彩电为什么不带电源 我为什么不看好彩电联盟?



  “五一”小长假到来之前,TCL、海信、康佳、长虹、厦华等五大彩电企业再次缔结联盟,抱团应对来自外资品牌日益严峻的挑战。但是,观察人士对此联盟并不看。

  2000年以来,本土彩电企业结盟之戏已经上演多起,但是每次都无果而终,严肃的合作被蒙上了一层浓重的游戏色彩。人们对是次联盟不予看好,实在是情理中事。

  2000年6月9日,康佳、TCL、海信、创维、厦华、乐华、金星、熊猫、西湖等9家主流彩电企业首次缔结联盟,试图设立“最低销售价格”以保障彩电企业利益不受伤害,但是不久即被有关部门以“涉嫌不正当竞争”叫停。此后五年,本土彩电企业几乎谈“联盟”即色变。

  2005年5月28日,借召开行业协会之机,TCL、长虹、康佳、创维、海信、海尔、上广电、厦华、熊猫等九大彩电企业,宣布成立“国内市场协调委员会”,试图以此联手抗衡家电连锁。但是,该市场协调委员会并无任何实质举措出台,实际上是一出生就死亡。

  2006年初,鉴于日、韩、台液晶面板企业对上游资源的控制已严重制约中国彩电产业发展,TCL、创维、长虹、康佳四大彩电巨头在深圳宣布发起成立“聚龙光电”公司,携手进入液晶面板制造领域。但是,接下来的2006年“聚龙光电”毫无进展,到2007年彻底树倒猢狲散。

  2007年3月1日,美国开始对产自中国的数字电视征收高额专利费,中国彩电继2004年“反倾销”之后再次遭遇“来自美国的麻烦”。忍无可忍之下,TCL、长虹、康佳、创维、海信、厦华、海尔等13家中国彩电企业决定发起成立专利公司,集体应对美国专利谈判。但是不久,该专利公司即无任何消息见诸媒体,是死是活不得而知。但是,我们从“2007年中国出口美国彩电数量同比2006年减少一半以上”这一海关数据研判,该专利公司实际上形同虚设。

  历数近年来中国彩电企业间的合作,基本上都可以用“虎头蛇尾”、“雷声大雨点小”、“只开花不结果”形容词。中国彩电企业的合作,怎么就那么难?

  目前,中国彩电企业处境堪忧,市场份额与品牌地位均受到外资企业巨大挑战。曾几何时,价格低廉是中国彩电企业最大优势,如今,随着外资品牌不断降价,这一优势正在逐步丧失。在巨大的成本压力之下,我们拿什么“确保价格不高于外资品牌”?我们还有多少降价空间可以用来和外资品牌较量?

  在理性观察者看来,国产彩电的最大短板,即不是价格也不是品质,而是品牌。品牌形象不足导致消费者大量流失。正是认识到了这一点,2007年以来国产彩电放弃“价格战”,改打“价值战”,有效改善了本土彩电的品牌形象。遗憾的是,这次结盟以价格较量为重心,有可能让国产彩电再次踏上“价格战”的不归路。

  实际上,令人担心的还不止这些。在观察者看来,除了利益分歧有让联盟象征意义大于实际意义之外,还存在法律层面的风险。这种确保价格不高于外资品牌的约定,实际上是另一种形式的“垄断”,并不为健全的市场经济所允许。

  国外也有企业间的合作,但多为技术层面的合作,联合开发,成果分享,绝少有市场前端的营销合作,怕政府以“不正当竞争”为由追责。

  频繁地结盟散伙,再结盟再散伙,折射出国产彩电企业复杂的内心感受。在观察者看来,中国彩电企业的当务之急不是结盟,而是好好地塑建品牌形象。

 彩电为什么不带电源 我为什么不看好彩电联盟?

  作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监,联系电话:037169352860、13523033066,电子邮件:[email protected]

  

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