爱华网——男人品牌形象
各位读者大家好，我们又见面了。在泡妞与品牌学（连载1）中我讲述了根据品牌学理论怎样在女人心目中创建男人品牌认知，现在我将继续下去。在本文里，我会就创建男人品牌形象谈一点自己的看法。再次声明，本人不是情颠大圣！
根据品牌学原理，构筑品牌资产的第二步是创建品牌性能和品牌形象。品牌性能就是指品牌所承载的产品的相关属性是否能够满足消费者的需求。构成男人这个产品的要件主要包括：他的相貌、身材、学识、谈吐、修养、举止以及对女性的体贴程度等。这里不再累述。
我将重点主要放在对品牌形象的研究上。品牌形象显示了产品或服务的外在价值，包括品牌满足消费者心理和社会需求的途径，即人们如何抽象地去看待一个品牌，而不是实际地去看待一个品牌。由于男女之间的关系不像一般产品和消费者之间的关系，要更紧密许多，所以我觉得很有必要研究该方面。
根据资深品牌学家Kevin Lane Keller的理论，品牌形象的形成主要与以下四方面相关：使用者的情况；购买及使用情况；个性与价值；历史、传统及经验。本文将围绕使用者情况和个性与价值两方面而展开。
一、男人既往恋爱史对男性品牌形象的影响
首先，我们可以从恋爱次数的多少来看待该问题。如果某位男性以前有过多个女性伴侣，那么，他的品牌形象必定是爱情经验丰富，颇受女性欢迎，甚至有了一点花花公子的味道；反之，如果一个男人在30岁之前还没有谈过恋爱，那么他给人的印象必定是比较木讷、性格内向，不善于与女性交流，甚至是缺少了点男人味。
其次，以往女友的身材和长相。本人大学时代有一位好友，大学四年内先后共谈了三个女友，个个都是美女，并且都是身材巨好的那种。记得从那以后，同学、朋友之间看他的眼神都不一样了，都是特崇拜那种。大学毕业后，同学们都分道扬镳、各奔前程去了，我那好友也再次失恋，只身一人去了北京。今年4月给我打了个电话，说年前就已经结婚了，妻子是大学同届校友，但就是不肯透露其名字，并言过段时间将携妻子来上海旅游，到时可见其庐山真面目。过后，我将该信息传递给了在上海的同学们，大家讨论地最多的还是好友那妻子到底是谁，大家翻出了集体毕业照，从头到尾找了一遍，定下了若干个可能的对象，并纷纷以重金互相押赌之。结果好友到上海后，同学们都大跌眼镜：原来是她——历史系的丑小鸭（现在注意点了打扮，但也顶多算是一般条件）。后来，我们纷纷向其妻子询问是如何追到老公的，答案大大出乎我们意料。她说，当年毕业后由于同在北京工作的关系，两人还时常保持联络。后来当我好友表达了爱慕之情后，她还不相信，以为是在戏弄自己，所以刚开始也没太在意。随着时间慢慢过去，好友并未停止爱情攻势，她这才相信了，并且最终委身下嫁。分析上例，我们看到由于我好友以前的女朋友都是美女，给人的印象是他非美女不谈，以至于他向一个长相一般的女性发起爱情攻势后，引起了目标对象的猜忌和误解。
再次，前女友家庭情况和经济状况。我们国家几千年的文化历来把理想的男性形象塑造为强有力的、能够保护女性的以及家庭的支柱。这种形象是如此的深入人心，以至于如果女方的家庭或经济情况要比男方好，就有闲言闲语飘来：吃软饭，没用等等。如果某位男性的几位前女友都是这种“多金女”类型，那么该男人的品牌形象 = 好吃软饭 + 没用。
其余可供参考的因素还有许多，包括：年龄、种族、职业等等，都是能够引出一大堆思索的，大家可以去仔细想想，这里我就不多说了。|!---page split---|
二、男人品牌的个性色彩
现在市场营销界有这么个趋势，就是把品牌拟人化，即赋予其个性。这是创造产品差异点的重要手段，特别是对于属性差异不是很大的产品来说。以私家汽车为例，各产品间性能相差不多，但是由于营销人赋予了他 / 她个性因素，而使其区别于其他产品。比如，斯柯达明锐轿车就在其广告中向大家塑造了一个“不张扬、不争先、不恐后”的成熟男人形象。既然对于一个非人类的产品来讲品牌形象的个性色彩都那么重要，更何况是一个活生生的男人呢？
男人的品牌主要有以下5个个性尺度（包含其分支）是：真诚（如朴实、诚实、健康、愉快）、激情（如勇敢、富有想象力）、能力（如可靠、睿智、成功）、有教养的（如高层次、有魅力）、粗狂（如外向、硬朗）。
男人品牌的个性色彩来源于多种渠道。首先，容貌和气质。中国人有很多词汇来形容容貌、气质与个性的关系，所谓“相由心生”就是说容貌特点是由人的内心所决定的。但是有许多时候也有可能是“人不可貌相”。不管怎么说，相貌和气质特点还是会在一定程度上左右别人的看法，特别是在接触时间还不长的情况下更是如此。
其次，穿着。服装的选择在一定程度上体现了穿着者的个性。举一个最极端的例子，本人在机关单位上班，周围同事服装穿着大多已黑、灰、蓝色调为主。特别是男人，清一色的西装长裤加衬衫。本人酷爱颜色明快的服装，最近喜穿花衬衫上班，所以在一群黑白色调的人群中就显得很突出。这也在机关单位中造成了不好的影响：许多人认为(爱华网)我这个小年青行事过于高调，做事应该不太靠谱，有点吊儿郎当；而我的同事们则被认为是成熟、稳重的男人典范。当然，形成这样的理解主要是因为接触程度不深，但同样会给我们的泡妞之旅造成不小的麻烦。
最后，个性色彩的最主要来源还是男人在日常生活中所表现出来的行为特点。在与女性交往过程中，如果该男士能够做到一切女士优先，必定会被认为有教养的；在处理工作任务上迅速、有力，则会被认为是富有能力的等等。
另外，根据品牌学家们的理论，使用者的个性往往与品牌个性不相一致。比如，“耐克”代表了一种年轻、激情、无拘无束、敢作敢当的品牌形象。但是许多机关事业单位人员也很喜欢穿“耐克”，除了穿着舒适的原因外，主要还是想通过这样的一种方式来追求填补自己某方面的缺失感。男女之间的关系亦是如此。最近一直在看《奋斗》，突然觉得女主人公夏琳如此地爱恋男主人公陆涛，除了爱情因素之外，更是因为男主人公身上有许多女主人公不具有的个性特征：不安分、执着与富有激情。
一点浅见，敬请大家指教！
欢迎与aihuau（爱华网）作者探讨您的观点和看法，郁斌男，1983年生，浙江宁波人。曾任职于某外企市场部，现供职于上海某大学国际文化交流中心。主要研究方向为教育产品的市场推广与运作。 E-MAIL：[email protected] QQ:357940392 Mobile：13916498757
