竟是受益非常,毫不夸张的说是叹为观止。忙把几年前得到的《世界经理人》找出来,再次阅览,方知珍珠玉石沉没尘埃,我就纳闷了,难道是我当初的“功力”不够?

不管它了,如今《世界经理人》让我爱不释手,每隔三四个月,我一定是要再次重温一遍的。读完之后,我总是合书沉思,联系到自己的工作和市场现状,常有新思体会。成就企业精英我谈不上,卓越管理实践倒是我深有体会,看来,《世界经理人》这本管理月刊正如一杯陈酒,非毛头小伙所细细品味的,它应是有十多年的酒坛高手或是经历风霜的酒中圣手的杯好之物。好东西,值得分享。

 有道读书笔记 读书有道——看《世界经理人》杂志

《世界经理人》是很有特色和品味定位的,首先说它的封面文章,封面文章并不是独立一篇,以数篇组成一个主题,每一期都很有代表性,宏观与微观,表及里,各有侧重,所含主题纵横开阔,思路永隽,引人入胜,内容上可以说是采众长之所长,以成功或失败的中外案例入手,所叙述的观点令人耳目一新,仿佛指引人路,既真实又仰慕。

每期的卷首语,都是由总编辑刘澜先生亲自执笔,以管理谈人生,以人生论管理,廖廖数百字,却能表达出一个深邃的思想,或与诸君共勉,或是启示业内,文章内涵所表达的“精炼之语”,堪称经典。

《世界经理人》以理念传播经典,大部分文章作者是国外的名家或企业CEO,文章结构十分严谨,作者、译者、文章摘录皆有出处,对一些营销上的专有名词,一些国际知名公司和品牌娓娓道来,还附有英文注解,既可以加深读者理解也可以提高专业水平,符合管理月刊的“拔高精神”。

在各篇文章的叙述和风格上,《世界经理人》为我们作了一个很好的模板格式,文章既有主标题,也有重点语提示,在每一篇的文章中,还有“收官之作”,浓缩当篇文章的精华,或条理性的方式,或用图表、或用排列、或是精炼语录把文章的中心一览无遗。这样,即可以给众多读者阅读之后的一个总结,也可以给一些繁忙的读者点明中心,以点概面,各有所需,这种文章格式我在其它各大期刊上还真不多见。

我觉得,一本杂志是否真的有内涵,还是看它是否能打动读者的心,与读者互动就是一种很好的形式,在每期的与名家交流中,通过与网站互动,摘录一些实际的问题,寻求指点,这无疑是要放下《世界经理人》的架子,在一般经理人眼前本是看不上的问题,却能在这里一一出现,而且还是由名家大师的解答,这本不是“阳春白雪”做的事,但《世界经理人》却做得很好。《世界经理人》连续几年评选的中国十大经理人品牌,每年推出,就因格局大气,洞察分析力,颇受职业经理人的推崇。还有,每期的封底推荐好书一栏,书评写得精彩,引人入胜。联系经理人网站进行互动,点评中国市场的案例,众家纷云,撷其精华一一刊登。还有杂志的设计风格和刊载的广告,感觉上很符合经理人的身份,睿智、大气。汽车、软件、商务酒店、酒品和各类世界级手表,及一些成功企业的文化宣导,国内及国际大型设备产品展,管理百宝箱,学习培训论坛等信息,让众多读者可以了解信息和把握商机。

最恰时光,是在午后的下午,绿草如茵,户外清风,品一杯绿茶,手提电脑在侧,偶有心得随可记之,翻一下《世界经理人》,可快意商界。

在营销管理领域,做一本好的杂志,不容易,提升自己,可参考学习的书刊有不少,但作为杂志形式,面向我辈处于营销行业之中的并不多有,虽有不少期刊各有主题,每期标题大得惊人,但我总体感觉是良莠不齐,还有一些期刊总是在谋求转型,当初定位在营销初学者,本来也可精耕细作下去,可现在也关注在经理人的生活、时尚身上,单凭印刷质量上去了,可文章质量含金量不够,深度不够,加上招商加盟广告占到了1/3,转型转得不好,也就失去了自我。

《世界经理人》值得我一读。

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