爱华网即将到来的4月26日是世界知识产权日，一个毋庸置疑的现实是，随着知识经济的发展，知识产权在企业发展中的重要性日益凸现，甚至可称得上是参与市场竞争的“杀手锏”，创造、利用和保护自己的知识产权，尊重他人知识产权已成为企业融入经济全球化并从中获益的重要条件。对于我们宁波的民营企业，要想做大做强，就必须学会和掌握如何应对知识产权全球化带来的挑战，如何切实提升企业自身的知识产权竞争力，如何维护自身的自主知识产权使其得到有效的保护，并转化为切实的市场竞争力等，这些都成为摆在我们宁波民营企业迫切需要面对和解决的问题。
今天，我们要建设创新型国家，而广大企业更是创新的主体，其实保护好知识产权就是企业创新的一个途径，因为知识产权是自主创新的基础和衡量指标，也是市场竞争的一个重要手段。保护知识产权，维护知识产权发展的良好环境，首先就是要保护好我们自己的知识产权，也只有这样我们才能有健康的产业发展环境，如果企业自身都不重视保护知识产权，谁会有积极性来关注、维护你的知识产权？同时还需要注意保护别人的知识产权，知识产权已经成为许多国家发展和参与国际竞争的重要手段，因此一定要提高知识产权的保护意识，并健全知识产权保护体系。要做好知识产权的经营和管理，作为企业必须提高自主创新能力，才能在市场竞争中把握主动，赢得领先优势权，就应该着手从以下三个方面去考虑：
一、重视技术研发，不断开发适应市场和客户的新产品。
通过设立技术中心和研发机构，加大技术开发投入力度，增强自主创新能力；企业要对研发资金有一定的保障和投入，才能确保对工艺设备和关键共性技术的自主研发和引进消化吸收再创新，努力形成自主的知识产权和核心技术。同时，企业还要以各种方式对研发机构进行制度上和运行机制等方面的改革，以提高自身自主创新的能力，适应国际性新产品技术创新得需要，如宁波海天集团1998年就成立了“海天塑料机械工程技术研究中心”，现已成为“国家级企业技术中心”，他们的产品之所以在国际国内市场上畅销，就是因为有研发机构不断开发新产品，适应市场和客户的需求。
二、实施技术标准战略，着力提高品牌的技术附加值和质量水平。
我们不得不面对这样一个现实，那就是我国的标准化水平与发达国家相差30年，高新技术等领域标准受制于人的局面尚未得到根本改变。作为衡量一个国家生产能力的重要指标，标准在规范质量水平、引导技术发展上举足轻重，没有好的标准就不可能有好的产品。何况，标准本身也是一种产品。俗话说“一流企业卖标准、二流企业卖品牌三流企业卖产品”。标准已经成为市场营销的制高点，谁拥有标准谁就能拥有市场。可见，无论是从国民经济的发展角度，还是从企业自身的发展角度看，提高标准的生产力已经刻不容缓。但值得我们庆幸的是，已经在国际市场占有一席之地的宁波民营企业在这方面已经有突出的意识，走在前列，很多如：浙江广博、宁波博威，还要奇迪电器还成为我国首家牵头承担强制性国家标准起草制订工作的企业；特别是宁波新海电气股份有限公司参与制定打火机国际标准的制定，使这些企业在市场上拥有话语权，更有竞争力。
三、实施品牌战略，完善企业专利、商标管理制度建设，建立有效的人才激励机制。
加强人才队伍建设，健全品牌建设的人才支撑体系。进一步完善人才政策，通过培养、引进和聘请品牌经营、技术创新等方面的高级人才；把品牌知识、品牌经营作为企业长远发展的战略目标，增强企业经营者品牌意识，充分发挥专业人才在品牌创造、品牌经营、品牌提升方面的重要作用；通过与大专院校和有关机构组织合作，开展以品牌知识、品牌经营和相关法律法规等方面的培训，提高企业创牌能力和品牌运作水平。同时，企业要通过公司战略会议的形式将实施品牌战略作为公司的重要决议，在各个部门贯彻执行下去；通过建立专利、商标管理制度，开展自主创新、产品研发重构知识产权优势，全部巩固与保护自身的无形资产。
以上讲的是企业如何提高自身的核心竞争力，那么企业作为品牌保护的第一责任人，如何维护与加强自身的核心竞争力，以下两点更是值得我们去深入实际开展下去：
一、及时注册商标和申请专利，取得商标专用权和专利权。
至今为止，还要很多企业在这方面意识不够，即使有的企业注册了商标，但忽视了很多细节问题，例如：在注册商标时，除将主品牌注册商标外，还应有选择的对相近商标进行注册；除在本类别注册商标外，必要时还应在相关类别进行注册。即使有的企业自身在开发新产品，但没有通过申请专利的形式来保护自身的研发成果，这些都是我们企业无法看见的损失，等到吃到苦头了才后悔莫及。
二、积极办理海关知识产权备案，并参与商标、专利审查过程的异议或争议程序，充分利用法律提供的各种保护手段。
宁波企业产品出口还有很大一部分是以OEM（定牌加工）为主，赚取的只是加工费。这个现象在国内的出口同行中也比较普遍，大家的产品同质化现象严重。今后，我们的企业如果要在国际竞争中脱颖而出，必须向ODM（设计加工）转变，提高自我设计创新的能力。此外，提高品牌商标意识也非常重要，我们就吃过商标被抢注的亏，例如：海信商标曾被西门子注册。特别是中国加入世贸组织以来，国外的“反倾销”不断增多，面对这些问题，我们企业必须要做好充分的准备，应该要积极面对。很典型的例子就是打赢中国加入世贸组织后第一起反倾销官司的宁波慈兴集团，他们通过打赢了反倾销官司，使该公司对美国市场的出口争取到了一个稳定的贸易环境，也极大提高了在美国市场的声誉和知名度。
诚然，一个企业的成长绝不能只依赖一种优势，而应该在渠道优势的基础上，通过自主创新、产品研发、注重品牌建设等重构知识产权优势，增强企业的核心竞争力。
作者：曹治 在民营企业从事企业品牌策划与管理多年，欢迎与同行人士交流，联系电话：13567429290，QQ：35138120。Email:[email protected]
