发布时间：2024年11月06日 17:42:35分享人:继续半吊来源:互联网1
近年来，在产业总盘子不断扩大而年度增长率逐渐走低的大背景下，网游市场竞争日趋白热化。 2010年12月，腾讯率先祭出“品牌突围”的大招，正式发布“腾讯游戏”的整体品牌，并在随后一年中连续签约“快乐家族”成为品牌代言人、发布首支品牌TVC，尝试通过大规模的品牌构建创造新的成长契机。 2012年度，腾讯游戏再进一步，推出以“i游戏Hi生活”为主题的“微电影季”。这是一次规模庞大，时间跨度超过8个月的完整的“泛娱乐”品牌营销，在这场“微电影季”中，我们看到的，是前所未有的电影和游戏两大艺术、两大市场的协同合作；游戏，也在中国第一次被真正还原出“第九艺术”的本来面目。
从签约陆川成为首席影视顾问，到确认“微电影”的表现形式，到“i游戏Hi生活”主题提出，到与陆川联手打造出“1+5”的微电影季活动的“龙骨”，再到“双宴计划”紧锣密鼓的策划，以及最后在11月24日的腾讯游戏嘉年华现场上压轴大戏《游戏青春》的“重装亮相”，整个计划，草蛇灰线，伏脉千里，腾讯游戏诚意而专业的把他们的构思一步一步实体化，一面昭示出其推动游戏产业品牌化发展的决心，同时也展示了其对“泛娱乐”品牌战略独特而具体的解释与实践。 是营销，还是艺术？亦幻亦真。清晰的商业动机和柔软、高明的艺术表现在这次活动中毫无做作的浑成一体，从这个意义上讲，“i游戏Hi生活腾讯游戏微电影季”本身已经是一次成功的创新。 腾讯游戏已经透露，在不久的将来，还会坚持“泛娱乐”的战略，继续尝试游戏与话剧、音乐、动漫等艺术形式不断结合，在游戏品牌营销的艺术化道路上继续探索。
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