爱华网系列专题：2008中国营销
2008年是中国年、奥运年，中国吸引了全世界的目光，许多行业品牌也将在2008年借势腾飞，智能建筑行业品牌也不会错失这一机会，但今年是哪些品牌的最大机会，通过哪些方式可以展现品牌却未必明朗，毕竟智能建筑产品并未大众消费品，普通大众也不是直接消费者，专业性的品牌还必须通过专业性的平台来展现，与2008年时代主流关联性强的活动才能对品牌宣传有所帮助。2008年1月1日，作为千家网2008年全年的重大活动之一的“2008智能建筑在中国”大型活动启动，这个包含了千家论坛巡回活动、对话2008、智能建筑进入中国18周年专题、品牌2008、智能建筑进入中国周年视频、第九届中国国际建筑智能化峰会等在内的大型系列活动必将搅热今年的智能建筑行业。从主办方千家品牌实验室、千家网的立意可以看出，活动是围绕着行业历史、高端、品牌来展开的，也将全面回顾智能建筑在中国已经走过的这18个年头，而无论是历史、还是高端、或是品牌这三个方向其实都离不开品牌，或者说，智能建筑在中国的历史其实就是一部智能建筑品牌的成长史，千家品牌实验室将笔墨重点放在这上面，也许是希望为智能建筑行业品牌发展提供更多启迪和帮助。
这18年来，已经安装并正在运行的智能建筑有多少，运行情况如何，是每个智能建筑行业从业人员都希望知道的，同样，我们也希望有清晰的数据来分析。但到目前为止，也许得到的只是遗憾的答案，我们一直希望能建立这么一个数据库，能将各建筑物内的智能化项目安装、运行、维护更新情况和升级需求情况都能掌握，并将这一信息及时与相关的系统集成商和品牌厂商联系，这种近乎完善的业务模式不仅方便了用户，也方便了系统集成商和品牌厂商，但这一切在现今的环境条件下只是一个幻想。系统集成商只能通过层层关系艰难获得项目，从品牌厂商那里争取更多特价支持，而一旦项目实施完成，维护工作和小规模的升级工作就成了皮球，许多所谓的5A智能建筑中关闭部分楼宇自控系统甚至监控防盗系统的不在少数，智能建筑行业究竟错在哪里，尽管规模日益扩大，却让大家倍感艰难？
我们将视野放远，发现这并不是智能建筑行业独有的现象，整个系统集成（按照千家网最新定义，包括智能建筑系统集成、计算机网络系统集成、安防系统集成、应用系统集成/行业信息化解决方案）行业都存在很大问题，系统集成商的话语权小，系统集成商要么讨好具有优秀的品牌厂商，要么讨好客户，唯独不能做的就是坚持自己的特色，亮出个性，这种没有个性、没有特色的系统集成商被批评为“无品牌”现象。试问，如今中国有哪几家知名的智能建筑系统集成商？我们很难一口说出。而如果问及有哪些智能建筑品牌厂商，我们可以随便列出康普、霍尼韦尔、江森等一堆来，这个简单的试验证明一点，智能建筑进入中国的这18年，是智能建筑知名品牌领舞的18年，其中大部分是国际一线品牌，但可喜的是，在综合布线、安防、智能家居等领域，国内品牌已经迅速成长起来，并取得了不俗的业绩，品牌建设也正趋于成熟。从以上现象总结，智能建筑在中国的18年是系统集成商磕磕碰碰的18年，在品牌厂商和用户夹缝中生存需要的是智慧、勇气、关系、毅力，经常忽视的，其实也是最重要的是--品牌！我曾经专门撰文描述了这一现象：中国系统集成行业没有品牌。
也许我们已经不必期待这次活动能挖掘出什么新的内容，或诞生什么新的观点，但有两点至少是可以让我们更清晰的认识这一行业，一是哪些人物在影响和推动着这一行业发展，我们将目光聚集到他们身上除了是对他们的成就表示尊敬外，更多的了解今天中国的智能建筑行业现状是一种人为的偶然现象还是一种发展必然；二是哪些品牌，在用何种方式改写着智能建筑市场，智能建筑品牌从政府公关、标准制订、项目参与、市场宣传甚至普及教育等方面均有不同程度的投入，同样有不同的收益，今年，我们来一次“秋后算帐”，看看这些品牌这些年来投放了多少，收获了多少，未来会怎样。
“2008智能建筑在中国”这个命题明确无误地表达了一个含义：未来最大的智能建筑市场在中国，中国成为国际品牌争相角逐的大市场，也许今年的最大看点还在奥运会体育场馆的智能化建设，但今后类似的大型智能建筑项目还会层出不穷，另外，建筑节能改造、智能小区、智能家居应用都有很大的前景，尤其在建筑节能改造、智能小区、智能家居应用方面，中国无论从技术、还是产品都走在了世界的前列，国内品牌必将大有作为。
向忠宏 --千家品牌实验室。专注于新媒体平台下的品牌监测与品牌指数研究，提出品牌2.0理论、品牌体验学理论，并采用数据模型系统监测品牌行为。联系方法：[email protected] 010-88371293
