爱华网系列专题：央视招标
江南style混搭相声，你争我夺，这方举罢那方登场。11月18日的央视梅地亚中心如往年一样被紧张、兴奋、喜悦、失落的情绪充斥着，一年一度的央视黄金资源广告招标竞购大会正在此火热进行中。 尽管国内经济正处调整阵痛，这个被视为“中国经济晴雨表”的广告竞购活动，仍吸引了数百家企业、千余名代表的积极参与。其中，食品饮料、家用电器、金融投放额居于前三，汽车、酒类、旅游等增长迅速，至21时22分，经过13个小时的激烈角逐，央视广告招标总额为158.8134亿，创历史新高。 消费行业领跑市场 食品饮料酒行业依然成为投放大户，9字号的酒企如往年一样在央视招标大会中光彩夺目，粗略统计，包括整点新闻和《新闻联播》、剑南春、五粮液、茅台、汾酒四家企业累计花费17.22亿为全国人民报时。今年备受公众瞩目的加多宝在此次央视竞标中表现斐然，拿下了全场“第一标”《新闻联播》标版组合一单元正一位，而广药集团以6080万价格拿下《新闻联播》标版第四单元第一播出位，比加多宝低2520万元。除此以外，首个暗标《星光大道(超级版)》独家冠名被861号汇源果汁以3.3999亿元的结果揭晓。汇源果汁集团党委书记赵金林表示：“参加招标之前，我们就对这个栏目志在必得，3.3999亿元的价格虽然比心理价位稍微增加了一点，但还是非常值得。” 以加多宝、娃哈哈、王老吉、红牛等为代表的饮料品牌表现积极，银鹭、健力宝重返招标。大连上品堂海参等高端食品品牌开始走上央视荧屏，也反映出消费的升级。伊利、蒙牛、汇源、养生堂、双汇、雨润、金锣等食品饮料巨头投放平稳。食用油鲁花、金龙鱼、贝蒂斯等多个品牌参加2013年招标预售。 总体上，食品饮料企业在食品安全的磕绊中不断成长，在行业激烈的竞争中不断变强，对品牌的需求也越发强烈。特别是在广大的三四级市场，食品安全只能靠品牌来保障，品牌是对消费者承诺。 家电行业涌现出了此次招标会的“黑马”——国美电器，在被白酒企业垄断多年的《新闻联播》报时组合标段一举胜出，以2.15亿元竞得报时广告的第一单元。国美今年斥资4亿在央视投放广告，金额是往年的4倍，国美副总裁何阳青强调“主要是看中央视的权威性”。除此以外，传统家电巨头悉数到场，包括第一阵营的“家电三强”美的、格力、海尔，第二阵营的三洋、春兰、创维等客户也表现抢眼。厨房家电的新兴势力老板、方太参与现场招标，厨房家电的发展赶超欧美洋品牌，值得期待。国际家电索尼、三星也参与了现场招标。家电行业众星齐聚，是本届招标的中坚力量之一，反映出家电行业三四季度正逐步扭转颓势，回复常态发展。
“受中国经济大形势影响，中国家电企业目前处于转型期，不再单纯地强调规模发展。品牌管理上也进入到综合化管理的过程，企业开始重视品牌的定位、文化的传播，家电企业成为大型媒体、主流媒体的常客。”中国家电协会秘书长徐东生说。 值得注意的是，今年金融行业同样表现抢眼，中国银行、工商银行、交通银行、中国银联、中国人寿、平安保险、中国人保等金融企业均发力央视黄金资源，全行业中标额比去年增长超过20%。 “这表明企业对明年中国经济形势整体看好。”专家作出如此判断，从19年的招标情况来看，招标总额的不断攀升也显示了中国经济发展的路径，招标总额从2002年的26.26亿到2013年的158.81亿，成就央视“吸金王”名号的同时，也折射了经济的发展。同时，标王的不断易主也反映了行业的变迁和中国经济的发展特点。 新节目受宠 老牌节目大受欢迎之时，极富创意的新节目也受到了不少企业的青睐，其中紧跟潮流的“好”字辈节目《中国好功夫》和以“舞”为主题的《舞出我人生》受到广告主的欢迎，表现出了不俗的吸金能力，其中，《中国好功夫》和第三季《梦想合唱团》以1.4199亿和1.6999亿的中标额被洋河竞得，《舞出我人生》独家冠名以1.0999亿元被相宜本草拿下。 除此以外，2012年火爆全国的《舌尖上的中国》令CCTV-9纪录频道因此被誉为“最有价值的屏幕”。2013年，该频道将推出《舌尖上的中国Ⅱ》、《丝路》、《瓷路》、《汉》、《一杯茶里的世界》、《大黄山》、《楚国800年》等多部纪录片。虽然《舌尖上的中国》很火，但是《舌尖上的中国Ⅱ》的价格却并不高，其全媒体合作伙伴两家企业的中标额分别为4532万及4399万，可谓质优价廉。 在传统金牌节目受热捧的同时，这些刚刚起步、还在摸索和发展阶段的创新型节目也能受到商家青睐，从一个侧面反映出了当今观众欣赏口味和精神需求的多样化。而精明的商家愿意花大价钱将其作为广告宣传的新阵地，也正是看中了这些节目的超高性价比、良好成长性和巨大升值潜力。
