商业幽默:空前绝后的伟大创意

 商业幽默:空前绝后的伟大创意


      “目前的关键是,如何在即将到来的2008过好我们的本命年!”

  “是的,生存还是发展?很明确,我们必须先存在,然后谈发展!”

  “关键的关键是,我们必须找到解决危机的办法,空谈误国!”

  “危机因我而起,我建议,我们开一个自救创意会,看能不能从根本上解决问题……”  

  伟大的创意产生了

  上述是一个耗子家族的对话,第一个发言的叫小咸鱼,因为喜好小咸鱼而在家族闻名。第二个是小咸鱼的老婆黄花菜,一针见血指出最实际的道理所在。第三个讲话的是小咸鱼的大哥鹌鹑蛋,同样因为喜欢个头小巧但营养丰富的鹌鹑蛋而被族众称道。最后一个提出建议的是鹌鹑蛋的大儿子富强粉,学历最高,学问最大,在家族被认为最有见识,但是前天因为讨好他的叔叔小咸鱼,没有经过允许动了可恨的人类——寓所主人的一条咸鱼。当寓所主人看到富强粉把咸鱼拖进洞中后,马上搞来一条凶猛的宠物猫,自己的堂兄弟小皮球无端丧身猫口。

  大家都认为富强粉的话是对的,现在的问题是如何找到解决办法,昨天小皮球被害了,明天说不定又是谁,大家知道猫是自己的天敌,只要猫的问题一天不解决,危险就会存在下去。危险是不会自己消失的,这是大家的共识。与人类相比,大家具有相同的生命基因,只不过排列不同的原因,耗子成了老鼠,他们就成了主宰世界的人类!其实,谁比谁聪明还不一定呢!

  但是,问题怎么解决呢?因为一时没有好办法,大家陷入沉寂中,偶尔听到外面宠物猫隐约的叫声,家中更是增添了一份悲怆气氛。

  “唉,以前只有大黄狗的时候,我们嫌它狗拿耗子多管闲事,毕竟还不至于随时会丢掉性命,比比看我们平时太不知足啦。现在好了,这只宠物猫每天像幽灵一样,小皮球就是一不小心就……想起小皮球可怜的哀鸣,我……”

  黄花菜想起儿子的死,一时之下情难自已,禁不住哭泣起来。

  “好啦,哭是没有用的,鼠死不能复生,我们又拿那个瘟猫没办法。目前的关键是,如何在即将到来的2008过好我们的本命年!”

  小咸鱼最烦的就是老婆的絮叨以及哭泣,最后他又重复了开始那句话。

  是的,鼠年马上就要到了,听说人类都害怕自己的本命年,耗子更是也不例外——2008年鼠年是他们鼠族的本命年。

  “刚才婶婶的话倒突然提醒了我。小皮球不是因为不小心落入猫口的吗?我们能不能轮流站岗,做到随时知道宠物猫的动向……”

  “对对对,我看这个法子行……”

  鹌鹑蛋听到儿子富强粉的一番话,迫不及待举手赞成。

  “你真是太有才啦!”

  小咸鱼也认为侄子的话满有道理,激动得禁不住拍手鼓掌。

  “怎么个轮流法?或者就说说怎么站岗吧……”

  刚刚从悲伤中回过神来的黄花菜一时还没有明白富强粉的话。

  “真是头发长见识短,我们每天在宠物猫那儿派一个站岗放哨的,看到宠物猫来了……”

  小咸鱼话还没有说完,自己马上就发觉这个主意有问题。他心里最明白,看到宠物猫的时候自己还有活命吗?更不用说要回去给大家报警啦。

  “要站岗你们站去,我一听到猫叫就心慌、腿软、气短……”

  黄花菜听说这样站岗,嘴里嘟囔着把头低了下去。

  “是啊,我还没想到这个创意的缺陷,婶婶的话有道理。但是这个思路没有问题,关键是找到合适的方法,”富强粉说到这里,顿了顿,又放低声音说,“我是搞策划的,平时给人家搞策划,创意都是一套一套的,不知今天怎么了,给自己搞策划了反倒不行了!”

  听了富强粉含有愧意的话,这时候最可能站出来打圆场的肯定是小咸鱼,因为小皮球是他的儿子,尽管“鱼”是富强粉动的,祸也因“鱼”而起,可那也是为了自己。于是,小咸鱼马上说:

  “我看就你点子多,再说我们家就你学问最高,慢慢想,总归会想出好办法来的。我看站岗这个办法就比没有想到法子好嘛!”

  听到叔叔安慰的话,富强粉有一些激动,心里热热的。我一定拿出一套最伟大的创意,挽救整个家族,甚至最好能为小皮球报仇!想到这里,富强(爱华网)粉忽然灵光一闪,一个惊世骇俗、空前绝后,堪称当今最伟大的创意产生了——

  “给宠物猫戴上一个铃铛!”

  “对,只要它一动,铃铛就响。只要听到铃铛响,我们早就……”

  “真不愧是读过MBA的,学问就是不一样!”

  于是,整个耗子家族为这个最伟大的创意举办了庆祝晚宴,一扫几天来笼罩的阴霾,度过了一个狂欢之夜。  |!---page split---|

      寻求外脑支援

  耗子与人类是分工上下班的。一般人类上白班,耗子上夜班。经过一夜的狂欢,耗子家族在第二天天快要黑的时候才聚在了一起。

  看来是该给宠物猫戴铃铛的时候了。

  “谁去把铃铛拴在猫的脖子上呢?”

  对呀,谁能够把铃铛拴在猫的脖子上呢?鹌鹑蛋拿着一个崭新的小铜铃,一时呆在那里。

  看来MBA也不过如此,尽出些好听不管用的点子。昨晚还为MBA侄子自豪、并决定让自己最疼爱的干儿子小犬春义郎去美国读MBA的主意马上被小咸鱼刷新。

  昨夜晚宴上还趾高气扬的富强粉一时沉默不语,但他没有让他那制造创意的大脑停止工作。

  “我们总不能坐以待毙吧,”手里拿着小铜铃的鹌鹑蛋征询的目光看着大家,一方面他为儿子的又一次挫折感到有失体面,一方面作大哥为整个家族安危考虑他又不能放弃。基于生存大计,鹌鹑蛋问儿子富强粉,“你们搞策划的平时遇到这样的问题如何解决?”

  “我们一般是进行头脑创意风暴,大家胡言乱语,想到什么说什么,想说什么说什么。哎,说不定就有好点子产生了……”

  “如果想不到好点子怎么办?”

  “我们就会从里面选一个认为最好的,反正是为别人策划,我们说好,一般不会被拒绝。不像我们,这是为自己策划,来不得半点……”

  富强粉的话还没有说完,就让鹌鹑蛋打断了,鹌鹑蛋说:

  “这样吧,我们也请一家策划公司怎么样?总比……”

  “我同意,我也是这个意思。你对这行最懂,你就看看我们找哪家策划公司吧。”小咸鱼接过大哥的话,转而又对富强粉说,“一定要找一家有实力的,不能让他们忽悠了。”

  “不会,我懂策划,就是想忽悠我们,他们也得掂量掂量。”

  提到专业素养,富强粉顿觉精神起来,毕竟自己是MBA嘛,很多策划公司都没有MBA,尽管自己不是科班出身。但是,富强粉刚刚兴奋的思绪马上被鹌鹑蛋一瓢水浇灭了。

  “年轻人要谦虚,不要以为自己多读了几年书就忘乎所以。你就先说说怎么找吧,是不是看看广告?要尽快解决这件事。”

  “一般现在都通过互联网搜索查询,很多类似公司都不做广告,因为那些不做广告的广告公司、策划公司都认为广告没有用处,你不要看他们给别人做广告。根据我的经验,我们不用搜索,我对国内策划公司很熟悉。”

  “那你先说说策划公司的情况。”

  “策划公司一般分为两大类两大派,一类是外来鬼子,比如鼹鼠族,他们多是招聘一些海龟蛋作业务,一类是土生土长,比如实战派,他们多用一些地瓜蛋作业务;这两类又分为学院派和……”

  富强粉的话还没有说完,就被鹌鹑蛋粗暴地打断了:

  “你就直说是海龟蛋厉害还是地瓜蛋厉害吧!”听到儿子海龟蛋地瓜蛋的乱来一通,哪个蛋都比鹌鹑蛋大,鹌鹑蛋有些急。

  “海龟蛋要厉害一些。”

  “那就吃海龟蛋!”想到海龟蛋又大又圆的个儿,鹌鹑蛋心想,老子还没有尝过海龟蛋的味道呢,情急之下把“请”说成了“吃”,引来黄花菜一阵嗤笑。

  “真正的海龟蛋我也没有见过,只是听说过。不过听说他们收费很高的。”

  “有多高呢?总不至于我们拿不起吧。”小咸鱼有一段时间没有说话了。

  “这样说吧,海龟蛋能不能解决我们的问题暂且不说,即便我们全家一年不吃不喝,估计一年劳动所得也不够他们的……”

  “你这不是等于不说吗。饿死是死,喂猫是死,还不如喂猫痛快!”鹌鹑蛋再一次为儿子的话感到有些愠怒。

  富强粉为自己犯经验主义错误红了脸,这样说,一般是去给人家做策划时显摆的,用在自家人身上又遭到老子斥责,富强粉忙辩解说:

  “我这样说的目的,是为了说明我们要考虑性价比,比如少付出而可以多获得。也就是说,我们需要地瓜蛋提供策划服务,我熟悉一家国内最负盛名的策划机构,他的老板大树根在业内是一顶一的高手。”

  “那就这样,你负责跟他联系。”

  “好,我有他的手机号。找上门的业务,估计他们快着呢!”  |!---page split---|

  大师果然是大师

  第二天,天刚擦黑,说是乘坐空客A380然后换乘白痴600的策划大师、大树根教授终于来到耗子家族,受到鹌鹑蛋一家热烈欢迎。一番推杯换盏之后,终于切入正题,首先是富强粉把情况进行了简要说明,并且提出请大树根教授对给猫戴铃铛的可行性进行诊断,提出解决问题的办法。

  但是这个时候,稍有一些酒意的小咸鱼忍不住了,插了一句在富强粉看来不应该的话,小咸鱼问:

  “大树根先生,你们行吗?”

  “是大树根教授,”富强粉纠正道,尽管他也知道大树根只读过两年大专,但是人家自己花钱买了好多证书,三年时间就有了博士学位,并且听说大树根到好多大学去讲过课,人家自己都称自己是教授,我们干吗不?名人都喜欢戴高帽子,并且富强粉知道这是行业的约定俗成。想到这里,富强粉一方面替叔叔打圆场,一方面给大树根下台阶,说,“我叔对策划是门外汉,那就请大教授给指点迷津吧!”

  “最好是把你们的成功案例给我们讲一讲!”

  也许近朱者赤的缘故,此刻鹌鹑蛋竟然说出这样的行话,令大树根吃了一惊,本来以为小客户好忽悠,没想到他竟然说行话。想到这里,大树根不敢怠慢,但他是一个久经沙场的老江湖,还不至于在小客户面前乱了方寸,于是大树根教授呷了一口香香的龙井茶,整了整标志性的博士帽,充满激情的演讲开始了:

  “成功案例太多,我就捡几个有意思的说。几位听说过是谁解决的‘先有蛋还是先有鸡’这个千古疑难命题的吗?是本教授!知道是谁成功策划了公鸡下蛋这个伟大的事件营销From EMKT.com.cn吗?是本教授!!知道是谁从浩瀚大海中寻找到一个其貌不扬的细雨滴的吗?是本教授!!!你们不是要给猫戴上铃铛吗?你们找本教授就算找对啦!!!!”

  哗哗哗哗哗哗哗哗……

  掌声如潮,经久不息。

  “嘘——肃静肃静,不要惊动了猫。如果因此泄了秘,就会给我们的执行增加难度。目前的关键是我们合作的意向要抓紧敲定,通过细致的调研诊断,抓紧进入执行阶段,从根本上解决目前存在的危机!”

  “真是太有才啦!大师果然就是大师,您就报个价吧!”

  早已满脸崇拜的鹌鹑蛋这时候现出大哥的威风,直奔主题而去。

  “我们的原则是这样的,考虑你们的收入不是很高,我们采取分期付费的方式,先签订正式合作文本,在提供正式策划方案以前,你们把你们全年收入的1/4先打入我们的账户,进入执行后收全年收入的1/5,不过尾款1/6可以考虑明年收取,因为我们也是为客户考虑,既要解决生存危机,关键还要考虑下一步发展……”大树根一边说,一边察言观色。

  “好吧,如果你没意见,我看可以成交。”鹌鹑蛋一边说一边征询小咸鱼的意见,因为这些费用是要两家出的。

  “关键是这能够在即将到来的2008过好我们的本命年!我也没有意见。”小咸鱼心里想的是,策划是你们找来的,我干嘛反对?反正赔了大家都有份儿。

  真是太顺了,没想到一个回合搞定。大树根心想,这样的傻B客户现在越来越少了,连价也没还,看来是要价要低了,不过也许他们确有急于解决危机的压力,或者是我的洗脑能力起大作用了。大树根不知道的是,在这之前富强粉提出的海龟蛋要拿走他们全部收入的话起了作用。相比于拿走全部,大树根的费用方案耗子家族还是能够接受的。  

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      好创意关键在执行

  收到首付款打道回府,一周以后,大树根教授派了两个策划高手过来,一个叫海兔子,一个叫小铜锣。

  “大教授没有来吗?”

  看到这一高(瘦子,竹竿一样)一矮(胖子,鸭蛋一样)两个策划高手,鹌鹑蛋和小咸鱼感到有些失望,同时都有些后悔,为什么当时没有让大师把“系铃”妙计讲出来,这个“竹竿”和“鸭蛋”能行吗?

  好在这时“竹竿”海兔子说话了,他用生硬的广东普通话说道:

  “老人家请放心啦,大教授已经把他的锦囊妙计制作成策划方案,我们这次已经带来。大教授是很忙的,不可能事必躬亲,像您这样的客户,他能够亲自出山已经是很不错了。您就放心,好的创意关键在执行,而我们两个是大树根策划机构的顶尖高手,没有我们解决不了的问题!”

  “对对对,”感到吃了哑巴亏的富强粉也有些憋气,但是又不能表现出来,谁叫自己是牵线人呢?于是富强粉忙接过话头说,“大教授日理万机,两位专家一样能够解决问题,我听说过,为日本一辆正在飞驰的火车修补轮胎是不是二位的杰作?”

  “那不过是雕虫小技,不值再提了。我最得意的作品,是在大海中寻找细雨滴,想想看吧,面对大海你都眼晕,不要说寻找细雨滴了。放心吧,不就是给猫戴上铃铛吗?我们已经有了解决方案!”海兔子的话更是增添了耗子家族的信心,大家迫不及待地看着两个策划高手,大树根的缺席已经不重要了。

  “那您就快给猫戴上铃铛吧,我是一天也不愿再等了!”

  黄花菜的眼睛都有些直了,恨不得马上给那个瘟猫戴上铃铛,自己好放心去去超市、去逛街、去购物……已经有一段时间没有逛街购物了,并且瘟猫当道这段时间没什么其它事情好做,感觉自己好像又怀上了,那就应该提前准备尿不湿以及奶瓶子。

  “这是下一步的工作,目前需要解决的是,”一直没有发话的“鸭蛋”小铜锣开始进入角色,果真不愧是小铜锣,讲话铜音十足,“找出解决问题的关键,让我们先看看大教授制定的策划方案。”说着,小铜锣打开行李箱,搬出了一套机器设备并操作起来。

  兴奋的鹌鹑蛋以及小咸鱼一家以为这就是给猫戴铃铛的机器,纷纷凑上前去看蹊跷。见过世面的富强粉说,“专家要给我们演示策划方案了,我们不要围观,影响专家发挥。”

  “谢谢谢谢,”边说小铜锣边打开投影仪,小咸鱼家的墙壁上就有了电影一样的屏幕,上面是“大树根策划机构耗子家族‘瘟猫系铃’策划方案”。

  这时,海兔子清了清嗓子,开始讲解起来——

  “第一步,‘瘟猫系铃’创意可行性分析。经过十几次头脑风暴,基本确定这个最伟大的创意具有可行性。”

  听到这里,富强粉比谁都激动,因为自己的创意得到了当今最走红的策划大师大树根的肯定,这在策划界还是少有的。因此,富强粉十分投入的听下去。

  “第二步,‘瘟猫系铃’需要解决的问题分析。既然我们耗子无法给猫戴铃铛,俗话说解铃还需系铃人,对不对?我们就让人类自己给猫带上铃铛。”

  “这不是更难了吗?一个瘟猫我们就对付不了,更何况是它的主人!”

  黄花菜一向快言快语,心里有话存不住。

  “请不要急,请听第三步,‘瘟猫系铃’软文炒作。第一套解决方案,通过报纸宣传,告诉猫的主人,给宠物猫戴铃铛是时尚,不懂时尚的人才不会给猫戴铃铛。想想看,猫的主人愿意承认自己是不懂时尚的人吗?肯定不会,这样不用我们自己动手,‘瘟猫系铃’问题解决了。”

  “就这样容易吗?那么就快执行吧!”富强粉觉得自己又学了一招,看来软文炒作就是厉害,不用自己动手问题就解决了。

  “如果瘟猫的主人不给它戴铃铛呢?”这时,半信半疑的鹌鹑蛋忍不住插了一句。

  “问得好,我们还有备用方案——猫狗大战。就是挑起狗和猫的争端,一方面告诉大黄狗,有了宠物猫,宠物猫肯定会与大黄狗在主人面前争宠;反过来告(爱华网)诉宠物猫,大黄狗它狗拿耗子多管甚么闲事?平时大黄狗越权多拿了多少耗子?只要挑起它们的事端,我们就有机会。想想看,只要事端一起,不是两败俱伤,就是二者选其一。你想,它们的主人会选才来几天的猫吗?它与大黄狗可是几年的感情呀!这就是我们的解决方案,因此才说,创意好坏关键看执行。下一步就看执行了。”

  说完,满脸激动的海兔子和小铜锣开始收拾东西。

  “这就是你们的解决方案吗?”

  “对呀,大教授不是告诉你们了吗?你们的创意是不错的,关键在于你们没有找到执行的方法。而我们的服务就是为你们的执行提供方案,现在我们明确提出了两套解决方案,即软文炒作法和猫狗大战法。还有什么问题吗?”

  “我们的问题解决了吗?”

  “可是您的付费就是要我们提供策划方案呀,并没有涉及执行……”小铜锣话没说完,就见富强粉一个箭步冲上前去,一把抓住小铜锣,边骂边把他推出洞去——

  “操你奶奶的的大树根……”

  立时,大家听到宠物猫扑上去的声音,跟小皮球那次十分相似……  

  沈坤:中国破局营销理论创始人,传统营销策划的颠覆者,深圳双剑破局营销策划机构总裁,中国总裁培训网特聘金牌讲师,多家大学营销课程特聘讲师;《中国商业评论》、《中国企业家》《销售与市场》等多家财经媒体特约撰稿人,曾担任两家集团公司营销总监职务,十八年营销管理和策划双重浸染,积累了丰富的颠覆性营销突围怪思路,屡创行业黑马。联系方式:13825239378   [email protected]

  

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