爱华网系列专题：春晚营销观察
今年春晚可谓是百年大雪灾后的一次中国式尴尬，虽然它还是中国老百姓年三十的大餐，还是中国人大年情结里不可或缺的盛宴，然而，在奥运年口号响撤神州的同时，今年本承担了巨大历史意义的这个春晚，却因为过去的07年发生的林林种种显得失色不少，经济和自然双重灾害使得这个文明古国再一次面临如鸦片战争时期一般的巨大考验，作为一个中国人，一个对经济半懂不熟的人，也不忍想写上几句，表一表炎黄子孙对伟大祖国的关切之情，那么，闲言碎语不要讲，进入正题则个。
从哪里开始呢？从春晚的节目吧，“为什么呢？”相信这个蔡式发音的短语恐怕要流行好一阵了，也可能因为我是行业人士吧，这是春晚给我印象最深的节目，一个小品，道出了多少准中国式房奴的众生相，为什么说是 “准”呢，因为已经成为“房奴”的人们都知道，太多的“为什么呢”是无从回答的，而这些无从回答的问题却在小品中无一提及，说的更多的只停留在“黑”心开发商和“厚”脸皮物业服务人员的“厚黑”嘴脸上，同时也是大多数准备买房但还没买的，尤其是曾经买得起，如今价格大涨后买不起的人对全体开发商的中伤之辞，以泄没拿到“房奴证”的心头之恨罢了，吃不到葡萄，恐怕葡萄就是酸的。
所以小品让我这个行业人士尴尬之余，我在想王石是否也面露难色，在想潘石屹能否继续娱乐以对呢？那么我也大胆的问一句，如今中国的楼市如此恐慌，老百姓如此愤恨，开发商如此“奸诈”，究竟是“为什么呢”？
我无意抨击人民政府，也无意为某些奸商开脱，但我个人以为，这问题啊，恐怕还是要从咱们国家机器开始说起，依稀记得在我入行之初，便听说了宏观调控抑制房价，接着不断的国N条，目标也是直指房价，到今天，准备金率，利率不断调整，记录刷新比刘翔轻松的多，一个国家命脉的金融口一再出招，名曰“打击投资，稳定房价”，轮番袭击后而今的楼市是什么状态呢？“拐点论”卖拐，几天后就没人信了，传说房价大跌20%，甚至50%，变相打折力度空前绝后，结果买房人兴冲冲去现场一看，房价几乎纹丝不动，一盆冷水夹杂雪水醍醐灌顶，善良的老百姓又一次感叹“为什么呢”？
是啊，为什么我们的人民政府都快歇斯底里了，这房价却“涛声依旧”呢？我觉得郎咸平的观点一针见血：“地方政府以GDP为纲的执政理念使中国经济出现二元现象”，房地产市场是各地方政府的“哑巴儿子”，有了这个“哑巴儿子”的孝顺，政绩自然不愁，结果一边调控着，一边宠着，一边威逼利诱着，房价坐了火箭，GDP自然也就登月了，这才是源头。可春晚这个小品却只谈奸商，不谈源头，大家笑中有泪的喊了句，开发商都是“奸商”啊，可是我们有没有真的问一句“为什么呢”？人民政府有没有在多次调控未果后问一句“为什么呢”？其实经历了2007年政策调控多番轰炸后残余的开发商日子也好过不到哪里去，他们也战战兢兢的问了声“为什么呢”？究竟谁能在何时回答这个问题，也许只有等到明年春晚，让蔡明回答吧，可是为什么呢？
讲过楼市，恐怕不得不提股市了，07年股市的热度突然彪升，可谓是空前绝后甚至一发不可收拾的，今年春晚也不失时机的推出了“炒股”题材的相声，大多笑料恐怕都是07年里面找出来的，开玩笑说，如果这个节目放在去年春晚，估计八成观众都听不大明白了。听人说07年年度词汇是“涨”，尽管这个“涨”字包含了粮食、蔬菜等物价上涨的民生大计，但鄙人以为恐怕更多的是中国股民尤其是07年下水的"菜鸟们"的集体心声吧。
炒股，记得在90年代初期曾经是个“要么发财要么跳楼”的代名词，那个时候股票可不是一般人能炒的，当一个个炒股炒到跳楼的传奇故事成为民间趣谈时，老百姓也逐渐远离了“股票”，不料一夜之间，2007年的股市却突然的火暴，大盘翻着跟头往上冲，“全国人民”拼命开户，一个个金融术语成为茶余饭后的主题，“全民炒股”显现出一派“生机勃勃”状，正当“全民炒股”热度直逼“全民运动”的奥运理念时，530出现了，再看股民众生相，老股民习惯了，新股民崩溃了，正准备进入的刹车了，没进入的乐了，可是新股民这群中坚力量也就是07年入市的“菜鸟们”，他们的心理素质实在是太好了，不过短短几天之后，“抄底”的口号又在股民中间流传开来，在他们眼中，原因就那么简单，08年奥运会之前，中国不会有股灾的，“涨”就一个字，一生就一次，铆足了力气继续“狂热”。
年底了，先不说是不是“股灾”来了，但“股灾”这个字眼却频繁出现了，一场大雪冰冻了中华大地，但股市却冰冻了更多股民的心，可阵痛后，大家对股市依旧信心十足，是不是经历了07年大喜大悲之后的中国股民，找到了08年的“拐点”呢？
一则消息说，代表着世界经济走势的美国经济出现了罕见的衰退，中国却在担心经济过热，而中国政府稳定股市有利于防止流动性过剩和利息调整之间矛盾，而不幸的是从1月15日开始的10个交易日内，A股市场蒸 发了6.37万亿市值，这是一个惊人的数字，使大部分投资者深套其中，中国股市谁来救？怎么救？已然成为时下又一热门话题，鄙人就不再赘述了。
接下来说说最热的两个话题：雪灾和奥运。
一个是让世界瞩目中国的盛会，一个是刚刚经历却还在阵痛的天灾，在今年的春晚里却尴尬的撞车了。
先说雪灾，记得武汉下第一场雪的时候，项目上的开发商还生怕错过了这场大雪，硬是把我从床上吼起来跑去拍雪景，街上虽然人并不多，但看的出来，大家都欣喜着这场大雪的缤纷，可是随着大雪的肆虐，人们的欣喜变成了恐惧，大雪导致的经济损失暂且不谈，多少人的回家过年的路被这场大雪无情的封锁了，车祸、人祸、电荒、水荒，消息频传，给这个春节蒙上了浓浓的阴影，也给本就高昂的物价带来无限的尴尬，人民政府又一次陷入焦灼。
这让我想起98年那场洪水，同样是自然灾害，同样的全国遭殃，但那一年，我们不但是众志成城一举击退洪水，更因为这场灾害激发出中华民族的一种精神，全国人民空前团结，政府指挥若定，军队坚不可摧，人人都是子弟兵，留给了世界一个奇迹。|!---page split---|
然而这场雪灾为何使我们如此狼狈，经济损失不说、生命损失也不说，就说这点抗击灾害的精神却没了踪迹，就连一向褒奖中国抗灾能力的国际媒体也对这次中国政府指挥抗灾的反应速度和应急能力提出了强烈的置疑，今年的春晚虽然也为雪灾煽情，也有无数义举，可是那股劲缘何消失了呢？
再说奥运，本该举国沸腾和翘首盼望的盛会，在08年春晚中却觉得多少有点轻苗淡写，没有往年体育明星的亮相，也没有过多姚明、刘翔的元素，连如日中天的易健联也是只字不提，难道是导演疏忽了？不得而知.到是本山大叔和白云大妈解答了我们，“问，什么体育项目看起来最闹心，答，足球；问，什么项目比足球更闹心，答，中国足球”。不知道当晚远在西亚和伊拉克人比赛的中国足球队听到这个冷幽默后作何感想，也许，已经麻木的中国足球也不在乎牺牲自己，娱乐老百姓了吧，大家都莞尔而过……
奥运年，中国年，却在今年的春晚无法感受那种起跑前的兴奋，是我们太过麻木，还是经历起起落落的2007后，中国太过疲倦呢？我无从回答。
奥运和雪灾在新年时候的撞车也让我想到了中国经济与美国经济的尴尬撞车，那边厢代表世界经济风向标的美国经济遭遇百年一遇的衰退，次极债风波后美元一再贬值，美国政府一再降息冀望催热经济；这边厢被看好成为世界经济未来主宰的中国经济遭遇百年一遇的经济过热，政府允许后，人民币一再升值，中国政府出台一系列金融政策紧缩银根为防止经济过热导致通胀；为什么在世界经济一体化的今天却在两个超级大国身上出现了截然相反的经济困局呢？“美国经济放缓，中国怎么办”，成为经济学家热议的焦点。
美国《侨报》文章指出，美联储接连降息对中国货币政策的实施将造成很大影响。首先，给中国宏观调控特别是货币政策出了一个大难题。根源在于，中美经济形势表现为逆向，当美国经济出现衰退迹象时，中国经济却大有过热苗头；美国要防经济衰退，而中国却要防经济过热；美国要实施宽松的货币政策，中国却要实行从紧的货币政策。结果就是，美国接连降息，而中国却不断加息。在中国经济深度融入世界经济的今天，特别是与美国经济联系越来越密切的当前，出现如此逆向的状况，不可不思，不可不议。
如果中国央行继续加息，而美国接连减息，则导致中美利差倒挂(人民币利率高于美元利率)。相对人民币来说，美元将继续贬值，促使未来各国游资进一步流入中国，使中国的流动性过剩局面进一步恶化。流动性过剩加剧，可能导致资产价格继续攀升，甚至使通货膨胀成为现实。而美元对人民币继续贬值，将使中国进口商品成本增加，导致物价上涨，也会使中国国内的跨国企业大量抛售美元而持有人民币，促使中国央行被动发行大量基础货币，造成流通中货币泛滥，加剧通货膨胀。如果中国不加息，又不能眼睁睁地看着物价节节攀升，否则政府防止物价由结构性上涨演变为明显通胀的目标就很难实现。这就形成这样一个局面：眼看着物价高涨，却又不能使用货币工具加息，或者调整存款准备金率充抵流动性过剩。但美国一再减息， 美元一再贬值， 又使中国流动性过剩加剧。这就好比将提高存款准备金率视作“堵水”， 而美国加息却是在“注水”，不把“注水口”堵上，不能从根本上解决问题。
以上观点虽然有点偏颇和单纯的看待了中国的经济处境，但是实际上也把中国目前的经济情势勾勒了出来，就是两难，打个不恰当的比喻，就象当年的鸦片战争一样，打还是赔？是摆在眼前的问题，只不过这场战争没有硝烟，却更残酷。在进入世界经济体系后，中国暂时还是个新手，面对世界经济变化的经验还比较浅，当局如何带领中国往下走，风险和机会并存的时候如何抉择，是考验中国政府的一道难题，尤其是2008年，对于中国经济的考验会因为奥运会的召开更受到世界的瞩目。
鄙人以为，用“稳定”代替“高速发展”的发展基调，对外完善金融体系抵御“全球金融攻击”和合理化贸易政策平衡“顺差”，对内实现多年空唱的结构调整，平稳包括房价在内的物价指数，实现奥运年经济的软着陆，这样方可在世界经济中国年里唱一出好戏，避免“危”还要抓住“机”，雪灾是给我们上了一课，告诉我们面对突发事件前必须作好应急准备，奥运会也一样，在登上舞台前，作好充分的准备，让世界看到一个完美的中国。否则，将有一场永远无法挽救的灾难降临，谁都不愿意看到它的发生，绝对不是危言耸听。
不管怎么说，2007年已经成为了历史，2008年开始了，迎接我们国家和我们每个人的都是充满希望和挑战的一年，在此祝愿每个人都能在这一年里实现自己的愿望，达成自己的目标，我们国家也能越来越好，明年春晚就是我们的庆功会。
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，倪晓波，职业经理人，资深地产项目顾问，高级策划师。多年房地产市场研究和营销管理实操经验。欢迎与作者探讨您的观点。QQ：6605141 email: [email protected]
