发布时间：2024年11月06日 17:42:35分享人:太落魄来源:互联网2
这是北汽第一次尝试微卖场转播降价形式，北京汽车非常重视与消费者的直接沟通，自“E系列”汽车上市之后，在每个不同阶段都尝试了创新的互动活动。
这也是由北京汽车的企业理念所决定的，在信息化互联网社会，不管是社会化媒体还是移动互联网，都是未来营销发展的方向，汽车品牌要探索如何利用新的媒体平台、渠道，认真分析媒体平台本身的价值优势，针对不同优势做出对应的解决方案，完善市场推广工作，达到互惠互赢的效果。 目前北京汽车非常重视数字营销以及线上线下营销的结合。在整个媒介比重中，网络媒体投入占整体的50%，应该是汽车品牌当中网络营销比重最重的。如“E系列”汽车上市，前期北京汽车会选择传统媒体尽快建立品牌形象，而之后就侧重在网络平台，与终端消费者进行更直接的沟通。不管是门户网站、垂直类网站、还是社会化媒体、移动互联网，北京汽车更倾向于不只是简单的广告条这类原始方式的媒介投放，而是与这些不同类型的网络平台进行全方位合作，如设计让消费者线上直接实现购买行为在线的活动，以适应内容营销的时代。在腾讯微卖场这个项目中，北京汽车在线下每个4S店设立腾讯客户专区，各地经销商也提前做好相应的活动培训，解答消费者对于网上购车、线下试驾的疑问。 未来北京汽车为了迎合数字营销方向，会成立专门负责数字营销的部门，从用户体验、数据挖掘、社会化媒体、移动互联网等不同层面，形成品牌与用户体验的有机结合，继续在数字营销领域走在行业前列，实现北京汽车成为中高端国家化品牌的目标。
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