爱华网作者：大河原克行 编译：端木清言
近来，各大个人电脑制造厂08夏季新品大体上已经全部出齐。
与往年个人电脑夏季商战不同，为了在奥运商战中分一杯羹，各大个人电脑制造商将目光聚焦在电视功能的个人电脑产品上，浓重的AV色彩成为个人电脑市场08夏季新品的显著特征。
日本微软公司发起由各大电脑制造厂商参与的「PC de TV」运动，阵营强大，合作成员企业达到空前的41家。「PC de TV」运动的主要宗旨便是通过联合宣传的方式，向计划购买个人电脑的准顾客们倡导优先选购带有电视视听功能的笔记本电脑或者PC，从而使今夏个人电脑商战“抹”上了浓重的TVPC色彩。
目前，PC de TV在其14家日本大型家电（电子）连锁企业正式会员的28家门店全面铺开；不过，除此以外，K's电气在其约280门店，山田电机在其362家全部的自有门店，通过各自的PC de TV标志展示推广，截至到目前为止约有1000家家电连锁门店加入PC de TV运动宣传推广的阵营。
伴随着PCTV产品的陆续上市，PC de TV运动顺利推进，引导和刺激奥运需求的个人电脑夏季商战正式开打。
在此，笔者不揣冒昧，发表一下对个人电脑夏季商战以后秋冬商战及岁末商战的去向发表一下个人的看法。
据有关专家、机构预测，今年个人电脑秋冬产品的投入比往年大大提前，已经打破了往年商战的惯例，尤其是接下来的2个月中，个人电脑商战将更加激烈，也将完全打破季节商战的界限，奥运商战大有一战定乾坤，决定全年输赢的趋势。
而往年个人电脑制造厂商新品每年都会分3个阶段，分别投放春季机型，夏季机型，秋冬机型。
所谓秋冬机型是为了岁末目标冲刺而阶段性投放的新产品，以在秋冬商战中夺取更大的市场份额，提升本公司产品的市场竞争力。例如，2007年9月份各大个人电脑制造厂商陆续投放本公司秋冬商战新品，从而刺激消费者的购买欲望，使岁末市场的竞争异常火爆。
但是，今年的情况则大大不同，据各大个人电脑制造厂商发布的计划显示，学生们还在饱享暑假的8月份，各大个人电脑制造厂商的秋冬机型便将投放市场，眼下已经进入秋冬机型商战箭在弦上，一触即发的关键时期。
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我们做出这样判断的理由如下：
第1，英特尔「Centino 2」推迟上市的影响
Centrino 2，被称作为Montevina的笔记本电脑平台，也是能够大大改善笔记本电脑的性能和利用环境，具有“划时代意义”的值得期待的平台。
其实，按照当初的预定计划，各主要个人电脑制造厂商配置了Centrino 2笔记本电脑新产品， 6月下旬就可以投放市场，而且极有可能是各大个人电脑制造商今夏商战中具有“最后的王牌”意义的夏季机型。
然而，5月下旬英特尔紧急通知，暂时延迟上市。因此原本准备发布新产品的各大个人电脑制造厂商一时陷入措手不及的尴尬境地。而推迟上市的原因则是芯片组需要进一步完善，似是而非的理由。
由于上市日期的调整，预计今年8月份，配置了Centrino 2的笔记本电脑作为秋冬机型的主力机型，被个人电脑制造厂各社正式投放市场的概率增强。
总之，Centrino 2的延迟上市，使夏季机型与秋冬机型的时间间隔大大缩短，接近不分前后，界限难分，首尾合一的状况。
第2：提前布局“后奥运商战”，重洗个人电脑市场竞争格局
从日本大型家电连锁巨头们对市场的判断来看，今年夏季商战中个人电脑的实际销售情况与去年同期相比并不理想，大多数家电连锁从业人员，普遍认为对于个人电脑市场而言“今年的夏天特别冷”。
4年一度的奥林匹克商战的经验表明，个人电脑卖场面积及最终销售均被数字家电以绝对优势压倒，尤其是今年以来，个人电脑更是以2位数的倍速较去年同期持续下降。对于此次的奥运商战，有业内人士认为「下降速度也许减速放缓到1位数以内」,不过，还是认为较去年同期仍然会出现下降的态势。
这也是个人电脑行业，为了弥补下降的销售损失，企图尽快进入秋冬机型商战，从而背水一战，绝地反击，达到扭转不利市场颓势的目的的主要原因。
众所周知，北京奥林匹克运动会将于8月24日闭幕。在此前后，各大家电卖场的个人电脑商场将全面推陈出新，淘汰夏季机型，大力展示推广秋冬机型。当然，在新产品集中投放的阶段，大多数家电连锁店的个人电脑柜台将会重新布局，打乱原有的品牌布局，推倒重来。对制造厂商而言更是机不可失，如何利用秋冬机型的产品优势，加上贩卖费的投入，抢占最有利的卖场位置，成为个人电脑制造商们在顾客争夺战幕后投入资源和精力更多的较(爱华网)量。而对于家电（电子）连锁零售店铺而言，谁的产品更有集客力，帮助卖场吸引更多的光顾人群；谁能够带来更多的销售和利润；在同等市场竞争力的条件下，谁能够提供更高的贩卖支持保障；成为确定卖场展示面积大小、样品在柜陈列数量多少、柜台位置（陈列面）好坏的三项法则。
往年苹果公司的新产品，瞄准9月份新学期开学的市场需求，通常在8月份投放市场。但是今年的情况则不同，按照往年惯例应该在8月份左右投放市场的「iMac」，今年5月便上市发售。因此，今年8月份苹果公司可能投放另外的新产品的概率增强。苹果公司去年7、8月份投放市场的「iPhone」销售高潮仍在持续的时候，日本国内围绕「iPhone」的话题正酣（甚至在中国家电连锁巨头苏宁电器旗舰店中，苹果专卖店中店的设立也一度引起全球电脑业界的高度关注）；而与5月份投放的iMac话题一起，苹果公司秋季笔记本电脑新产品的投放的问题也成为谈论的热点话题。而今年的秋冬商战也在人们的讨论和期待中酝酿着、澎湃着、备战着……
由于气候变暖的影响，人们正在逐渐丧失记忆中的季节感。而对于今年的个人电脑市场而言，也许原本就没有季节之分，因为，个人电脑市场的春天早已逝去，而下一个春天还很遥远…..
作者简介：大河原克行：1965年生于日本东京。曾任日本IT专业杂志BCN(计算机商务新闻)主编。现为自由撰稿人。《PC Whach》、《家电Whach》、日经新闻专栏作家。出版《索尼精神复活？》、《松下电器变革的挑战》《快乐梦工厂的挑战》等专著对于研究日本家电业、零售业演变历史及现状及发展趋势具有重要的参考价值。作者同时为日本最著名的家电、IT观察家之一。
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