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发起你的Widget营销
编译/舒敬江 来自《V-MARKETING成功营销》
虽然2008年社交型网站依然是主流，但自去年开始，Widget已经越来越引人注目，形成较大的市场规模，并为广告商提供了新的营销渠道。
据市场调研公司eMarketer预测，美国Widget广告开支在2008年将达到4000万美元。在传统互联网访问方式处于分裂状态的后Web2.0时期，多样性、炫酷且更具个性化的Widget流行，或许能引领一个新的潮流。
最典型的Widget应用可能是将YouTube，或者土豆网上的一段视频放到博客或论坛里去，抑或将定制化的搜索框嵌入博客中。这种在页面嵌入，或直接在桌面上使用的迷你应用程序便是Widget，它集合了诸如游戏娱乐、时钟日历、信息咨询、媒体工具、系统辅助、网络工具、工作助手等多种网络应用。用户可以通过使用Widget工具实现自己所需要的各项服务。
得益于Widget的推动，MySpace，Facebook及Google旗下的Orkut等社交网站预计在今年会有10亿美元左右的广告收入。不过在发起Widget营销之前，仍有很多战略和技术方面的因素需要考虑。为了最大化Widget营销效果，以下四步值得慎重考虑：
第一步：做好前期的调研工作
相关的准备工作是必不可少的，其中最为重要的一点便是深刻理解Widget的特质，以及Widget用户的特征，以下几点应该注意：
(1)用户之间互相传播的成本几近于零
(2)由于用户能根据自己的喜好改造Widget工具，并推荐给别人，因此具有很好的用户参与性和互动性
(3)传播模式是以点带面，圈子传播的方式，因此具有很强的病毒传播能力
(4)可以追踪用户的使用偏好，有较好的用户信息挖掘能力；同时也适合精准营销。
如果说雅虎、新浪所代表的门户网站可以被视作大型商场，Google、百度等搜索引擎是应有尽有的大超市，那么，Widget就可以类比成为精品店——不一定适合所有的行业，但是对于那些有特定需求的人群而言，则具有很大的价值——各个行业或公司应该根据自身的特点来量身定做。
第二步：确保常新的主题
为了与用户保持长期的良好关系，需要保持Widget营销长青，这包括提供源源不断的新创意，及时更新相关的信息，并尽最大可能地吸引那些年轻的用户。Widget并不是懒惰广告主的媒介，而是真正体现创意的舞台。
从本质上而言，Widgets不应该只是静态地提供网站内容或相关服务信息的广告，而更多的是一种系统或者动态的工具。一些用户会对Widget感兴趣，很大程度上是因为它能为你提供一些实时且实用的信息。
一个典型的例子便是某款相当流行的交通Widget软件，能够实时地更新路况信息。使用者们每天都需要查看几次——比如在早高峰和晚高峰时分——这样你的品牌每天至少会有两次被用户们看到，并进一步被他们所记住。
第三步：提供高质量的信息服务
发起Widget营销，通常并不需要从无到有地创建一个新的Widget工具，而是可以从第三方购买相关的有用信息，或者从你现有的网站上整合出特色内容(如个性化的搜索引擎、购物推荐工具，或者满足特殊要求的新闻等)并整理成Widget小工具。
但是如果引用第三方的内容(如RSS种子)，需要坚守可靠、高质量的标准——特别需要注意相关的版权信息——要有一个值得信赖的商业伙伴合作。任何关于Widget软件的安全或者可信度的问题都会直接影响到你的使用者，并对品牌形象造成很大损害。
第四步：探索多样化的推广方式
一旦创建了自己的Widget工具，最好的推广方式便是做成插件，以方便嵌入博客、社会网络型社区，以及个人主页等，甚至可以将它推荐至雅虎或者Facebook等大型网站的Widget工具库中，以便吸引更多的用户。雅虎近一两年大力推广Widget的应用，已经赢得不少的关注和用户的参与。
由于年轻人对Widget这种小型的应用工具兴趣十足，因此基于Widget的营销也越来越得到发展，在这种全新的营销潮流当中进行探索，对勇于创新的广告主来说，会是一种很好的选择。
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