世界老式汽车中国巡礼 如何树立中国汽车自己的世界坐标



如何树立中国汽车自己的世界坐标

——王凤英“市场换品质”的感悟

长城汽车总裁王凤英最近的一番话,让人感觉耳目一新。以往本土企业都是在宣讲要和合资企业拼天下,争市场,但是她的“中国本土企业需要耐得住寂寞,以市场换取高品质”却是第一位中国汽车界的企业家公开承认本土企业的市场策略需要转型,需要先作内功而不是“吆喝叫卖”。

 

在今年的美国汽车经销商年度会议上,美国一些经销商认为中国本土汽车进军美国市场还需要5年左右的时间,因为他们并不看好中国本土汽车的质量。这种言论在发达市场中,并不是绝无仅有的批判。但是,今天从王凤英,中国本土企业的一位中坚代表口中说出来,实属不易。

 

长城汽车一直以皮卡出名,至今已经连续10年第一不是炒作出来的,而2008年2月,国家正式赋予长城轿车生产资质,长城精灵得以在全国市场依次推开,则是长城步入一个更新市场的里程碑。

 

王凤英这种理性的承认并不代表一种自卑,反而是一种信心。因为只有认识到差距,才能真正弥补差距,实现进步。

 

其实,市场与品质并不截然对立。提升品质并不必然丢失市场,市场的逻辑恰恰是反面。

 

想当年,丰田的皇冠冲到美国市场,由于质量问题而被迫推出,韩国现代因为质量不符合美国的标准,而在很长一段时间内委靡不振。营销传播手段固然能够得一时之利,但是汽车的品质才是支持一家汽车企业在市场站稳脚跟的根本。

 

去年,中国本土企业历经了一次集体换标事件,换标的初衷在于换掉消费者对于中国汽车企业品质低劣的印象,尽管本土企业的产品质量已经有长足的进步,但是仍然没有彻底扭转那种低质低价产品的形象。

 

换标不能说不是一个提升品牌形象的办法,但是如果没有内涵的迅速提升以支持新的车标,那第二次换标的行动可能为期不远。

 

另外,提升品质也不见得会必然提升成本,如果在其他条件都相同的条件下,这个推论是成立的。但是,汽车的成本恰恰是一个变动成本,而不是如教科书所说,成本会固定不变。

 

因为,生产过程、工艺水平、原材料的采购、物流等等所有的一切都是可以不断变化的。就象在长城厂区处处可见的“不断改善”的口号一样。而这也是丰田汽车能够后来居上的致胜之本。

 

想想中国能够把卫星送上天,依靠的是什么?不是中国人不具备这种能力,而是需要一种意志和理念。

 

中国人一直对于民族的东西有一种热爱,也非常期盼中国自己的汽车能够跑遍全世界。因此我们也特别相信,作为后起的汽车国度,日本人能,韩国人能,我们肯定也能在世界的竞争格局中,树立起属于自己的汽车坐标!

 世界老式汽车中国巡礼 如何树立中国汽车自己的世界坐标

 

(新浪汽车版权所有 未经许可不得转载)

  

爱华网本文地址 » http://www.413yy.cn/a/9101032201/464865.html

更多阅读

如何免费创建属于自己的免费论坛? 免费创建自己的网站

打开?howbbs.com 点击“免费开通论坛”。填写相关注册信息。点击“完成注册”,然后用刚注册的账号登陆论坛,进行以下几步设置。经过上面的设置,我们的免费论坛已经创建完毕了。如何免费创建属于自己的免费论坛?_免费建论坛

YY里如何修改频道里面自己的名字 yy怎么修改子频道名字

YY里如何修改频道里面自己的名字——简介今天进入到一个YY频道里去听课,管理员要求我修改自己的YY名字。找了半天,不知道怎么修改名字。经过研究,终于知道怎么修改了,现在分享如下。YY里如何修改频道里面自己的名字——方法/步骤YY里如

如何选择最适合自己的医用弹力袜 医用弹力袜哪个牌子好

    如何选择最适合自己的医用弹力袜—— 买家必看从了解静脉曲张袜到想购买后,看到各式各样的弹力袜,价格从几十元到几百元甚至上千元,真的让人不知从何下手!到底哪种适合我?这也是众买家所最头疼的问题。看看下面的内容,帮大家理一

如何购买到适合自己的新车系列:汽车4S店有哪些猫腻事儿?

隔行如隔山,这行不知那行利,话说——汽车4S店有哪些猫腻事儿?大多数车主认为,汽车4S店的管理还是很严格、很正规、值得信任的。“热情的服务,省时省力的购车保养”,一直以来都是众多4S店希望传达给消费者的一种信念。但近几年,消费者对汽车

声明:《世界老式汽车中国巡礼 如何树立中国汽车自己的世界坐标》为网友宁负苍天不负你分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除