爱华网从上世纪80年代顺德龙江人造出第一张中国现代家具至今，三十余年光阴弹指一挥间。三十年的历史长河中，我们听闻过顺德家具人“筚路蓝缕，以启山林”、专心专注拓展家具内源经济的艰辛与执着；深味过深圳、东莞家具人“洋为中用”、“师夷长以制夷”、大刀阔斧发展家具外源经济的先见与高妙；见识过江浙家具人移花接木、青出于蓝、后来居上地打造家具品牌经济、渠道经济的精明与智慧。“一花独放不是春，百花齐放春满园”，如今，我们又在体验着中国家具的“清明上河图”——
有关资料显示：中国家具行业规模不断扩大。国内家具2005年销售总值3200亿元人民币；2006年，4300亿；2007年已经达到5400亿。2005年外贸出口额137.64亿美元；2006年，174.65亿；2007年，226.17亿。两者增速均达20%以上，远远高于全国经济GDP10%左右的平均增速。
同时家具行业结构也在不断优化：家具单品价格逐渐提升（2006年，家具产量增长了15%，产值却增长了27.65%），出口质量不断提高（比如2006年，金属家具出口量少了84%，但出口额却增长了16%；塑料家具出口量减少了91%，金额却增长了30%等），家具产品线日益齐全而丰富（办公、民用、酒店、商用同幅增长，产业种类还在增加），品牌产品泉喷浪涌（“中国名牌”还在增多，渠道品牌越来越强势，制造品牌越来越踊跃）。
而且，中国家具目前已经形成了五大区域版块你争我赶的局面，各个版块都有一定的核心竞争力：珠三角“外贸出口”一马当先，长三角“区域协调配套”当仁不让，环渤海“政企合力”后来居上，东北“实木家具”单刀赴会，西南营销“上山下乡”一路裸奔。
整个家具行业的品牌形象也开始得到国人的关注和认可，“家具行业与其说是一个朝阳产业，不如说是一个长青产业，一个日不落产业。”2007年在对中国家具业进行了深度的考察后，中国工院学院的五位院士异口同声地表达了类似这样的观点。2007年由中国国际品牌协会、中国时尚品牌协会、羊城晚报集团、新浪家居主办，《家具导刊》、蓝博文化传播公司承办的“2007中国家具年度总评榜暨‘品牌中国 营销天下’”的主题活动，更是一次品牌“集结号”，让尽大多数的优秀家具品牌、家具供应商品牌，最大多数的行业内外权威人士，最大多数的媒体，集结到总评榜平台，使家具行业享受了一次“百凤朝凰”似的喜悦与荣光。
总体成绩是喜人的。从家具企业价值链上的各个环节上看，家具行业也存在诸多可圈可点的地方。
生产制造与时进
“中国大多数家具企业基本上是沿用小而全和大而全的半手工、半机械化的生产方式。由于受传统观念的影响，谁也不愿作配角，造成社会资源不能充分发挥互补优势。”深圳市家具行业协会会长、香港兴利集团执行董事黄伟业在深圳家具研发基地进行的一次公开演讲中谈到。综合资料显示，横向地比较，中国家具生产制造水平与国外发达国家存在几十年甚至上百年的差距。但纵向地看，中国家具企业的生产制造还是取得了较快的发展速度。深圳家具人用差不多30年左右的时间，完成了从家具手工作坊，到1984年深圳华侨城合资引进国内第一条板式家具生产线，到今天全国有上千条板式家具和实木家具生产线，有上百条自动喷涂、辊淋涂油漆生产线的转变历程。而海尔集团更拥有目前国内最先进的橱柜生产线。
除此之外，黄伟业介绍道，业内的许多其它企业也在生产管理方面成功地作出了许多默默无闻的创新：
低成本战略创新——深圳某台资企业，专门生产钢家具，有5000多名员工，年出口1亿多美元。实行专业化、协作化的大生产模式。有大量的外协件按照公司的要求，保质保量，准时送到工厂指定的地点。生产上使用大量简易实用的专机，配上物流系统（空中悬挂送料系统，节省空间和缩短运输距离），使生产有节奏的运行。
质量竞争战略创新——深圳某民营企业，专门生产出口日本的板式家具。实施严格的质量标准，对所有新产品要先做功能所要求的承重、耐腐蚀、抗变形等试验。采用先进的流水线包装方法，既提高了生产效率又保证了包装过程不会出现差错。
时间竞争与服务战略创新——深圳某港资企业，年销售额约5亿元，专注民用卧房家具，实现标准化、专业化、大规模生产方式。由于采用了标准化和零部件的通用化、互换性，使得生产周期缩短，品质稳定，组合品种丰富，在市场上有较强的竞争力。
先进制造技术的应用创新——东莞某港资企业，专业生产出口沙发，年销售约2亿元，其特点是将现代板式家具的生产方式引入到沙发生产中，将传统的沙发结构分解成一系列的标准零部件，然后在流水线上组装成产品，具有标准、高效、低成本和生产周期短的优点。
工艺设计日日新
在中国家具设计特定的语境下，“抄袭”某种程度上已经成了设计的代名词。然而，热闹者看形，潜心者看神，只要我们有着一对善于发掘的眼睛，就会发现，工艺设计从方向、理念开始慢慢在发生变化，乃至在方式方法的创新上层出不穷：
家具设计越来越亲近消费者需求了。许多家具品牌摒弃“唯设计而设计”的闭门造车式的技术创新，而转向“唯消费价值而设计”的、以消费者需求为中心的路线。针对消费者的实用目的，楷模沙发在产品功能上寻找到了突破高招，在沙发上设置木柜，转来转去发生很多变化和功能，在市场销售上拿到了意想不到的份额；世纪木歌把实木产品跟现代结构材料--玻璃相结合，也寻找到新的消费突破。
家具设计越来越融入行业竞争了。许多家具品牌在市场细分化和专业化做足了功夫：简约的、传统的、豪华的、前卫的、民族色彩的等，各有各的精彩，各有各的成功。比如喜梦宝，做得很专一，很踏实，用廉价材料做出了很有生活味道的产品；多喜爱开发出的青少年家具也很有特色，为青少年量身定做，关注生活化细节，设计的深度和高度有全面的提升。
家具设计越来越有自己一以贯之的定位了。成熟的家具工艺设计都有自己稳定的理念和风格，随着消费情景的变化，顶多会在产品功能、类别上作适当适应，但理念和风格却是亘古如一的。美克美家绝不会去单纯效仿宜家的；斯帝罗兰与米洛沙发很多时候是两条平行线；联邦从最初的单系列发展到多系列，再发展到九大系列，又回到完整的联邦生活方式层面上来，自始至终走的都是联邦统一定位的路子。
家具设计越来越变成“家居设计”了。博洛尼携“7间宅8总店”的理念建造了6000平方米的整体家居体验馆，诠释出“后极简时代”的“新怀旧”、“新装饰”、“Fusion”、“新经典”、“女性主张”、“威尼斯”、“新中式”的新锐生活文化；东易日盛的意德法家以8848平方米的夸张式面积符号，宣告了自己在整体家居界珠峰般不可逾越的高度；红星美凯龙在沪上的全球家居生活广场有37套完全1：1实景样板房、268个真实生活样板间之多。|!---page split---|
家具设计越来越古为今用、洋为中用了。“三有”家具本着“有情、有义、有品味”的经营理念，以中国传统明式家具为蓝本，巧妙地把中国特色与时代潮流相结合，将中国的审美情趣与西方的艺术品位融为一体，制造出了从客厅到餐厅、卧房、书房一系列家具，得到了专家学者的好评，更得到了市场的青睐。苏帮家具对1200多家明式家具企业重新整合，内培外聘设计大师，发现和推出了120多名设计新秀，1500多 款新品家具面世，丰富了苏帮家具文化内涵：特聘南林大徐永吉教授的“周岗”就“起死回生”，几乎每周出一新款，已有三大类50多个力作，一款用鸡翅木制作的大桌，纹理似煮熟的一丝丝的鸡翅肉，凸显不染尘俗的优雅，一个月能卖上百张。
品牌营销风云涌
目今家具行业，一场旌旗蔽日、看不见硝烟的品牌营销大战，正黑云压城、“渔阳颦鼓动地来”……
掘金央视。2007在浙江杭州举行的黄金资源招标说明会上，除了有娃哈哈、养生堂、民生药业等近百家知名的浙江企业外，其中也出现了家具行业浙江顾家工艺、四川双虎这样的新生面孔。早在2006年，就已经有曲美、喜临门、皇朝、左右、圣奥、双叶、光明、华日、全友、耀邦、华丰、兴利万家、前进、双虎、宏发、孔雀王、七彩人生、嘉豪何室、掌上明珠等众多知名家具品牌，都在央视黄金时段和其他频道及时段做了广告。
争霸奥运。2007年，皇朝家私正式成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。许多家具品牌虽然没有成为赞助商中的一员，却以各自常规或非常规的方式，演绎着奥运营销的另一种精彩。以前名不见经传的荣业文仪，近来以黑马的姿态走进了人们的视野。原因是“史泰博在寻找2008年北京奥运会合作伙伴时，从众多家具企业中发现了荣业文仪——我国唯一能制造符合国际最高标准——EO级家具标准的办公家具企业”。在深圳，首批200万元“奥运家具”去年已运往北京，它们将在中国奥委会会议厅和贵宾厅使用。这些办公家具由深圳金凤凰家具有限公司设计生产。在北京，为了搭载奥运的顺风车，城外城家居广场一直在围绕着“人文奥运”的主题做活动。
作秀明星。2003年，皇朝邀请关之琳作为代言人，在中央电视台、东莞名家具展上一炮打响“皇朝”、“金骑士”等品牌，并在全国迅速扩张。“演皇帝，我上金銮宝殿；装房子，我来居然之家。”这是著名影星陈宝国为居然之家做的广告。“模特出身的瞿颖从骨子里透露的就有一种时尚的气息”，于是，瞿颖成了傲耐公司的形象代言人。06年12月，凭借一部《天下无贼》声名鹊起的影视演员王宝强，也接过了河北省邢台市一家家具商城的形象代言人聘书。2007年年初，贾静雯与富得宝第一次亲密接触。此外，葛优成了曲美家具的代言人，濮存昕为耀邦家具代言，吴若甫为华鹤卖家具，陈忠和傍着左右家私走，李素丽为城外城赚吆喝……
事件营销。早在2006年，一则“冠军搓澡工被聘为企业销售形象代表”的消息引起了社会各方的关注，赞叹声、质疑声也接踵而来。原来，这是深圳嘉豪何室实业有限公司借着“前举重冠军邹春兰沦落为搓澡工”而做的一个炒作。虽然最后也被一些媒体或个人指责为借机炒作，但不管怎样，随着这个事件传播出去的毕竟有“深圳嘉何”的大名。
品牌联营。2007年5月25日，康耐登（KINETIC）家具与美孚石油、阿迪达斯等全球知名品牌共同赞助全球速度最高、最负盛名的单一车种跑车“保时捷美孚1号超级杯赛”摩纳哥站的比赛，大大扩展了品牌在欧洲的影响力。早在2006年，皇朝、国美双方以北京、上海、深圳、广州等大城市为中心，开展了“买皇朝家具，送国美家电（消费卡或联合贵宾卡）”、“买国美电器，送皇朝家私优惠券”等合作，一荣俱荣，一损俱损。
品牌旗舰店。标致以自主品牌打入了群雄并立的欧洲市场，在德国成立一家分公司，在科隆先开一家店，用于展示标致的产品、品牌和形象，迅速将标致家具推向德国、欧洲市场。对此有关媒体评价道：“标致在德国科隆首开直营店，循着国家倡导的‘中小企业开拓国外市场’发展之路，一个中国家具品牌“进攻”欧洲市场活生生的故事正在上演。”此外，顺德企业斯帝罗兰也在上海建立了自己的首家旗舰店。
物流基地步步实
目前中国家具流通领域尚没有出现大型企业，以物业租赁方式经营物流仍然是家具流通中的主流模式。不过，有关专家认为，良好物流体系的建立正在促使国内以深圳、广州、上海、北京等地为中心的四大家具物流基地逐步成形：
凭借港口和毗邻香港的区位优势，加之物流政策、运输、信息、资本、人力、营运等软环境的支持，深圳吸引了IBM、沃尔玛、索尼、家乐福等跨国公司纷纷在本地扩大或筹建采购配送中心。同时，全球最大的船舶公司马士基公司、世界排名第二的EXCEL公司、亚太地区最大的物流企业日通公司及三九株式会社、YUSEN等近20家跨国物流业巨头，也分别以合资、合作的方式在深圳建立了辐射珠江三角洲及内地的物流网络。截至目前为止，深圳的国际、区域以及市际三大物流体系在华南地区已经形成了领导地位，并威胁到香港的物流与航运业。通过政府在市场准入政策、土地使用政策、用电政策、财政金融政策等方面的大力扶持，广州已建成初具规模、功能健全的物流信息和物流运输两大平台。规划建设的三大国际性枢纽型物流园区（南沙物流园区、黄埔物流园区、国际空港物流园区）和逐步建成完善的五大区域性综合型物流园区[芳村(综合)物流园区、白云(综合)物流园区、增城(综合)物流园区、番禺(综合)物流园区、花都(综合)物流园区]，以及一批市域性专业型物流中心及配送中心等，将广州培育成中国南方国际现代物流中心。而东莞、顺德、中山等家具制造业发达地区，依凭深圳、广州强大的物流平台，通过引入国际先进经营管理模式，各自逐渐形成了集制造、加工、仓储、分销和运输为一体的大型家具物流中心或次中心，比如乐从镇政府规划了13000多亩土地建成北围家具集约工业区等。这些物流网络四通八达，为广东的家具提供了切实的通路保障。
作为长江龙头的上海，上可辐射至华北乃至东北，下可辐射到华南，沿江可辐射到中西部地区，为上海物流提供了得天独厚的物流运输平台。同时，作为中国电信三大国际出口局之一，拥有通达全球高速通讯网络、信息网络平台和EDI骨干网络，上海的信息网络优势相当明显。加之投资建设的西北综合物流中心、南方综合物流中心、外高桥物流中心、浦东机场物流中心、松江物流中心、芦潮港海港城物流中心等现代物流基地，配之以引导、协调、规范、扶持为主的物流政策平台，上海形成了包括交通运输、加工代理、仓储配送、信息网络等多环节组成的物流大循环系统，成为未来全球物流枢纽和跨国采购中心。
作为亚太地区重要的物流枢纽城市，北京已初步形成以大型物流基地为核心、综合性物流配送区和专业性物流配送区为重点的覆盖全市、辐射全国的物流网络体系框架。北清购物中心、北京物流港是北京陆、海、空多式联运的重要结点。房山闫村——丰台王佐、通州马驹桥和顺义天竺3个大型物流基地，是北京市进出货物和大型厂商在亚太地区的采购与分销物流平台，构成北京物流体系的中枢。北京在朝阳十八里店、半截塔、大兴大庄、海淀杏石口投资建设4个综合性物流配送区，成为华北甚至全国的重要物流枢纽。此外，北京还改造升级了朝阳、海淀、丰台、大兴等地区13个满足不同行业或不同业态要求的专业性物流配送区。
人才较量潜流急
“家具外贸、内销、设计、管理等方面的人才非常稀缺。为了一个营销帅才，顺德一家大型家具企业正在与深圳一家家具企业展开拉锯战。”一位经常接触顺德家具企业的资深人士告诉记者。除了行业内的相互挖角，嗅觉灵敏的家具老板更是将手伸到了行业外，深圳富之岛总裁何循证是这方面的典型案例，目前富之岛旗下聚集了家电、IT等各路英雄豪杰。即使是家具行业类媒体如《家具导刊》，也吸引了原科龙、TCL、格兰仕等家电企业的众多中高层管理者、高级专业人才加盟。
除了存量人才的竞争与角逐，增量人才的教育、培训与交流也在紧锣密鼓地进行。斯帝罗兰通过与与顺德职业学院、中南林业大学的企校合作，源源不断、量体裁衣地为自己输进了大量的新鲜的人才“血液”。中国许多高等院校也加大了家具设计人才的培养力度，中国美术学院、浙江林学院、中南林学院、南京林业大学、广州美术学院、顺德职业技术学院、东北林业大学、山东工艺美术学院、厦门南洋学院等，都十分重视对家具设计人才的培养。家具行业协会也在“推波助澜”。近日有消息称，中国劳动社会保障部将授权中国家具协会对家具人才的统一培养，中国家具协会在积极筹备家具人才职业技能培训鉴定中心，并在各省市家具协会成立分中心。而早在2007年9月，深圳市家具行业协会就投资了6000万元，在江西龙南县建立了一所专门培养家具设计师的专业院校，“培养科班出身的家具设计师”，以解家具行业设计师紧缺的燃眉之急。
近年来，各种形式的家具设计大赛也为中国家具设计人才的脱颖而出提供了起飞的平台。由全国工商联家具装饰业商会联合有关单位举办的中国家具设计大赛，邀请国内外知名设计师担任评委，并将其获奖作品首次推向国际；东莞名家具、深圳家具协会等举办的设计大赛，也让一批批极具潜力的家具设计人才通过这个平台脱颖而出。在去年的中国家具文化节上，乐从推出的“2005中国家具商贸之都”杯家具设计大赛还首次展出了家具设计实物作品，使中国家具设计理念更接近于欧美。
中外家具设计人才的交流，也为国内家具业注入了人才的“异国情调”。2000年4月，北京曲美家具有限公司注资5000万元成立了“曲美国际家居设计中心”，推出丹麦籍设计大师汉斯，并宣布将其终身买断；2002年，他们又买断了世界级建筑设计大师邦纳瑞克；2001年，联邦公司高薪聘请了法国知名设计师杰夫加盟，与本土青年设计师合作设计产品。2005年3月，为了让学院师生了解当代北欧家具设计风格和理念，山东工艺美术学院举办了“约里奥•库卡波罗家具设计作品展暨家具设计研讨会”，展出由芬兰现代家具设计大师约里奥•库卡波罗设计的家具精品，并同期举办了家具设计论坛，邀请了芬兰赫尔辛基设计艺术大学家具设计博士方海、南京林业大学教授、博士生导师张彬渊等人士和师生进行互动交流。|!---page split---|
资本运营逐浪高
相关媒体报道，继两年前科宝博洛尼引入4家投资机构首开家居融资先河后，2007年10月，安信地板、东易日盛等又被国际投资机构相中。业内人士认为，投资基金为家居业将不仅带来巨额资金，更多的是国际上先进的管理手段和方法。
2007年10月，继凯雷投资集团和Strong Media分别以2750万美元和857万美元入股之后，安信地板再获1500万元的海外投资基金。此次“下注”安信地板的投资集团系国际知名私募投资机构罗素投资集团旗下的磐石基金。据悉，磐石基金对安信地板的行业地位、资源优势、市场份额、竞争实力和发展潜力进行深入考察后才信心十足地入股安信，而安信则意在通过与知名投资集团的共同运作提升企业在国际资本市场的认知度。据悉，3次引入巨额海外投资基金的安信地板计划今年在香港完成上市目标。上市后，安信地板一方面将致力于收购一些国内外地板企业；另一方面将建立两个生产高端产品的新工厂，以支持海外市场的扩张。
10月18日，联想控股旗下专业从事风险投资业务的联想投资有限公司协同数家海外投资机构向四合木业注资2000万美元，并正式签署了合作协议。据了解，联想投资公司继两年前以5000万元人民币注资橱柜品牌科宝博洛尼之后，此次与四合木业的合作是联想投资在家居业的又一大手笔。据介绍，联想投资的2000万美元除了用于扩大产能外，更多的是利用联想在中国以及国际市场的影响力和销售渠道提高四合木业在全球市场的占有率，为四合地板在品牌培育和渠道建设方面提供经验。
在“消费升级”热潮的影响下，由房地产带动起来的家居产业也看到了希望。除了安信地板、四合木业外，家装领域知名品牌东易日盛也引入3000万美元的投资，家居卖场红星美凯龙也获得了美国最大私募投资基金之一，华平投资集团15亿元人民币的注资，持股20%左右，各大投资银行也频频向北京家居卖场龙头居然之家伸出了橄榄枝。此外，与家居产业息息相关的家居建材类专业网站也被“牵扯”进来，家居易站、和家网、搜房网都纷纷获得高达千万美元的风险投资，家居行业已然成为投资新热点。
附：
七分骄傲，三分忧伤
成绩是肯定的。但在2007年的一次省级会议上，中国家具协会理事长贾清文也指出中国家具面临着四大挑战：
一是创新能力不足。产品以中低档为主，同质化竞争非常激烈，部分产品在行业里产能过剩。
二是经营管理模式粗放，劳动生产率偏低。从04年的国民生产总值来看，家具行业的人均年产值是12万人民币，规模以上企业达到了17.8万人民币。而国外发达国家已达到了100多万的人民币。
三是受国际环境、国内宏观调控的影响比较大。经济全球化的过程中，贸易保护的壁垒很多，对家具产品质量和环保提出了高要求；受美国次贷的影响，家具出口美国市场的形势不太乐观。此外，人民币升值、出口退税率调低、加工贸易的出台等，都给出口企业带来很大压力。
四是企业运营成本大增。随着今年《新劳动合同法》的实施，劳动力成本将加大；同时，原材料上涨得比较快，产品成本也将大增。
饶润平简介：品牌文化、品牌传播专家，新闻方向硕士。在格兰仕集团、五叶神、TCL多媒体新兴业务市场中心、高的广告传播机构等公司从事过高级文案主管、策划经理、策略总监等职位，主导过五叶神“文化传薪火，实干闯未来”品牌文化规划、深圳建业集团“东方御花园”广告策略创意推广整体计划、烟草行业“中烟第四极”议程设置策划、上海仁爱医疗系新闻营销等多个项目。现为羊城晚报集团《家具[email protected]
