爱华网一支歌曲里只有一个主旋律，一次战斗中也只有一个主要任务。做品牌建设也同样如此，它需要一句话，用一句简单的话语把该品牌在一定阶段内的主要任务表达出来。例如，可口可乐就曾经用过：可口可乐添欢笑；就是可口可乐；挡不住的感觉；新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐；享受清新一刻；真正可口可乐；永远是可口可乐；要爽由自己等品牌标语。
一般来说一个品牌的打造需要经历品牌导入阶段、产品竞争阶段、品牌竞争阶段和品牌扩张阶段共四个阶段，而每个阶段能够表达这段时间主题的就是品牌标语。品牌标语能够直接而又形象地反映品牌所处的竞争阶段和品牌所拥有的各项实力（如资金、技术）等方面。
第一阶段：品牌导入。
在品牌导入阶段，分两种情况：一是品牌所面对的是未有竞争对手的市场（如市场上没有出现过的产品、技术等），消费者也没有任何关于该方面的资询，品牌拥有者所要做的就是引导消费者，通过通俗而易懂的语言告诉消费者该品牌的相关资询，以达到改变并影响消费者的目的。如出现的第一支洗面奶、第一块肥皂等。
第二种情况是市场上已经有相关的竞争产品，消费者也对该类品牌拥有一定的认知，这时候要做的是告诉消费者自己的优势所在。
如：争创冠军洗面奶——美肤宝
生态护肤完美如初——美如初化妆品
重现原生态，肌肤美如初——美如初化妆品等。
第二阶段：产品竞争。
产品竞争阶段，任何一个强大的品牌，都是以一种具体的产品的形式表现出来的，没有了产品也就没有品牌可言。当一个品牌成功地影响了消费者的意识，引导了一个新的消费市场时，就会有很多的品牌跟风而进。品牌的竞争也向具体的某一款或某一类产品聚焦。这时候，要想突出品牌的势力就必须要相成自己的产品与其他品牌产品的强烈对比，告诉消费者一够买的理由。这理由可以是品牌拥有的资源、制造工艺、技术含量、或者是产地、低的购买成本等方面的优势，总之就是强调自己的产品是相对于同类品牌的同类产品来说是最好的。
更适合中国人——国人西服
心无限天地宽——昊宝菲博尔
敢与任何品牌比做工——两条腿裤业
男人不会只有一个面——七匹狼
红豆情深50年——红豆集团
君临天下，衣锦中华——雅戈尔
第三阶段：品牌竞争阶段。
如果说消费者已经对于某类产品或某款产品有了具体的认知，而产品的差异性也不大的情况下，那就必须是强调“品牌的力量”，这一力量不是某一层面的竞争，而是消费者在选择购买的时候所需要掌握的关于该品牌的最全的资询，谁的品牌在消费者头脑中占有的信息量越大，正面信息越多，那消费者购买的可能性也就越大。
真诚到永远——海尔。
整套服务，和谐家居——海尔。
中国名牌 国家免检 老百姓的实惠——坦博尔羽绒服
世界因你而精彩——寒思羽绒服
世界名牌 国家免检——波斯登羽绒服
第四阶段：品牌扩张阶段。
在经历了以上三个阶段后品牌已经拥有了一定的消费群体和市场，这时候原有的品牌影响力已经有限，而随着社会的进步和消费者大多在寻求一种个性化的表现，这就促使品牌进行更新和扩张，以显示品牌的个性，这时候要做的就是要么进行产品线的扩张，要么就是增加新产品或者启动一个新的品牌。
好空调格力造。精品空调格力造
护彤专治儿童感冒——哈药六厂生产
同升一面旗 共爱一个家——哈药六厂
三精双黄莲 味道有点甜——哈药六厂
我有我YONG——康师傅苏打夹心3+2
就是这个味儿——康师傅红烧牛肉面
绿色好心情——康师傅绿茶
冰力十足——康师傅冰红茶
而要想让消费者清楚地感受到品牌的发展程度的话，那品牌标语无疑是一个最明显的标志。既然品牌标语有如此的重要性，一条好的品牌标语需要具备哪些要素呢？
第一、要通俗易懂，易于传诵。消费者大多不具备专业性的行业知识，但是你如何想让他明白的话就必须用消费者能够明白的语言进行讲述，这样才能够让他记得住、对你的品牌产生好感。一些晦涩的语言或者说不是很常见的字眼，都会给消费者的认知造成障碍。一般成语、谚语、口语、歇后语以及在一定时期内流行的词句都能够给人以赏心悦目的感觉，和深刻的印象。
第二、要真实，不能弄虚作假。要用真实的字句表现品牌和产品的特性，产品的功效、作用、品质等不得夸大和粉饰，在宣传时必须一板一眼地按照国家规定的相关法律法规，不能够任意而为。
第三、要简洁，但需言之有物。品牌宣传语言要应该是优美、高雅的，谢绝臃肿的字句和烦琐的套话、虚话等。一定要简洁，要能够让消费者一眼就能看透你想说什么。
第四、要实效，有别于竞争对手。品牌在不同的成长阶段、在不同的竞争环境下品牌标语是不一样的，一定要审时度势地制订品牌标语，但也一定要有别于竞争对手和同类产品。抄袭别人的语言，套用别人的构成方式：如“货真价实”、“童叟无欺”、“品质至上”等字眼已经吸引不了消费者的注意力了，也不是什么明智的做法。
