勾人心的燕窝广告语 广告语可凭情感共鸣捕获人心



好的广告语能使品牌在建设之始,就建立差异化识别性、拥有明确风格和文化内涵。它是品牌在进行品牌竞争过程中低成本、高效率的英明策略之一。它以极其有限的投入,撬动巨大市场。所以,我们永远不要低估广告语的价值,它可以抬高品牌,并且给品牌永久的力量。广告语是产品最有效持久的宣传,它以最简单的方式成为品牌的一号宣传员。

品牌的长期积累离不开经典的广告语,在商业社会中,广告随处可见,广告语当然如影随形。同类型产品众多,它们的广告更是层出不穷,那么,消费者又如何在众多广告语中对你的广告语产生兴趣,留下印象呢?

人是最感性的动物,如果广告语能从精神层面出发,触动消费者的情愫,使他们与此广告语产生共鸣,进而在情感上倾向于此品牌,那么这类广告语就成功地捕获了消费者的心。情感广告语以情感因素为诉求,用一句简单、精炼又蕴含浓郁情愫话拨动人们内心的那根弦,将符合广告语情感诉求的人群“一网打尽”,使他们从内心深处产生一种震撼、共鸣,并让此情感入髓三分。所以,远卓品牌机构认为广告语最好能用情感来捕获人心,这是广告语保持持久影响力的最佳策略,也是品牌低成本宣传的有效方法。下面我们来分析远卓品牌机构的几个案例。

“壹美,一切都是美”

 

壹美公私家具是以休闲办公于一体的高档民用家具,主要消费人群为追求新生活的白领阶层。“一切都是美”不仅展示了壹美家具自身的视觉效果,而且还涵盖了壹美企业文化,对于消费者来说,壹美精工创造,释放个性,一切都是美;对于员工来说,壹美以人为本,体贴员工,一切都是美;对于经销商来说,壹美产品丰富,支持强力,一切都是美;对于供应商来说,壹美诚实守信,不欺不诈,一切都是美;对于社会来说,壹美热衷公益,乐于奉献,一切都是美!

壹是万事万物之“临界”,是万事万物之“规律”。而美是存在于具体事物、具体事情和具体现象之中的具有客观实在性的认识对象。“一切都是美”是“壹美”品牌名的隐射,同时它也是一种生活态度。世界不是缺少美,而是缺少发现美的眼睛。无论世界如何改变,美却永恒不变。它可能凄丽,可能飘洒;可能悲壮,可能优雅。总之,生活就是美,能在经历黑夜后还会见到太阳,就是美。冬日里的一抹阳光,春风里的一阵莺啼,秋林里的一片红叶,夏至中的一捧清泉,它们都是对美的最美丽的诠释。美是生命中的一抹最亮丽的色彩。同时,“一切都是美”还表现出了一种开怀、大度之气,是一种豁达的人生态度,它让人感受到了人生的美好。拥有了美,便拥有了自己的人生,拥有了有血有肉的灵魂。

“爱心城堡,浑然天成,自然有爱”

 

“浑然天成,自然有爱”不仅体现了爱心城堡的产品特征,爱心城堡本真儿童家具是为儿童量身打造的理想家具,它取材自然,全部采用天然实木,注重环保,同时,它也蕴含了爱的成分。一种是自然之爱。大自然是最真实,最能启发孩子灵感,培养孩子灵性的地方,主张“回归自然”,体现“本真”是爱心城堡的一大特色。爱心城堡遵从孩子天性,主张孩子成长要顺乎自然,顺乎其自然本性,要给孩子营造适合个体蓬勃发展的自由空间,在自然中追求“本真”,寻找适合孩子的成长之路。另一种是父母之爱。父母对孩子的爱是最伟大的,他们无私的奉献,但永远不求回报。精心为孩子购买属于孩子自己的家具,家具凝固了父母对孩子的爱,将父母之爱融入了家具中,伴随着孩子健康成长。

“浑然天成,自然有爱”表达的绝非仅此两种爱,它更包含了人间之爱、世界之爱,乃至世间所有的爱。爱是一种态度,是一种人格倾向,爱也是一种世界观。爱是关心,爱是理解,爱还是和谐、亲密、愉快的情感交流和沟通。一个人应该爱自己的亲人、朋友,也应该去爱周围的人,爱社会、爱人类、爱大自然,应该有一种博大的爱。“浑然天成,自然有爱”让更多的人领略到了爱的真谛。

“加璐,有家就有加璐”

 

远卓品牌机构在服务加璐家居时创造性地提出“有家,就有加璐”这一广告语,快速直接地抢占了心智资源。家是心灵最温柔的依靠,只要真心感受、善用巧思,便能经营起一个温暖如春的家。加璐家具以认真的态度,在构建一个温暖的港湾,营造一种更贴近心理深处的生活态度。在有加璐的世界里,空气是如此清新,家的感觉是如此强烈。“有家,就有加璐”,这句广告语强烈地表现了消费者对家的依恋之情,拉近了消费者与加璐的距离,对加璐产生了家的温馨感。同时此广告语也隐射了加璐做大市场,做强品牌的决心。

 “山叶,山之胸怀,叶之灵动”

 

“山之胸怀,叶之灵动”体现出山叶人对人生至高境界“山的胸怀,叶的灵动”的无限追求。

   

“山”给人的感觉是沉稳,是踏实,是坚韧,是博大,是宽容,是厚重,是智慧!“山之胸怀”表达了一种宽广、博大、仁爱之情,让人感受到大山般安静与豁达,给人以无比踏实之感。

 勾人心的燕窝广告语 广告语可凭情感共鸣捕获人心

“叶”,植物重要的营养器官,植物汲取宇宙能量的关键载体。“叶”,给人的感觉是随和,是平凡,是灵活,是从容,是修养,是生生不息的力量之源,是绵延万世的生命之源。“叶之灵动”使人希望满怀,让人看到了生机盎然之景。它把人带到了自由、平和、温暖的向阳坡上,那里绿草丛丛,花香扑鼻,让人沉浸在未来的美好遐想中。

“山之胸怀,叶之灵动”,它同样让人感受到做人既要沉稳宽容,又要随和从容;既要坚韧踏实,又要时刻汲取来自各方的能量,从而顺利壮大自己,惠及世人,帮助他人跨越沟沟坎坎,走上平坦大道!这种感觉使消费者在情感上对山叶品牌有了一定的信任感。

 “月城芭黎,月色撩人”

 

月城芭黎属于情趣内衣类型,根据月城芭黎国际化背景、高贵品质、法国血统、专业化的“情趣内衣”品牌及情趣内衣固有特点,月城芭黎开创了“月光内衣”这一新品类。自此,内衣有了“日光”和“月光”两种,而月城芭黎就是月光型内衣,一种在晚上穿的情趣内衣。月城芭黎是月光内衣,月光内衣就是月城巴黎。

月城芭黎用“月城芭黎,月色撩人”来展示产品魅力,带领消费者进入这样的联想境界:月上柳梢头,人约黄昏后。点点滴滴,若隐若现。一片一片的月光,一次一次的心跳,呼吸急促,激情满怀,欲言又止,无以抵抗,神采飞扬,欲罢不能。于是,在征服中洋洋自得,在被征服中洋洋洒洒。消费者沉浸在“月城芭黎”的美妙意境中,无法自拔,怎能不对它心动?

“月城芭黎,月色撩人”这句广告语很好地传达了品牌内涵,传达了情趣内衣的浪漫与含蓄。它能引起消费者无限遐想,诱导消费者的购买欲望和购买冲动。它使品牌形象更为丰满,并在短期内大大增加了品牌附加值,使人们陶醉于购买之后、使用之时所带来的美好感受。

“三维空间三维造”

 

远卓品牌在服务三维钢构时,不仅为三维钢构提炼了这样一句广告语:“三维空间三维造”,还在此广告语的基础上量身定做了一段阐释:“直线是一维的,平面是二维的,空间钢结构一定是三维的”,响彻云霄、气震山河。此广告语让我们的视觉从直线过度到平面,而后再跳转到三维。这种强烈的视觉转换使我们感受到了三维钢构的强劲冲力。三维给我们坚实、牢固之感,让人心底产生无比踏实之感。

通过以上对远卓品牌机构的几个广告语分析可知,富有情感魅力的广告语能极大地深入到消费者内心,与他们产生情感的共鸣,从而给品牌附上一层人文情感,让死的产品活起来,能自己推销自己,更能让消费者看到广告语就想起品牌,看到产品就想购买。这就是情感广告语所带来的巨大品牌效益。

 

邵怡丹,远卓品牌机构(www.yzpp.com)总监助理,人性品牌策划专家,邮箱:[email protected],电话:13967189800。

  

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