爱华网系列专题：大数据营销
——“2012中国创新营销峰会”彰显营销魅力 11月23日，备受业界瞩目的“2012中国创新营销峰会暨第九届《成功营销》领袖年会”在北京JW万豪酒店拉开帷幕。在这场由财讯传媒集团（SEEC）《成功营销》杂志社主办的年度营销盛会上，600多位营销界精英、企业广告主、营销机构专家、学术界领袖及各领域的媒体代表等共济一堂，共同见证了2012年度的营销精彩。 高峰论坛——观点沟通碰撞 本届峰会延续了《成功营销》一贯的创新定位和理念，以“大数据开启营销新未来”为会议主题，分析了2012年度最前沿的营销创新方向及下一年企业营销的趋势。在这届峰会上，不仅邀请了微软、群邑、联想、AMD、安踏、伽蓝、格兰仕等多位重量级嘉宾进行精彩演讲和年度分享，同时，峰会还设置了“大数据时代的营销创新”、“社会化营销的全行业进化”以及“视频和移动营销的飞跃”三个分论坛，以主题演讲和圆桌互动的形式，为营销从业者提供沟通交流的平台。 手册发布——凝聚营销智慧 在峰会上午现场，由主办方《成功营销》杂志执行出品人、主编齐馨、财讯传媒集团总裁戴小京、群邑中国互动营销总裁陈建豪、联想集团副总裁兼中国区CMO魏江雷，共同发布了《2012年度创新一百营销案例手册》，该案例手册收录了这一年来凝聚了营销人智慧的创新营销百个案例，以及年度创新营销产品、平台和公司推荐榜，涵盖食品饮料、日化、消费电子、服装、汽车、金融、地产旅游、电子商务等十多个营销最活跃的行业。同时，峰会还首次推出《2012创新营销产品手册》，精编本年度最具创新营销价值的产品和热词，在本届峰会隆重首发。 重磅颁奖——肯定业界成就 依照往年惯例，由业界知名、权威的广告主、广告公司高管以及营销专家组成专业评审团，评选出了本年度系列中国创新营销奖项，并在峰会现场隆重揭晓。今年中国创新营销大奖下设四个类别的奖项以及一项特别大奖，其中，加多宝、腾讯互娱、国美网上商城从众多参赛企业中脱颖而出，摘得“2012年度最佳创新营销特别大奖”；而宝洁、奔驰、雪佛兰、三星、美的、伊利、昆仑山、兴业银行等16家知名企业获得“2012年度最佳创新营销案例奖”；此外，峰会还揭晓了“2012年度最佳创新营销产品奖”、“2012年度最佳创新营销平台奖”以及“2012年度最佳创新营销公司奖”三个奖项。 APP会议体验——新媒体助力峰会 今年峰会主办方《成功营销》还开发了专有APP，该APP共划分为新闻、会议简介、议程、奖项、演讲嘉宾、地图等几大板块，运用新媒体创新技术全程助力此次峰会。利用此APP，与会嘉宾可以实时关注大会动态信息，接收来自主办方及时推送的大会动态、公告和花絮，下载浏览会议的各种资料，还可以查看大会微博墙，对嘉宾进行提问，参与活动抽奖，还能够通过媒体播报直接连接到会议图文直播和各大媒体报道。 互动营销体验区——炫动全程 在本届峰会现场，主办方充分借助会议搭建互动营销体验区，通过全程开放为与会嘉宾提供交流平台，体验2012最炫的互动营销。种类繁多的创意营销产品布满整个营销体验区，向参会嘉宾提供互动机会，介绍业界营销技术的最新创举。 创新营销观点集锦 创新营销趋势荟萃 【主编观点】 大数据有大营销 齐馨《成功营销》杂志执行出品人、主编 技术与媒介的发展，使越来越多的人、设备和传感器通过数字网络连接起来，数据生产、收集和分析的能力及速度都大幅提升。这种如此深入地了解消费者做什么、想什么的能力是前所未有的。大数据的挖掘已经开始为广告主带来足够多的利好：从网站数据中发现消费者的兴趣走向，确定新产品的开发方向；根据消费者的偏好，有针对性地选择投放，并为不同群体定制广告创意，提升营销ROI。 社交时代的ACPS 魏江雷 联想集团副总裁、中国区CMO 消费者主要通过社会化媒体获得信息和新闻，消费者期待品牌保持活跃，渴望与品牌互动，希望品牌能倾听。 消费者行为的上述变化使得购买行为随之改变，在数字化时代我们把它叫做ACPS。即：A w a r e n e s s（网络曝光/新闻）——Consideration（搜索/评比）——Purchase（网络商店）——Share（社交网站分享）。而ACPS模型会被不断复制。所以，对于一个海量的用户群，如何用大家喜欢的方式让产品吸引更多人的关注，同时提高转化率，从A到C，从C到P，再从P到S，这中间有太多密码本等待我们去化解。 技术驱动下智慧营销的五大变革 陈建豪 群邑中国互动营销总裁 技术驱动下的智慧营销发生了五大变革： 一是消费者媒介行为的变革；这是一个多触点、跨屏幕收视时代，电视媒体走向社交化；二是消费者购买行为的变革；消费者的决策漏斗、浏览行为均发生了改变，那些基于兴趣图谱投放的广告效果会更好。消费者的购买渠道也发生了变化，线下商场沦为线上商城的试衣间，移动购物越来越受欢迎；三是获取消费者洞察的变革；我们可以实时分析消费者洞察；四是广告主媒介购买的变革；由基于广告位的购买，变革为基于受众的购买；五是势不可挡的移动互联网。目前移动互联网网民数已经超越PC网民数，网民在移动互联网上会花费更多时间。AR、LBS、二维码等技术和应用都促使我们投放更有关联的、转化率更高的广告。 大数据的未来机会 杜美红微软全球市场营销部亚太区总监 大数据营销背后主要由云计算、数据大爆发、社会化计算等因素推动。基于大数据，有很多厂商做了产品和营销的创新。如今，大数据不仅用于工作和娱乐，也作用于教育，甚至成为整个社交媒体、健康和环境方面的创新推动力。 在今后3到5年时间，全球的CMO（首席营销官）将重点关注社会化媒体、消费者洞察、CRM（客户关系管理）、手机的应用等几大方面。相应地，在营销领域的机会主要有：在线视频、手机、电子商务、社会化媒体和大数据。 营销的根本在于消费者 陆骥烈格兰仕集团新闻发言人 做市场，从另一个角度来讲就是做“势场”。首先，在做营销上，要做到先声夺人、反应迅速，在竞争对手之前抢先发出声音，这样才能击毁竞争对手的信心。第二是声势浩大，任何一场营销活动，特别是在市场相对低迷的时候，更需要用一种浩大的声势向市场发出声音。第三是因势利导，最大限度地把市场资源转化为有利于营销的重要资源。 营销的根本就是了解消费者的需求。营销活动本身并不是简单地卖产品，而是要占领消费者的心智，要从形式、产品、价格、传播、营销活动各个梯度的设计等各维度让更多消费者喜欢你。这样的营销才是真正满足消费者的营销。 品牌的精神境界 方凯雷伽蓝集团自然堂品牌管理部品牌建设与推广总监 营销大师菲利普·科特勒曾指出：如果一个品牌不能在人文精神层面跟它的消费者引起强烈的精神共鸣，不管这个品牌大小如何，在未来5年，它将退出历史舞台。 这不是危言耸听。今天无论是创新的技术还是大数据，这都是营销的手段和方式。我们需要冷静地思考：消费者到底想要什么？品牌能带给他们什么精神共鸣？品牌能为他和他的精神世界带来什么？只有这样，消费者才不会反感，才会热爱这个品牌。当消费者成为品牌的一分子的时候，这个品牌才会有非常美好的未来。 大数据的杠杆作用 吴彦群AMD全球副总裁 为什么大数据会引起大家关注？因为它起到了杠杆的作用。 首先，大数据可以定位细分用户，帮助我们制定个性化策略。其次，大数据可以做很多实际的、更加真实的模拟，能够让我们的方案更精准，从而提高营销投入的回报率。最后，大数据还可以让我们发掘更多新的机会，不仅仅运用到营销领域，也可以运用到企业新的商业模式和新的开发，促使产品和服务的创新。 体育营销的价值 张涛安踏集团副总裁兼北京分公司总经理 体育和休闲活动已经深入人们的日常生活，成为人们生活方式的主基调，因此，体育营销和休闲营销已经成为一种趋势。对于像安踏这样的企业而言，体育资源的使用和营销手段的使用已经成为企业的DNA。 综合来讲，体育营销对于品牌的价值和意义在于：提高企业的知名度，提高品牌的美誉度，丰富品牌的内涵，实现产品促销。奥运营销则是体育营销的制高点，可以创造极大的市场价值。 主题论坛一：大数据时代的营销创新 （主持人：依永祥Tribal DDB北京业务总监和数字策略专家） 消费者也是营销推动者 周根良欧莱雅公共事务与对外关系部总监 营销的对象永远是人。在大数据时代要做到成功营销，首先就是收集数据。第二步是避免所有信息的碎片化，在企业内部打通所有环节，把这些信息传递到企业的研发部门、营销部门等等。 在大数据时代，消费者不再是单纯的受众，不再被动地接受信息，而是转变成为参与者和推动者，成为营销的主体。这一点是革命性的。欧莱雅的一些产品改造就是在消费者反馈的基础上完成的。 大数据好比拼图游戏 潘益摩托罗拉系统（中国）有限公司市场总监 大数据营销就好像拼图游戏，我们抓来的数据就好像很多碎片，大数据营销就是把这些碎片剪齐了，然后很好地拼起来，读懂它的意思，然后为下一步的行动整理出方案来。 在具体营销实践中，每个人的行为会告诉你他的兴趣点在哪里。客户可能浏览了网页，还参加了研讨会，并且询问了价格，最后才和商家谈判。所有这些行动都不能被孤立地看待。只有将这些碎片化的数据放在一起的时候，你的分析才会更准确。 搜索引擎价值被低估 续扬国双科技高级副总裁 互联网时代是我们提出大数据这个概念的前提和基础。但是，很多技术还是基于用户最后一次点击的分析，这是不客观的。 比如搜索引擎，很多有价值的访问其实是从最初的搜索通用词带来的。比如，用户可能搜了一个通用词，然后他对之感兴趣，于是看了企业微博，然后访问官网，觉得产品不错，注册了，于是被推送了邮件营销。在这个过程当中，每个环节都发挥了价值，这就是大数据。如何将这些关系串联起来，提炼出来一个核心，这才是有价值的。 搜索本身就是大数据 洪涛搜狗营销事业部总经理 搜索本身就是大数据。因为随时随地会有不同的网民在搜索的时候贡献出他们的一些需求，网民的搜索需求和大数据是先天互动的。网民在电脑上上网的时候，永远只处于三种场景之下，第一是在搜索，第二是在输入。第三是在浏览。因此，大数据时代的营销体现在搜索上就十分明确，就是网民在三种场景下，他们分别有什么样的需求。如何为他们提供一种基于数据背后理解的信息服务，这是搜狗正在努力探索，也跟很多合作伙伴正在沟通的话题。 大数据是互联网营销的一个维度 郭海MediaV集团高级副总裁兼易合广告总经理 大数据其实是互联网营销的一个维度，互联网最初讲的就是数据营销，这个概念已经有十几年了。作为第三方机构，MediaV根据人群进行分解，比如，有些人是在互联网上买东西的，有些人是在互联网上看车的，有些人是在互联网上理财的。MediaV把每一类行业分解为这种结构化数据，然后再进行分析投放。 数据与客户的衔接十分重要 王国胜百灵时代传媒集团首席运营官 2012年上半年的数据显示，手机上网用户第一次超过PC端，千元智能手机层出不穷，另外，用户在户外停留的时间越来越长。在移动互联网环境下，媒体性质发生了巨大变化。在这种特定的新兴互联网环境下，如何与客户衔接，如何让客户接受有效的数据传输过程就显得非常重要，这就需要精准的数据支持。 主题论坛二：社会化营销的全行业进化 （主持人：艾颂中海互动CEO） 传统媒体也可以参与 王楠国美网上商城企划中心部长 社会化营销并不是社会化媒体，论坛、博客、SNS社区并不是社会化营销的全部，社会化营销应该是一个更加宽泛的营销方式，其实传统媒体也可以包含其中。只要是有社会属性的媒体能产生话题，有人际关系，比如一些报纸，虽然不能给观众回复，但同样可以影响到他，引发话题，这就是社会化营销。 成功的社会化营销需要两个要素，一个是持续的媒体投入，另一个是好的创意。只有在这两个要素的基础上，我们才可能选择媒体进行社会化营销。 营销的秘诀在于社会化经济 小岛哲郎北京电通事业推进室室长 社会化媒体的作用改变，使得企业和消费者通过这样的媒体平台互动，一起创造内容，一起分享和培养内容。因此，如何让消费者参与企业和品牌的活动，这是社会化营销时代最好的方式。 电通今年提出一个新概念——社会化经济。比如《江南Style》，它是一个未完成的产品，这个未完成的产品就是它的成功秘诀，全世界的消费者一起创造，一起培养了一个热门，这就是社会化经济。在社会化营销时代，成功营销的秘诀就是如何利用社会化经济。 三个维度的社会化营销进化 卢传熙人人公司全国营销策划中心资深策划总监 社会化营销的全行业进化可以通过三个维度来分析： 第一是企业内部的进化。亚太区有90%的企业开始使用社会化媒体进行营销，有一半企业利用社会化媒体进行公关。第二是跨行业的进化。社会化媒体不仅有品牌广告主在用，一些toB的企业也在用。第三是广告形态的进化。传统的广告虽然还存在，但是真正有价值的社会化媒体的广告是看内容，内容即是广告。 社会化营销的进展 沈雁随视传媒高级副总裁 社会化营销的进展体现在四个方面： 一是广告和内容没有分离，广告就是内容，内容就是广告。二是一些社群的组织形态被企业使用，比如意见领袖。三是企业会立足于社会化媒体为用户提供一些服务，比如帮助用户查阅机票，订酒店等等。四是很多企业开始在社会化媒体上做顾客的服务和会员的营销。这将成为2013年的一个趋势，就是客服部门会介入社会化媒体的运营。 两个层面看社会化营销 付继仁凤凰网全国营销中心总经理 社会化媒体可以分成两个层面。在宏观层面，每个企业部门都应该在公关底下设立一个网络公关舆情部，取代现在一些公关公司的角色，成立一个10到15人的团队，有意识地去运营和了解社会化媒体。在微观层面，社会化传播方式的出现彻底改变了中国，以及人类整个传播格局。广告主如何从以前花一千万买很多的媒介投入广告，到现在如何花500万建设自己的营销内容，把这些内容做好，这才是最关键的。 主题论坛三：视频和移动营销的飞跃 （主持人：简昉掌握传媒总经理） 新媒体营销要符合行业特性 陈治华圣象集团企划部总经理 家居行业作为一个传统行业，对新媒体的看法相对保守。建材家居是一个低关注度的产品，如果应用很多新媒体做营销，其效果跟传统媒体比起来，并不是很理想。 在新媒体营销过程中，通常遇到的问题是，新媒体营销往往是一个泛大数据的概念，那么如何针对建材家居行业的特征和特点，提出这个领域的具体解决方案呢？因此，虽然我们非常愿意去尝试诸如移动营销这样的新媒体营销方式，但还在探索好的解决方案。 互联网电视前景无限 王宇鹏风行网COO 国内视频行业的现状是：高速发展但是广告越来越长，特别是前贴片广告越来越长，这非常影响用户体验，导致用户观看的流失率越来越高，从而最终影响广告效果。因此，风行网只推黄金15秒广告。另外中国视频行业的发展很有潜力就是互联网电视，互联网电视要取得成功，一定要实现三网融合，就是互联网、广电体系和电信体系的融合，至少百事通和风行网已经融合了，同时百事通IPTV的体系跟电信体系已经完全融合。我觉得这个今后的潜力非常大。 移动营销的飞跃在哪里 赵品权Vpon威朋运营副总经理 所谓营销的飞跃就是看媒体怎么飞跃，或者营销方式怎么飞跃。移动媒体的飞跃给大家这种感觉，就是大家都很期待它的飞跃，但是还没有达到那个飞跃的点。可是在未来的某个时间点，当用户在做任何事情的时候，都会接触到移动媒体，这就是飞跃的时候。另外，移动营销的飞跃应该体现在把合适的信息，在合适的时间、合适的地点，传递给合适的人。 移动营销的最终目标是精准 费悦明灵狐科技首席咨询师 移动营销的飞跃在每个人心目中的定义都不一样。从我们的角度来讲，更多的是把移动、把互联网看作细分消费者的渠道。就是说，不同的厂商、不同的产品，应对的是不同的消费者。如何去将信息送达消费者，是通过移动、互联网这种渠道去细分的。所以，今天的移动工具，都是让我们最终抵达消费者的渠道，但最终的目标只有一个，就是精准。 移动广告的两种需求 姜永靖InMobi中国区运营总监 移动广告目前有两种类型的需求，一种需求来自于精准营销，比如奢侈品，不喜欢把广告撒在无关的人群那里，甚至汽车、快消品都有这样的需求。另外一种需求是广告形式的创新。因为，手机屏幕的属性决定了它的曝光特点和用户的影响力。我们做任何营销都需要定义不同的目标，然后根据目标结合不同媒体的特色来做，这才是营销的根本。 移动营销的趋势是整合 邹妍飞拓无限大客户部总经理
2006年，26万对于飞拓无限来讲就是大单。但是从2010年开始，飞拓无限的大客户都是上千万的单。这一预算的增加说明移动营销还是有效果的。另外，移动营销面临的是碎片化的问题。但是，2012年的一个很大的趋势就是整合。在碎片化环境下，如何通过整合的思维，为广告主提出一个更有针对性、更加有效的解决方案，这是移动营销需要做到的，也是广告主的需求。 2012年度创新营销特别大奖（排名不分先后） 加多宝：《中国好声音》冠名赞助整合营销 获奖理由：伴随着《中国好声音》的持续爆红，从节目冠名、节目资源的充分利用到互联网口碑的策划，作为独家冠名的加多宝在《中国好声音》中赚足了眼球，理所当然地成为了大赢家。同时伴随2012年广告投放、渠道、供应链等一系列的成功运作，加多宝最大限度完成了由经典红罐凉茶到加多宝凉茶的品牌转换，也实实在在地完成了销量的提升，谱写了凉茶营销经典案例。 国美网上商城：“18大促”年度系列营销活动 获奖理由：面对电商竞争的日趋白热化，国美网上商城则一直强调“底价”是电商的实质，给消费者底价不是口号，而是对消费者的服务承诺。紧抓“用户”这一互联网核心基础，通过“用户亲眼所见”、“用户亲口而说”、“用户亲身验证”这三个环节，号召广大网友通过切切实实的价格对比，以口口相传的模式，选择更合适的购物平台。“底价就是服务”，掀起2012年下半年用户网购口碑高峰。 腾讯互娱：腾讯游戏“品牌UP”之路 获奖理由：腾讯游戏大胆进行多元化营销尝试，率先打造运营商整体品牌，引领网游行业从产品为王的时代进入到品牌时代；同时对旗下重点产品进行品牌个性打造，赢得用户在情感层面的认可和共鸣。从发布整体品牌矩阵、签约快乐家族，到品牌TVC推广和单产品品牌塑造，再到泛娱乐战略布局、大师顾问团建立和UP精神的提炼，腾讯游戏用实际行动，有步骤地将“用心去创造快乐”的品牌理念深入用户心中，赢得用户和行业的高度认可。 2012年度最佳创新营销案例奖（排名不分先后） 奔驰：B级车震撼上市 获奖品牌：奔驰中国 获奖理由：近年来一直致力于将品牌年轻化的奔驰采用整合营销手段，从传统媒体到新媒体，从创意到执行，从线上到线下，与媒体伙伴全面合作，与消费者深入沟通，成功地呈现了产品全新形象以及品牌理念，使奔驰B级车上市活动成为业内年度热点。 Burberry：搜索引擎上的2013春夏女装时装秀 营销平台：百度 获奖理由：在伦敦时装周来临期间，Burberry通过定制百度品牌专区，嵌入品牌时装长视频，跨越地域邀请中国观众一起关注其新品发布，并有效实现品牌与用户的深度沟通，将这场时尚盛典搬上了搜索引擎。 宝洁：为爱喝彩奥运父母汇 营销平台：腾讯网 获奖理由：从拥有庞大数量且活跃社交用户的腾讯微博、到QQ好友邀请点亮图标，以及微电影的传播，再到腾讯凭借签约运动员的优势，通过多种独家资源，把林丹、陈一冰等16位奥运健儿家庭自制原创视频节目《奥运父母汇》，腾讯充分调动自己的媒体资源协助宝洁进行“为母亲喝彩”的奥运营销活动。 三星GALAXY beam投影手机：情“投”意合100种方式说爱你 营销平台：人人网 获奖理由：三星为人人网用户设置了示爱、道谢、致歉三种情感投递形式来展示新品GALAXY Beam的投影功能，通过“100种方式说爱你”活动，上传照片或者文字，向其朋友表达感谢、爱意或者歉意，并通过新鲜事进行口碑传播。开通入口进入三星官网或者电商网站。 美在巅峰自然堂奥运营销 获奖品牌：自然堂 获奖理由：在本土、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创造出了自己的营销风格，一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面，都有不俗表现。 兴业银行：2012《中国高净值人群消费需求白皮书》发布 获奖品牌：兴业银行私人银行 获奖理由：兴业银行私人银行与胡润百富联合推出《中国高净值人群消费需求白皮书》，并在亚洲公务航空展览现场举行，不仅将私人银行高端金融服务品牌与面向社会顶尖消费者的顶级商务活动有效结合，达到精准营销的目的，还形成了巨大的涟漪式媒体传播价值。 英菲尼迪G-Force招募活动 营销平台：搜狐 获奖理由：在此次帮助英菲尼迪推广G系车型之际，搜狐充分发挥了自身整合资源优势，利用行业垂直推广，辅以媒体事件策划、视频贴片以及社区，打通线上线下双渠道，集中发挥整合优势，帮助英菲尼迪在豪车领域打了个漂亮仗。 伊利21天健康行动 获奖品牌：伊利 获奖理由：“21天健康行动”微博互动平台，带动草根人物参与“一起奥林匹克”，让普通人加入到健康的行列。以舒化奶、金典有机奶、谷粒多三种产品为基础，将草根人物的健康行动赋予具象的产品中，使互动内容更真实、更具有实际指导意义。 BMW之悦奥运微博营销 营销平台：新浪 获奖理由：宝马作为2012伦敦奥运会的官方指定合作伙伴以及中国奥委会官方汽车合作伙伴，在中国豪车市场略显沉闷的那个夏天，配合“BMW奥运之悦嘉年华”的微博营销盛事，让3万人共同见证了全新一代BMW 3系等百余台BMW的顶级车舞。 雪佛兰科鲁兹：青春感恩记 营销平台：优酷网 获奖理由：“科鲁兹青春感恩记”通过围绕成长与感恩的内核，以一部微电影《父亲》，唤起了岁末年初年轻人对父亲的感念和爱，让科鲁兹在2012年成功跃居乘用车市场销量前三，跻身紧凑型市场第一阵营。 统帅“好视成双”聚划算传播 获奖品牌：海尔统帅 获奖理由：统帅作为海尔集团互联网时代推出的家电定制子品牌，其定制体验新模式的突起，不仅突破了家电业同质化的瓶颈，更改变了原先家电产业“卖库存”的模式，转变为按需定制的模式，是企业由制造业向服务业转型的重要实践。 AMD新一代APU在线发布会 获奖品牌：AMD 获奖理由：采用大型线上体验式互动营销的形式，进行了新一代APU整合发布传播，打破传统模式下新产品发布会往往受制于空间、时间和人员规模方面的限制，达到最大舆论引导效果，创造了IT业界的一次盛宴。 2012联想idea精英汇创意营销大赛 服务机构：蓝色光标 获奖理由：从将“彪悍的小y”打造成网络热词，到深化用户间的真实口碑传递，以至不断尝试塑造“彪悍的小y”之于产品、用户所代表的价值主张，一步步沿着从产品到顾客，再到人文精神的传播思路不断前进。 昆仑山矿泉水体验营销 获奖品牌：昆仑山 获奖理由：从举办品水大赛到探访昆仑山水源地，再到伦敦泰晤士河旁助威奥运，除了在电视、平面、户外媒体中不断进行品水知识普及，还通过各种途径让消费者亲身体验到昆仑山矿泉水的品质，深化其高端水的品牌形象。 东风雪铁龙世嘉“百里挑一”新车上市 营销平台：汽车之家 获奖理由：通过对线上线下多渠道传播资源进行整合，帮助活动实现传播效果的最大化；设置多重促销活动，通过多重礼遇层层推动销售实现，同时鼓励参与者形成“自传播”媒体，扩大了传播效率。 美的：全直流变频空调“一晚1度电”新品上市 获奖品牌：美的 获奖理由：美的空调以新品上市为契机，综合运用新品发布会，电视、广播、报纸、杂志、网络传播，终端促销等整合传播方式，使“一晚1度电”新品技术和产品优势实现快速、广泛传播，上市以来受到消费者热捧，在“十一”期间成为最受欢迎的空调新品之一。 2012年度最佳创新营销产品奖 （排名不分先后） 腾讯社交广告平台 获奖理由：基于腾讯开放平台，拥有QQ空间、朋友网、QQ客户端、WAP端、QQ相册、QQ音乐等海量广告资源，可通过PAGE认证空间、APP、URL社交广告等方式一站式投放、推广，旨在为企业与消费者建立起超越传统商业关系的新联系的社交广告平台。 中海互动：BuzzOpt 获奖理由：BuzzOpt是结合中海互动社交网络研究成果及营销实战经验，自主独立研发的全方位社会化商业解决支持系统（SBSS）。它旨在运用技术手段，帮助企业在社交网络上顺畅高效部署和实施多样性商业战略。 土豆网：豆包 获奖理由：“豆包”是一款个性化订阅的视频APP产品，也是一个可将视频打包进行个性化发布的APP。一改其他主流视频客户端通过浏览和搜索找寻目标视频进行点播的传统模式，创建了直接订阅视频产品点播观赏的便捷新模式。 风行视频：UniVideo 获奖理由：UniVideo是基于大规模高清视频交换的统一视频系统，可在一个网络平台上将所需的视频服务，如视频会议、视频监控、数字广播电视、延时电视、现场直播、VOD点播、电视邮件、个性录制等整合在一个系统平台，实现高清品质的视频播放。 MediaV：聚效广告平台 获奖理由：具有全自动优化、自助式服务、精细化受众匹配及全实时竞价管理等特点，汇聚34万优质的媒体资源，更智能便捷地选择、覆盖目标人群，简单易用的自助式投放体验及后续跟踪，能够更好地管理广告投资的每个环节和过程。 互动通：MoCast 获奖理由：MoCast（Mobile Cast）是在iPad移动终端上的富媒体广告展示解决方案。该产品依托iPad的用户交互体验等优势，利用人们的碎片化时间，通过HTML5技术，配合视频无痕压缩技术、丰富动画展现支持等，在三大主流iPad浏览器上展现富媒体广告。 随视传媒：社交+ 获奖理由：随视“社交+”包括社交管家、名社汇、社交风云榜、社会化品牌观察、政务微博运营管理平台等工具，旨在依靠数据挖掘整合能力和系统化、科学化的精准营销管理服务，发现社会化媒体营销的价值。 品友互动：DSP 获奖理由：品友互动DSP依托其自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM，基于RTB基础设施和能力以及人群定向技术，搭建多个基于云计算的平台，同时提供开放的操作平台，可高效地实现广告投放效果。 艾德思奇：艾德搜索 获奖理由：艾德搜索具有跨引擎账户管理、自动竞价、批量编辑、虚拟分组、关键词研究、APO组合优化、ATA转化管理、竞争对手分析ACI、报表等核心功能，是一款专业的广告投放优化管理工具集，有桌面版、Excel版、Web版，其核心优化功能可以大幅提高广告主的ROI。 国双科技：SEMD 获奖理由：SEM Dissector是应用了最新数据挖掘和商业智能科技的搜索引擎关键词广告智能投放工具，可以帮助SEM广告主、代理公司、账户操作人员省去大量机械、重复式的工作，同时提供更加全面、客观、通透的关键词广告绩效数据报表。 2012年度最佳创新营销平台奖 （排名不分先后） 搜狐视频 获奖理由：搜狐视频以“权威媒体、专业制作、诚意出品”三大理念为基础，推出“正版+高清”的网络视频服务。创立并推动了中国视频行业健康、良性发展的商业模式。并充分满足用户日益增长的多元化视频需求，成为广大用户和品牌广告主的优先选择。 新浪乐居 获奖理由：新浪乐居作为中国房地产、家居行业上下游产业链第一个在美国纳斯达克上市的房地产家居信息门户类上市公司，以领先的网络媒体影响力和强大的信息服务产品平台，为消费者和产业链平台用户提供高效、便捷、专业的全方位服务。 搜狗 获奖理由：在搜索业务的同时，搜狗也推出搜狗输入法、搜狗浏览器等业务。以一种人工智能的新算法，分析和理解用户可能的查询意图，该技术全面应用到了搜狗各类搜索等服务中，帮助用户快速找到所需结果。 宝宝树 获奖理由：通过为父母提供高质量、多类型的线上及线下服务，搭建独一无二的全方位平台，让父母们在这里进行有价值的经验分享，得到愉快的和有意义的育儿及成长体验，同时满足他们多层次、多方面的育儿需求。 暴风影音 获奖理由：从2003年开始，暴风就致力于为互联网用户提供最简单、便捷的互联网音视频播放解决方案。到2009年1月，暴风影音每天使用用户超过2200万，暴风影音成功帮助了超过1.5亿的中国互联网用户观看视频。 凤凰新媒体 获奖理由：凤凰新媒体以其独特的受众精准性、内容洞察力、平台整合力及品牌影响力为媒体营销价值核心，为广告客户提供高效的营销投资回报。旗下凤凰网用户收入、受教育程度、职业水平、日均有效浏览时间等指标均处于领先水平。3G门户获奖理由：3G门户是中国手机互联网免费模式的开创者、最大的手机互联网平台之一，以及多种手机应用、搜索引擎提供商。立足于海量用户和对手机深刻理解，启动“从门户到平台”发展战略，跨越终端及运营商，最大挖掘和发挥手机价值。 晶茂电影传媒 获奖理由：专注于中国电影媒体整合营销，在全国拥有2000余块屏幕、近300家重点影院，资源覆盖近100个城市，为客户提供包括映前广告、贴片广告、植入广告、影院show、元素授权、首映礼等精准有效的电影媒体营销服务。 2012年度最佳创新营销公司奖 （排名不分先后） 爱点击 获奖理由：爱点击iClick专利研发的跨媒介广告优化系统XMO从各个行业中累积海量广告及业务数据，全自动优化广告效果，实时调整预算分配，其预测算法能够应用在不同广告媒介上。传漾科技获奖理由：由行业领先的资深团队组建而成。作为中国领先的智能数字营销引擎，传漾科技通过不断创新的技术优势，一跃成为业界的龙头企业。到目前为止，传漾已服务几百家高端品牌客户。 OMP欧安派 获奖理由：OMP是一家提供互动行销顾问服务的专业代理机构。为客户提供专业的互联网整合营销方案，包括网络整合行销、网络口碑公关策划执行、网络媒体计划与购买、网络站点创意设计开发、多媒体效果设计等服务。 亿动广告传媒 获奖理由：经过6年运营，已成长为中国最大最智能的移动广告网络之一，同时覆盖移动互联网广告和移动应用程序广告投放，并拥有自主开发的智能定向广告投放技术和广告效果优化机制。 飞拓无限 获奖理由：面对极度碎片化的移动互联网媒体状况，飞拓无限打造了全新的手机广告投放管理平台——飞云广告平台。利用多维精准投放技术，根据广告主与消费者双方需求，智能适配广告信息，优化小屏幕上的广告覆盖与接触体验。 Vpon威朋 获奖理由：Vpon威朋是大中华区领先的移动品牌广告平台，目前已覆盖了超过8000万独立用户，每月广告请求数高达40亿次，拥有超过20000个合作App，并拥有在数据挖掘和技术平台的行业领先地位，专注于为广告主提供移动品牌广告服务。 aFocus(灵狐科技) 获奖理由：aFocus(灵狐科技)是中国领先的基于SoLoMo的数字营销提供商，基于自有技术的数字公关和广告网络，可提供区域口碑营销与全案互动营销产品，以及互联网战略咨询及营销服务。 映盛中国 获奖理由：立足于网络互动营销及传播领域，为其客户提供包括社会化媒体运营、互联网公共关系、广告创意、媒体投放监测与分析、互联网互动行销与互联网策略咨询等相关服务。
