爱华网李健熙辞职，意味着那些之前猜来猜去的事情的真实性大大加强。没有李健熙，就没有今日的三星，这个亚洲企业、乃至全球新兴企业的偶像。然而，就像我们看过的很多的太美好的事物一样，总在某一个猝不及防的时刻，让我们掩面：怎么会这样？
神话的背后，往往如此令人不爽。
顾雏军被判入狱时，黄宏生已经在狱中熬过了几年时光。年难过，年年过，总有人难以过个好年。有的东西我们可以避免，有的东西怎么折腾都会来。
那么多牛得不行的公司，在掌声中上市之后，一段时间后股价往往回落。纵观全球，这几乎成惯例。这是一个正常的过程。以前我刚入行时，特别受宿命论的影响，觉得什么事情都很正常。哪个公司突然关门了，正常！哪个公司裁员了，正常！技术又落伍了，正常！按照这样的思路，媒体都可以关门了。
阿里巴巴上市时市盈率超过300倍，全球股市上20倍市盈率比较正常，通俗地讲这意味着投资者愿意投资企业20年，但按照阿里巴巴的市盈率，就得等上个300年。所以，其股价必然回落，何时是底还不好说。
PPG目前火得一塌糊涂。这个公司的衬衫我见过，还特意仔细地摸了好一阵子，衬衫的主人脸色一会儿红，一会儿青，以为我有什么不良企图。其实，我只是想看看，经过互联网思路包装过的衬衫是否真的与众不同。看过之后，我敢打保票，那衬衫绝对不比我们日常生活中的普通衬衫质量更好。营销模式是新颖，但绝对不如你亲自到店子里试过更合身，企业也不能因此被高估。
神话的诞生是很容易的，基本规律与原始人类对自然现象的崇拜相比并没有发生根本性变化。一个原因是不懂。由于对一个企业所处的行业和模式（有时候就是因为某个人）不了解，就导致黑母鸡看着白母鸡分外漂亮的局面。阿里巴巴说的电子商务是什么、中国石油的产品如何定价与销售，对于普通投资者来说都是不甚了解的，都是听朋友的朋友、同事的同事说的。第二个原因是人人都有高趋利性。听说某个行业赚钱很容易，就很容易产生赚一把就走的心态，这不可能给一个企业带来长久的发展动力。
泡沫总会破灭，神话也总会接受现实考验。在一个机制健康、信用体系健全、风险评估成熟的市场中，神话破灭引起的市场风险要控制得好，市场从创伤中恢复的时间要快。冯仑在《野蛮生长》中提到过，去年浙江发生了一名女子吴英非法集资多少亿元被批捕之后居然无一人去挤兑的状况，这从一个侧面说明当地的民间信用机制非常好。这样的环境是在浙江几百年的商业文化中积淀下来的，也是中国经济要在未来打造和复制的。
我们所见到的各种危机，都是在外部条件不健全的状况下发生的，比如亚洲金融危机，带给区域经济的灾难性是巨大的。而随着经济一体化进程的深入，未来遭遇到风险后的受伤害程度，要远远大于从前。在这种情况下，神话将会变换形式出现，也会带来更高等级的破坏性。
奇怪的是，神话在任何时候都有市场。花旗银行也是可以亏损的，美林也是，现在，瑞银也巨额报亏了。好家伙，三星都如此了，神仙李健熙都不得不面对尴尬局面。而且，神话在流通过程中还可以增值，趋利性是一种集体的盲动和盲从，有人类，就有神话。人类不止，神话不息。我们在创造和经历神话，也会成为神话的推动者和受害者（当然，也有受益者），但是，要观察经济，越到复杂时，标准越简单，凡事都要遵循自然规律。知道这一点，再复杂的神话也会摔成肉饼。
