旋风少女的微博 品牌活动微博旋风

 旋风少女的微博 品牌活动微博旋风


     高调参加运动会和别人一较高低、亮出自己独一无二的身份以及参加Party给明星投票,是时候让低调的中国网民表达自己、大胆发声了,新浪微博利用其自身丰富的媒介资源,为网友提供线上“社交活动”的平台,打造了一系列极富创意和趣味的品牌活动,在业内刮起了一股不小的“新浪旋风”:“微博运动会”创造性地开辟了广告主整合营销新模式;“亮出微博身份”全方位融合媒介手段提升微博品牌形象,年度盛典“微博之夜”则成功打造出跨界时尚。

  润物细无声的微博运动会

  中国运动员在伦敦碗英勇夺金的同时,新浪微博奥运会也在如火如荼地进行中。与伦敦奥运会类似,网友也会有自己的代表团,甚至还要举旗走入场式,之后可以选择指派好友参加游泳、田径等传统奥运项目,与好友进行有趣的线上互动。

  本届微博运动会是奥运期间基于微博用户社交关系的线上互动游戏,运动会打通新浪体育与新浪微博平台的资源,既让微博用户关注新浪体育奥运站,又让主站的用户参与到微博互动,将奥运现场与国内用户的互动聚合起来,对奥运期间微博平台的活跃度提升起到重要作用。数据显示,在为期18天的“微博运动会”中,网友参与人数近2000万,整体PV超过1.3亿,微博运动会话题量达362万,[email protected]

  在微博运动会中,广告主呈现的新型营销方式引人注目。招商银行采取金币的奖励措施,用户既可以把金币用来做抽奖,也可以通过虚拟的金币投资体验;中国移动的“移动促销亭”与现实生活中的临时业务办理处功能十分相似,用户点击移动促销亭即可链接至中国移动的官网;最人性化的是网友在平台上点击瑞虎TT,选择“现在搭车”按钮,便可直接进入羽毛球馆游戏,为奇瑞赞助的羽毛球馆带来了用户,使植入式营销更润物细无声。

  微博运动会给予中国移动、招商银行等企业的个性化广告植入的机会,实现了企业品牌的最大范围曝光。

  对广告主而言,通过微博运动会还可以捕捉、收集参与其中的用户真实资料,后期持续通过微博平台与之互动,持续接近消费者,让微博运动会成为广告主与用户深度沟通的起点。

  亮出身份 用户自传播

  仅仅参与线上奥运还不够,对于新浪微博网友来说,关注奥运冠军的动态也是奥运期间不可或缺的一道家常菜。一向性格耿直的李娜自然成为网友们争相关注的焦点,她的一条真性情微博更是引发了1万次的转发。

  在这条微博中,李娜邀请网友和她一起“亮出你的微博身份”。“亮出你的微博身份”是新浪推出的意在将weibo.com进行持续的符号化的渗透,持续强化用户对微博的认同感的线上活动。“亮出你的微博身份”活动让用户自发成为市场传播的参与者,从而激发用户的参与热情和激活用户的关系链。每一次网友微博发布的过程,也是激活粉丝关系的重要方式。

  除此以外,各大媒体助力活动,使得活动升温。

  首先,各大媒体联动线上、线下,为“weibo.com”在用户群众建立广泛认知。各大主流网站、新浪各频道、各地方站联手齐发,在weibo.com发布微博,进而引爆话题。整合各平台多渠道,线上线下联动推广——“亮出微博身份”高强度曝光。线下优势户外媒体、20余家主流平面媒体亮出微博身份广告。随后,联动地方站与企业,邀请地方名人参与引爆活动。最终,企业机构的微博名片融入到日常物料中,用诙谐幽默的言语吸引着粉丝的关注,以此拉近与网民的距离。

  “亮出你的微博身份”活动总参与人数超过66万,APP应用累积使用人数达25万,而#我在weibo.com#话题总量也超过441万;包括20余位一线明星、60家著名企业、100余家地方机构参与,20余家知名网站参与原创,并在显著位置推出自己的微博体广告;24家主流平面媒体参与原创,并在自身媒体进行发布。

  新浪微博借助地方以及各类媒体,有效打造“weibo.com”,让简洁域名深入用户心中。

  线上“微博之夜”

  群星云集、高档酒店、聚光灯闪烁,这样的晚宴对于微博网友来说可能太过遥远。新浪微博举办的一年一度的“微博之夜”,创新推出由微博指数而诞生的微博类奖项,由网友参与来评点明星,全面体现网民力量,恰似一场线上“鸡尾酒会”。

  活动现场更是云集文艺界、娱乐界、财经界、地产界、投资界等社会各界风云人物。

  微博之夜现场给网友带来了全新的互动体验,网友可以通过微博,参与投票、拉票、评选、留言、分享等微博之夜全过程。微博之夜还首次改变历届评选模式,以“微博指数”为核心,增加奖项覆盖面;首次打造“Party式颁奖典礼”,体现活动的时尚品质;首先整合资源,在闲暇强效塑造,用微博指数打造权威形象;最终,通过创新互动,强化微博形象。

  微博之夜活动取得了不俗的成绩。#2011微博之夜#在新浪微博平台上的话题讨论量达到4,884,439次。活动当天共有35980用户参与微博大屏幕互动,共发微博总数44,331条。此外,94%的嘉宾在席间主动将活动内容分享至微博,引发很多粉丝关注。本次活动更加有效地带动粉丝互动,并为新浪微博成功塑造权威时尚的形象。

  从微博运动会到亮出微博身份,再到年度盛典微博之夜,品牌活动为新浪汇聚高端人脉资源及各行各业广告主,进一步诠释出“门户+微博”双平台价值——新浪的门户网站在业界深具影响力,新浪微博则作为社会化媒体平台,助力企业更好地与目标群体进行有效互动。

  

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