社会化媒体广告平台 企业是否需要自建社会化媒体平台?



      对于一般企业来说,进行社会化媒体营销的一个必不可少的工作是建立自己的媒体平台,最常见的是企业博客(其他如论坛等)。这也是我们通常为企业提出的建议。

      这个自建社会化媒体平台的策略,有两个问题:

 社会化媒体广告平台 企业是否需要自建社会化媒体平台?
大部分企业没有相应的资源(人手、技术、资金)来开发自己的媒体平台 企业找我们,一般都会有急迫的需求,对于自建平台来说,时间上来不及      所以,企业刚入门的话,借助社会化媒体与消费者和公众交流,可能倾向于采用现有的媒体渠道。但是,即便如此,仍然存在周期的问题,从进入媒体平台、建立内容和与消费者的沟通交流,需要一个持续的、累积的这样一个过程,这样一个过程,对于很多企业来说,可能是很难熬,也不太愿意忍受的。

      我想,从媒体平台的归属角度,可以大概把企业实施社会化媒体营销划分为下面几个模式:

完全自属:比如戴尔,自建企业博客、论坛、视频等。比较适合能长期投入,将SMM置之于战略层面的企业 部分自属:建立自己的“social media hub”,比如企业博客,然后结合其他现存的媒体平台。我想,这可能会是将来大部分企业的模式(实际上严格来说戴尔也应划入此类) 完全他属:没有自建媒体平台,完全依赖现有的社会化媒体平台      由于借用现存社会化媒体平台会出现上述周期长的问题,我想,以后可能会出现第四种模式:

完全他属II:由agency建立的媒体平台,根据需要,植入企业,与受众进行交流  

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