爱华网系列专题：营销人在路上
策划/《V-MARKETING成功营销》编辑部
执行/陈谷 李函霏 周蕊 郭都 王艳辉 宋铮 陈亮 李航 杨多 许速
营销机构篇
不出意外的话，2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点，蕴含着巨大的商机，它也是一个非常好的平台，不同的媒体渠道都将有所突破。
这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化，世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场，向二级、三级，甚至农村市场纵深发展，越来越多的中国企业有意识地寻求营销专业机构的帮助，同世界接轨。面对日益复杂的市场和传播环境，如何才能让品牌在市······
品牌企业篇
中国市场与世界市场的接轨，使得跨国公司与中国本土企业的市场界限变得越来越模糊，资本的融合使得部分同行业品牌存在于你我之中，国内外品牌企业的营销策略也从传统思想中反思与不断创新，惟恐在堡垒战中丢失阵地。
在市场策略的变化上，中国本土企业正绕开竞争强手的火力点，开始颠覆传统的销售渠道，另辟蹊径完成了资本积累和市场空间的占据，消费市场的细分也为企业开辟了新的营销思路与市场，创意和体······
新传播篇
一位宇航员曾说：“从太空看地球，只是一个美丽的球体。看不到那些人为画上的国境线……”这句话背后的意思不言而喻。而如果是一个营销人站在宇宙遥望地球，会不会说：“从太空看地球，只是蓝色和白色，没有标语、没有广告……”从宏观看世界，人们的步伐往往比希望慢了几步，企业的LOGO至多只能在探月照片报道页面的角落出现，但我相信所有商业巨鳄都希望自己的品牌能够覆盖整个地球。
那些还在地球仰望苍穹的营销人会不会责怪新传播发展过慢······
财讯传媒篇
财讯传媒集团(SEEC Media Group Limited)是中国最具影响力的媒体运营集团。旗下经营媒体包括《财经》、《地产》、《成功营销》、《中国汽车画报》、《证券市场周刊》、《新旅行》等十几本中文知名刊物。近两年，财讯传媒扩张迅速并频频与最大的境外媒体集团合作，先后推出国际旗舰品牌刊物的中文版《电脑时空》(PC Magzine)、《美好家园》(Better Home & Garden)和《体育画报》(Sports Illustrated)等，集团客户群涵盖海内外最为知名的大型企业与品牌。SEEC Media Group Limited是·····
贾丽军：2008，广告向奥运致敬
贾丽军简历：
卓越形象CEO兼首席创意官，著名品牌美学专家与商业创意倡导者。国际广告协会(IAA)会员；中广协学术委员会常务委员；两次担任美国EFFIE广告奖国际终审评委，帮助EFFIE艾菲广告奖引入中国的第一位创意专家。曾获“中国广告20年20人”、“中国当代杰出人”、“中国十佳创意精英”、“中国最具影响力100位创意总监”、“中国最具影响力100位设计师”等称号。
前瞻观点：
“奥运舵手”的选拔百里挑一，甚至千里挑一，他们不只为荣誉而来，更为奥运参与的本质所动。在这瞬息万变的时代，广告一如奥运。奥运是参与的运动，广告也是参与的运动。2008，广告必将在广告主、广告受众的参与中，借助新媒介高速有效传播，实现“更快、更高、更强”的奥运精神！
从“CIS”到“CSR”
企业社会责任要求更高
从前很多广告主(即企业)在企业形象系统(Corporate Identity System)建设方面不遗余力，更多地关注自身形象的发展，而社会参与性不足。在2008年，企业社会责任(Corporate Social Responsibility，简称CSR)必将是众多广告主品牌形象建设的关键词。
CSR1.0时代，广告主的社会责任很容易导致公众认为企业的“公益心”有了“功利心”，企业也不能将社会责任有效地整合到自身发展战略中，既不能提高长期竞争力，也不能持续性地实现企业或者社会最大价值回报。进入CSR2.0时代，已有不少国际品牌，如BP、壳牌、丰田、杜邦等，都开始正确地传达其对社会责任的想法和做法。他们清楚地意识到，广告主的社会责任问题，正在从保护品牌的层面延展到提升品牌形象的范畴，广告主在社会责任事务上的优秀表现日益成为品牌优势的一个源泉。信任对品牌的成功具有至关重要的作用。
从“到达”至“参与”
受众融入创意，广告互动更强
“参加奥运会，最重要的不是赢得冠军，而是参与”！这句彰显奥运核心内涵的话竟与时下广告创意转变的本质有异曲同工之妙。
2008年，广告从“到达”(Reach)向“参与”(Engagement)的转变会更明显，广告不能只会与受众“谈情说爱”，更要与受众缔结“婚约”。在此过程中，广告人的角色也面临转变。如果说先前广告人负责从创意构思、执行到传播的全部过程，是一个不折不扣的“创意制造者”，而今后的广告人势必要转变为灵活机智的“创意组织者”；广告人需要从原来陶醉于自我创意的梦中醒来，想方设法让受众与我们一起体验甘苦、收获感动。
从“读图”到“读屏”
广告传播的时效更快
如果说2008年广告传播将会发生的变革，麦克卢汉那句“媒介即讯息”无疑最深刻，而这种媒介传播一定离不开受众的互动、参与。人类在经历了“读文时代”、“读图时代”后，被快速地带入“读屏时代”。“读屏时代”，人们将处在电视(娱乐的代表)、电脑(网络办公的代表)、3G手机(如影随行的代表)、LED广告屏等的包围之中。“读屏时代”是数字媒介大行其道的时代，必将本质性地改变信息的生产、传播、反馈，短时间内改变人们的生产方式和生活方式。
“读屏时代”，传播速度成为竞争的核心。谁在第一时间内取得信息的传播权，谁就将拥有更多关注度，但不等于拥有足够的话语权与影响力。数字媒介环境下，高速信息加上消费者个性化的创意互动，传播才能形成力量。
我们期待精彩的奥运，伟大的演出必将因受众的参与而超越，我们期待精彩的广告，卓越的创意也必将因受众的参与而伟大。2008，广告向奥运致敬。
Nick Mould：体育经济拥有巨大潜力
Nick Mould简历：
世界体育集团总裁，管理集团足球、高尔夫、板球资源在北美、中国、日本等九个国家的发展。他是促成集团与亚洲足球联合会建立独家合作伙伴关系的主要推动者。
前瞻观点：
2008年的北京奥运会将加深中国企业和消费者对体育经济重要性的认识，从而使体育商业和营销得到更大的发展空间。体育营销与传统营销的不同之处在于，它会给品牌带来成本效益和整合的行销平台，并与消费者建立情感联系，越来越多的跨国公司和品牌会认识到这一点，并借此进军中国这个世界上最大的消费市场。
2008年的奥运会带来的一个显著发展趋势就是提高了人们对体育发展和国家社会经济发展直接紧密联系的重要性的认识。随着中国经济的持续发展至成熟，中产阶级正开始享受越来越多的可支配收入，这使得休闲、娱乐和运动商业得到了更大的发展空间。正在崛起的体育消费毫无疑问将直接影响到品牌市场能力的评估，在不久的将来，它将决定企业在体育营销与传统营销之间的选择取舍。
奥运会对一个国家社会经济的影响是不可低估的，跨国公司和品牌都在利用这个机会进军世界上最大的消费市场，事实上，已经有越来越多的企业正在投资体育。以耐克公司为例，它为22个中国奥林匹克队提供装备，并在中国大陆拥有3000家连续店，该公司预测今年的销售额高达10亿美元，这本身就足以说明奥运对消费者和公司品牌的重要影响力。
然而奥运只是体育的一部分，开发体育经济，需要从日常体育赛事做起。围绕体育转播所进行的营销和推广活动在体育商业中占有重要地位，也是发展体育经济必须要重视的方面。数字化时代和媒体管理体制的放宽推动着体育产业的发展，更先进的媒体报道技术，尤其是宽带和移动电话的普及为体育报道提供了更广阔的观众群体，也使围绕于此的体育商业价值得到了提升，使体育营销获得更大的发挥空间。
大型国际体育赛事尤其是足球、篮球和奥运会等具有高额电视转播权费，持续的经济增长，逐步扩大转播的覆盖面和影响力，将有助于吸引更多赞助商和更广泛的电视观众，同时反向影响电视广告费率。我们正生活在一个包括电视转播权在内的体育资产正由全球市场力量控制的时代，供给与需求经济学将影响和规范电视及赞助权费用。
更多的中国本土公司参与进来，积极参与本地体育赛事的投资和营销，将促进中国体育经济和本土公司的共同成长。同时，涌现出更多像姚明一样得到国际承认并成为国际化品牌代言人的体育明星，将有利于中国体育商业的发展，给中国的体育营销提供更多的运作素材。
亚洲是世界上发展最快的地区，体育产业也在迅速向世界水平靠拢。随着商业经营模式的普遍，体育领导机构日趋富裕，越来越多的政府开始注重体育运动的投资。有别于传统的营销，体育会给品牌带来成本效益和整合的行销平台，并与消费者建立情感联系。希望利用体育营销创造品牌价值和收益的企业和机构所面临的挑战是，要如何建立和确保高质量、专业化的管理经营模式。
中国的体育业务和经济仍在增长，而且远远没有发挥出其真正的潜力，可以肯定的是这个过程将不会像美国及欧洲国家那样漫长，而在这个过程中中国可以学习欧美体育发达国家的发展经验和道路，通过专业的管理和治理，长远规划并妥善管理资金，迅速将商业与体育结合产生的巨大价值发掘出来。
费嘉明(Sam Flemming)：网络口碑，理解引领沟通Sam Flemming简历：
中国最早从事网络口碑研究和实践的CIC 公司CEO，创始人之一。1998～2002年，负责上海华腾集团(Tandem/Compaq电脑公司前身)对外业务拓展；2000年，发起并协助建立了Chinapay.com，成为中国第一个网上支付平台。
前瞻观点：
越来越多的品牌正在逐步建立各自的“网络口碑资产”。通过网络论坛、博客和其它正在中国兴起的网络口碑平台，品牌开始融入到与消费者的直接对话中，并以此为起点逐步从“顺畅的沟通”到“有效的互动”直至最后“相互的认可”，从而最终创造出围绕品牌的“网络口碑资产”。
2007年对整个中国网络口碑行业来说，都是令人振奋的一年，越来越多的品牌开始真正了解网络口碑的意义，并积极地将这种理解运用到更好地与消费者沟通和互动的实践中。
三年多来，CIC作为中国第一家独立的网络口碑研究和咨询公司，在倾听着数以千万计的消费者关于品牌和产品的网络讨论的同时，我们看到越来越多的品牌正在逐步建立各自的“网络口碑资产”。通过网络论坛、博客和其它正在中国兴起的网络口碑平台，品牌开始融入到与消费者的直接对话中，并以此为起点逐步从“顺畅的沟通”到“有效的互动”直至最后“相互的认可”，从而最终创造出围绕品牌的“网络口碑资产”。
以笔记本电脑市场为例，我们最新发布的网络口碑白皮书中指出，在2007年第三季度，有16万余名网民在中国二十大主要笔记本电脑论坛上发表了120多万条关于笔记本电脑的讨论信息。令人遗憾的是，除了戴尔2007年成立的“戴尔直通车”，在这些纷繁而又充满激情的讨论声中，我们并没能发现太多来自笔记本电脑品牌的声音。戴尔很好地通过公司的中文博客与因为Inspiron 1420系列发生送货延误问题而表示不满的客户进行了及时、直接的沟通。
在Web2.0时代怎样才是有效的沟通方式？与目标消费者直接顺畅的沟通远比精心设计的宣传信息更为重要。我们也不难预计，其它在美国市场拥有公司博客的笔记本电脑品牌，如联想和惠普，也会逐步在中国市场开始同样的尝试。
在这种趋势下，CIC于2007年11月重新诠释了网络口碑的定义，即将品牌也归入到网民的行列，并称其为“公司网民”。和“消费者”一起融入“网民”群体之后，企业会发现在网络环境中与消费者一起用平等的、为网络大社区所接受和认可的方式进行沟通和互动，对于企业的产品开发、消费者研究、公共关系和品牌营销等方面都有着极其深远的意义。
学习、理解和运用网络口碑对于品牌来说是一个长期而复杂的过程。中文的网络环境不仅仅是由多样的网络社区和丰富的讨论内容组成，还包含了独特的网络文化，比如网络语言、网络明星和各类网络活动等等。品牌不仅需要聆听消费者在网上谈论的内容，更需要真正理解这些内容背后所隐藏的消费者需求，并由此创造出消费者认同的线上及线下活动。这就要求品牌系统并持续地对相关的网络口碑进行全面的把握、解析和实践。也正是因为这一需求的产生，一些国际领先品牌已经开始设立“网络口碑经理”这一新兴的职位，由其专门负责品牌的网络口碑管理。
从CIC成立至今，我们一直倡导重视IWOM(网络口碑)的力量，并且坚信品牌需要系统、全面地研究网络口碑。这不仅是因为网络口碑的力量影响着品牌的发展，更因为理解并正确地运用网络口碑的力量可以帮助推动品牌的进步，使品牌在互联网日益发展的今天与时俱进、不断创新。
李季：文化创意，助力营销李季简历：
清华大学文化创意培训中心项目负责人。2007年连续举办了三次中国文化创意产业前沿论坛，创办清华大学首届文化创意产业高级研修班，引起政府、文化界和企业界的高度关注，社会反响热烈。
前瞻观点：
营销的核心是创意。中国作为一个国家需要营销，我们的民族文化需要营销，在文化创意产业开始勃兴的2008年，创意为营销提供了强大的助推力。文化塑造中国的灵魂，创意打造中国的个性，产业强大中国的实力。
21世纪什么最缺乏？是创意！创意之重要，尤以营销领域为最。因为某些产品，比如汽车或者电脑，如果缺乏创意，则其基本的使用功能还在，最多是不引人兴奋；但如果是营销缺乏创意，比如乏味的广告、千篇一律的软文、强作欢颜的公关活动，则不能引起消费者的兴趣，也没有留下正面的印象，这样的营销只有浪费社会和自然资源，而没有任何效用。
当然，发展文化创意产业不仅仅对营销领域有重要意义，其影响是重大而深远的。文化创意产业是在全球产业结构调整的背景中发展起来的新兴朝阳产业，发展文化创意产业适应我国建立创新型国家的总体发展目标和“十一五”发展规划的整体工作，在引领传统产业升级，提升国家软实力等方面，文化创意产业都承担着不可替代的重要作用。
“清华大学中国文化创意产业研究与发展中心”(以下简称“中心”)也正是在这一背景下成立的，中心整合了清华大学校内外优势学科资源、研究成果和教育资源基础，以服务中国文化创意产业发展为重点，以推动中国文化创意产业发展为目标，充分利用自身的资源优势，将中心建设成为开放性的具有一流学术力量、较高教育咨询水平和项目运营能力的中国文化创意产业研究与发展的重要基地。中心的发展规划如下：
1、文化创意产业人才培训：
中心将开展一系列高端非学历的研修培训，目前已有部分课程启动。今年研修项目有“文化创意产业高端人才研修班”、“数字新媒体高端人才研修班”、“各省市文化创意产业园运营管理研修班”、“各省市主题公园运营管理研修班”、“私人会所私人俱乐部运营管理研修班”。
2、2008年和国家发改委联合撰写出版《中国文化创意产业白皮书》。
目前，我国还没有一本针对文化创意产业的白皮书，该《白皮书》的出版将成为产业学界的标杆性事件，这将奠定清华大学经管学院文化创意产业研究与发展中心在国内文化创意产业界的领军地位。
3、创意城市研究。
中心设立“创意城市研究部”，专门从事城市整体文化产业的策略定位、文化创意园区(集聚区)的规划设计、城市文化品牌的策划包装工作，指导创意城市项目的可持续发展。
4、举办各类论坛。
中心每年还将举办面向两岸三地的大型文化创意产业论坛，整合全国关心与支持创意文化产业发展的各级政府、团体和企业，并对各级政府、文化产业园、文化产业协会、各类文化企业提供各方位的服务与支持，并将开展中国文化创意产业全国巡讲工作。
5、产业项目孵化。
中心的文化创意项目孵化设想已与国家科技部、文化部、信产部等部委进行了深度沟通，目前这些部委已设立专项经费，支持全国文化创意项目的孵化工作。另外，中心也与北京市文化创意产业促进中心、北京产权交易所(北京文化创意企业投融资服务平台)达成了战略合作关系。
梁中国：企业需要“IBF战略星图”梁中国简历：
国际品牌联盟(IBF)中国区首席品牌官，爱必富国际品牌管理集团(IBFchina)总裁，TOP BRAND国际顶级品牌展主席，北京大学、清华大学品牌战略主讲教授。同时兼任中国策划研究院副院长、中国城市经营团队副主席、大型国际电视栏目《相约奥运》总策划等职务。
前瞻观点：
战略是企业走过生死期，向更高台阶发展必须要使用的一个重要思维工具。专业化、系列化、规划化、标准化、成长性、突破性是“IBF战略星图”描述给中国成长性企业成长的魔法，是中国中小企业不断健康发展的动力源之一。中国企业要参与更高水平的竞争，必须要有一种系统化的战略思维。
中国的企业普遍缺乏系统发展战略，这致使中国的好企业非常少，大多数企业都是在非市场化与市场化转型之际，靠抓住机会成长起来的企业。他们不懂什么战略，完全靠胆子大、蛮干取得了一定的成功。用现在的眼光来看，这一群企业家是没有什么战略的。当然，对战略的理解，各个层级的人理解都有不同。对于企业家来说，战略是一种实现愿景的方法，包括可以持续赢利的商业模式构建。
基于多年的学术研究与企业管理实战，我发现，战略是企业走过生死期，向更高台阶发展必须要使用的一个重要思维工具。对于小企业来说，他们只要考虑战略的一个因素就可以起步成长；比如商业模式，对于成长型的大中型企业，必须用一种综合因素来把控，才能完成企业战略性发展，但大部分企业只是掌握了其中一个要素而已。右边就是我设计的“IBF战略星图”。
这个星图有五个因素形成相互支撑的关系。
品牌是与消费者接触的第一个层面，也就是控制消费者的核心层面。成功企业，世界性大企业，都在运用所有市场因素来构建卓越品牌使之获得成功，这是“战略星图”最上层的部分。
目标定位是企业要做什么，这是企业进入哪个行业，参与哪个品类竞争首先必须要考虑的。这实际上是对目标人群消费动机的把握与满足，是基于企业发展长远目标的立足点。
商业模式是企业如何做，这其间的内在逻辑是什么，如何构造这个服务链，最后能为目标人群提供什么有价值的服务，从而获得价值倍增的服务溢价。
有了好的商业模式，也有了战略目标，剩下的就是执行了。执行就是管理有效与有道。这就要有制度安排；而不同企业文化造就了企业与员工的不同思想、行为和生活，形成不可复制与难以超越的文化竞争力。
专业化、系列化、规划化、标准化、成长性、突破性是“IBF战略星图”描述给中国成长性企业成长的魔法，是中国中小企业不断健康发展的动力源之一。中国企业要参与更高水平的竞争，必须要有一种系统化的战略思维，因此我设计了“IBF战略星图”，希望它能对中国企业有所帮助。
范登堡：见证精准营销的力量
范登堡简介：
上海天地直复营销策划服务有限公司CEO，隶属荷兰天地(TNT)集团。范登堡1996年加盟TNT公司，曾经担任TNT德国分公司邮件业务董事总经理。2003年被派驻中国，致力于拓展邮递和直复营销业务。
前瞻观点：
TNT将在2008年推出更为整合的直复营销解决方案，它涵盖了新客户获取、发展会员和忠诚度计划，在企业和目标消费者之间架起一对一沟通的桥梁。其中整合了全名址、半名址和无名址直邮、电话营销、电邮营销，以及面对面营销等多种渠道与消费者保持长久的联系，通过客户关怀提升满意度，帮助企业获得持续利润。
2007年影响力：
TNT直复营销在2007年坚持致力于为企业客户提供整合的直复营销服务：扩充数据库、开发更精准高效的营销工具、继续拓展运营范围，以满足更多企业客户的需求。去年TNT的消费者偏好数据库——亿向TM的数据量增长了近一倍，覆盖了上海、北京、广州和深圳近200万具有高消费能力的消费者，服务了多家国际品牌公司。
随着信息和网络时代的到来，中国企业的营销方式正在悄然发生变化：公司越来越注重对消费者的了解，需要更精准的一对一个性化沟通，因为拥有消费者就等于拥有了市场。在过去的一年里，世界500强之一TNT集团的全资附属公司TNT直复营销坚持致力于为企业客户提供整合的直复营销服务：扩充数据库、开发更精准高效的营销工具、继续拓展运营范围，以满足更多企业客户的需求。
对于直复营销服务来说，数据就是核心。数据库的准确性、深度和广度直接决定了直复营销的沟通效率和企业的投资回报率。去年，TNT的消费者偏好数据库——亿向TM的数据量增长了近一倍：覆盖了中国四大一线城市——上海、北京、广州和深圳，近200万具有高消费能力的消费者。
针对零售企业的特殊需求，去年TNT又在亿向TM的基础上研发了高度精准的地理目标锁定及消费者特征分析工具——锐达TM地理信息系统。以小区及楼盘来定义投递单位的消费者特征数据库可以帮助零售企业最大程度地减少投递直邮时产生的浪费，有效平衡营销成本和精准覆盖。锐达TM地理系统整合了上海、北京、广州、成都和深圳5座城市近4万楼盘数据——覆盖区域的继续延伸，为零售业的扩张和发展提供更广、更有针对性的本土化直复营销服务。依靠此系统，TNT通过策划与执行整合的直复营销方案，帮助零售企业实现了超过10%的成本下降，近12%的新客户获取率和20%以上的老客户回访率。
在不断累积对中国直复营销市场理解的同时，TNT将在2008年推出更为整合的直复营销解决方案，它涵盖了新客户获取、发展会员和忠诚度计划，在企业和目标消费者之间架起一对一沟通的桥梁。其中整合了全名址、半名址和无名址直邮、电话营销、电邮营销，以及面对面营销等多种渠道与消费者保持长久的联系，通过客户关怀提升满意度，帮助企业获得持续利润。
此外，TNT致力于为企业客户降低营销成本。今年年初投入使用的TNT自动化操作系统提高了项目流程管理的效率，增加运作的透明度，在降低营销成本的同时为企业提供更优化的一站式解决方案。
为了让更多的企业熟悉直复营销，2007年TNT在上海和北京分别举办了行业论坛活动。在这些活动中，更多的本土企业，而不仅仅是跨国企业，对这种精准高效的营销方式表现出了浓厚的兴趣，开始认识到直复营销方式的价值，重视消费者数据库的开发与应用。
TNT已于去年完成了在北京，广州和成都的拓展，并填补了当地市场在直复营销领域的空白。面对全新的2008年，TNT前进的脚步还将继续：计划将在中国的一线城市再开一家分公司。在新的一年里，TNT将以现有的城市为中心，继续扩大辐射范围，为在中国实行高效的直邮方案操作而努力，不但能为企业客户带来更高的投资回报率，而且能为消费者带来及时有效的消费信息。
Geoff Ramsey ：2008年网络营销三大趋势Geoff Ramsey简历：
美国互联网业界对数字营销最具前瞻眼光的人物之一。作为eMarketer的创始人兼CEO，他对新型调查统计、趋势、最佳实践的前沿技术有广泛的了解，把握数字时代营销的各种精髓。其观点经常被《华尔街日报》、《福布斯》、CNN电视网、《商业周刊》、《商业2.0》和Advertising Age等主流媒体引用。
前瞻观点：
在线广告网络将进一步整合和扩张，未来会涌现出更多的分销渠道，他们能帮助广告主影响来自成千上万不同网站的受众，而未来网络媒介购买会是关于“如何将浏览不同内容的细分受众再聚合起来”。网络视频内容也将呈现爆炸性增长。第三个趋势是整合，每一个媒体行业从业者都需要更好地理解其他媒体的角色。
2008年网络营销有三大主要趋势。
首先是在线广告网络的整合和与此同时的扩张。会有更多的并购出现，在线广告网络的业务面上也会涌现更多的分销渠道。
过去的一年里，我们看到在线广告网络的整合和扩张。随着这些广告网络不断的扩张，以及瞄准特定消费群的精准营销能力的提升，他们能帮助广告主影响来自成千上万不同网站的受众，然后各自分得属于自己的那份利润，这样就可能在不牺牲到达率的情况下享受精准营销。
正如Adam Gerber所说，未来网络媒介购买将是关于“如何将浏览不同内容的细分受众再聚合起来”的问题。搜索保持了它作为网络营销最大增长驱动力的地位，而且它将从最根本上与品牌及展示广告相配合，这会是一个大的变化。搜索不会消失，但增长会放缓。
第二个趋势是视频内容的爆炸性增长。这种爆炸将不再仅限于业余拍摄者制作的视频短片，而是来自专业电视台，事实上，可以说来自所有其他的内容制作者。
就增长率来说，2008年里，网络视频格式仍然会是最热门的。根据是，经过了短短一两年时间人们看见在消费者自制内容和电视网之间发生的事情。这种变化几乎动摇了整个媒体世界的基础，电视老大因此目前面临巨大的压力。会有一系列新的广告模式和商业模式产生。但所有专业电视制作者和其它内容制作者都要清醒地认识到，必须要有充分散布内容的能力，平台越多越好。
这样，第三个趋势就不难理解了——整合。每一个媒体行业从业者都需要更好地理解其他媒体的角色，比如电视、报纸等媒体的优缺点，因为各种媒体将会进一步结合起来。人们会在众多社交网络中找到新生的广告模式，会有新的网站去挑战现在当红的MySpace和Facebook。还将会出现更多垂直方向的社交网络站点。领先的内容公司会采纳社交网络的软件和工具，而且最有趣的是，社会网络站点的访问量渐渐会变少——虽然也许不会在2008年发生，人们不必非要去特定网站去下载自己想要的内容，只要更多的网站配备了这样的软件工具即可。
社交网络绝对存在增长空间。每个主流商务网站、每个主流媒体网站，都会建立社交网络，它将会成为这类站点必备的基本服务之一。人们应该可以针对该网站所代表的品牌或者服务提出意见，相互交流体会，所以，社交网络技术工具或者平台是不可或缺的。另外，本行业未来数年内会出现的最重大变化将可能会源自Facebook和Beacon的这桩公案（Beacon揭露了Facebook提供用户的个人购买记录、网络行为，但却不向其用户提供退出的选项）。他们到底知道我多少个人信息？我个人能对此有多大程度的控制？关键点在于，要确定在分享信息和透露过多个人隐私之间的界限。这也揭示了一个更广泛的问题，技术的进步速度怎样能不危及我们控制个人信息的能力。
