中国企业家杂志 中国企业家,请小心你身边的狼



加入世界贸易组织已经有4年多时间了,在没有加入之前我们一直都在喊狼来了,狼来了,各行各业都保持高度警惕防范狼的进攻,结果狼并没有迅速行动,而是悄悄地潜伏在我们身边,和我们拉关系、套近乎,很多企业家在“跨过企业及财团”的利诱下纷纷开始麻木了,完全忘记了自己正在被狼群悄悄包围着,随时都有生存的危机。

2008年开始以来,受美国次债风波的影响,中国出口企业在面对人民币升值和原材料升值的情况下,面临巨大的市场压力,出口量的下滑及出口利润的下滑,使得中国两大支柱产业首当其冲受到影响。以纺织业为代表的中国轻工业,在这次经济风波中身受其害,中国最大两个纺织基地(吴江市与绍兴县)大部分纺织企业零利润,很多企业纷纷断臂求生。而以家电业为代表的中国技术工业,在这次经济风波中艰难前行,加上跨国企业及品牌在中国加大投入力度,对中国国产家电品牌进行围堵和绞杀,使得中国很多家电企业更是举步维艰。

在品牌上,国际品牌纷纷对中国品牌进行围剿。在现金流上,国际财团也毫不手软地痛下杀手。

德意志银行清仓中国家电业,狼子野心可见一斑

一个月内接连出售TCL和海尔两大家电巨头证券资产,德意志银行清仓中国家电业的举动已极为明显。清仓海尔,导致青岛海尔已连续两日公告“因重要事项未公告”而全天停牌。  

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值得玩味的是,在此之前,德银已从美的、康佳、TCL等国内家电巨头撤出。6月上旬德银刚要求TCL集团提前赎回TCL多媒体向德银发行的5年期1.4亿美元可转换债券。此次抛售海尔电器,已是德银在6月份二度大手笔抛售中国家电巨头。

可以说在中国家电企业面临危机的时候,德意志银行的行动,无疑是对正处于高速发展中的中国家电产业带来了致命的打击,也给中国企业家电企业最沉痛的打击。可以说中国品牌走向世界,主要依靠的是中国家电企业,中国家电企业在国内受到国际品牌的围剿,市场增长举步艰难。在国际市场上,缺少国际财团支持的中国家电品牌,也很难成为一个真正强大的国际品牌。

没有自己的品牌,企业只有死路一条

前不久被政府接管的中国最大的缝纫机生产企业,浙江台州飞跃集团的垮台,用血一样的现实证明,企业如果不能建立自己的品牌,就算有再大的规模,也无法抵挡经济危机带来的冲击。

而江门新会明星企业东美电器轰然倒下,更是给我们那些埋头在OEM中赚苦力钱的中国企业敲响了警钟。江门市东美电器实业有限公司位于新会睦洲镇新沙工业区,为国内最大的多士炉制造基地,工厂占地28万平方米,年产值超亿元,未停产前一直是新会的“明星企业”。

专家分析,东美公司是一家以制造和出口小家电为主的企业,受人民币升值美元贬值的影响,出口利润大为减少;再加上(爱华网)原材料价格不断上涨,劳动力成本上升等因素,使该公司面临重重困难。由于原料采购和工资支付都必须依靠流动资金,如果资金链断裂出现问题,东美公司就只能无奈关门大吉。

在这种经济环境中,中国企业要想生存和发展,必须要有自己的品牌,要有自己的影响力,除此之外我们只有死路一条。

未来,中国企业要想在国际市场中站稳脚跟,一定要依托品牌的力量,仅靠简单的产品输出,是无法支撑中国企业走向世界的使命,只有当我们的企业家及企业,学会了如何运用技术的输出、文化的输出和品牌的输出,我们才能够说中国品牌走向了世界,我们才能够说中国拥有了世界品牌。

  

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