爱华网塑造“形象”PK制造“噱头”
华谊和橙天都背靠着一个大的集团，有自己集团的影视制作，唱片制作公司做后盾。不同的是，二者在资源方面都有着各自的优劣长短。
从广告行业起家的华谊，内部员工的宣传意识和手腕相比橙天也更为老辣。华谊广泛的资源优势在此显示得很充分：无论是超级盛典、音乐盛典、雪碧榜等音乐典礼，还是万众明星慈善夜、孩子的选择、嫣然基金晚宴等慈善活动，华谊艺人的踪影都能看见。
当然，橙天也不甘落后，比如在2007年，无端传出的梅婷与鄢泼的离婚消息狠狠地火了一把，也算是经典案例了，随后生出的左小青与陈道明的“爱情故事”也让人记住了左小青这个名字。另外，橙天有着未来的优势，尤其是港台和国际资源上的优势，不仅在港台地区有着内地其他经纪人难敌的声名，而且它与艾迴的联姻以及一直以来打造的“国际化艺人航母”都可能在全球娱乐资源整合度越来越高。
目前中国的演员还没有一个具备足够的票房号召力，因此，导演是中国电影业的票房保证和核心资源、制作人是电影营销过程中销售团队的核心角色。而一个真正有整合能力的制作人，他的价值，在电影营销“决胜于荧屏之外”的今天绝不只是体现在票房上，而更多的表现在运作理念的创新度与营销策略的执行力上。前者关系到发行战略；后者则关系到销售效果。二者缺一事不能成。而华谊已经实现了从编剧、导演、制作到市场推广、院线发行等基本完整的生产体系。这段说的是华谊兄弟拥有优秀的导演和制作人核心资源。加一些举例说明。
反观橙天娱乐， 艺人是其强大资源，胡军、梅婷、夏雨、佟大为、刘威、杨若兮、小宋佳、梁家辉、刘嘉玲、袁咏仪、关之琳等等。但是这只是最为家底的“资产储备”而已，对其经营发展并不能起到关键作用。因为，娱乐产品的品牌消费依赖比较大，企划宣传肩负塑造品牌的重任。而橙天娱乐两年来企划宣传方面，既没有给同行传达好橙天的理念和发展模式，又在娱乐产品企划宣传中缺乏表现。所以，橙天娱乐所谓的资本和艺人资源并不能成为赖以崛起、财源滚滚的核心资源。
美国风味PK日本乡俗
大手笔的电影营销，尤其是好产品、好片子或者好节目、好方式的结合，则会最大化的延长传播效果。
早在1997年《泰坦尼克号》上映时我们就能看到中国企业赞助的身影。但因为当时大多数公映大片的出品公司、发行方都非本土，所以可供使用的营销资源和运作空间都很有限，故营销手段显得较为单一。
真正具有范例价值的，当属冯小刚2003年贺岁片《手机》。出品方华谊兄弟从剧本筹划初期就同步介入电影营销洽谈，经过充分磋商和准备，最终摩托罗拉、中国移动、宝马、美通通信、国美电器等企业全情参与，每个企业的标识、产品都“隐约”出现在影片当中，比如，《手机》一片中，每当葛优抬手打电话之时，镜头往往会给手机一个特写，摩托罗拉的“LOGO”清晰可见，从而“MOTO”借助电影效应也把产品推而广之，而这也拉开了中国电影营销划时代的一幕。
相比华谊兄弟，橙天娱乐的营销手法始终在突破中探索。橙天娱乐的探索营销主要看其宣传广度、影响深度。商业电影的崛起，使企业有了这个环境。橙天使得对于常见的形式有类似电视剧的贴片广告、融于表演中的隐形广告如道具、场景、人物对话等形式。比如某个餐厅在橙天的影片中出现的话，它不会像华谊那样直接把“LOGO”放在观众的视角当中，而是根据剧情的演绎，会让观众对这个餐厅一目了然，一下就能想到现实中这家餐厅到底在哪里，所以，从创新的角度看，能真正让消费者参与进来，才是橙天娱乐营销的重中之重。
电影是橙天娱乐产业的龙头，橙天高层当然非常重视，董事长伍克波亲自挂帅。通过多方努力，橙天娱乐携手众多赞助商，实地参与了电影《苹果》、《云水谣》的投资和运作，特别是巨资参与投入著名导演吴宇森电影《赤壁》和陈可辛电影《投名状》。高起点、大手笔，凸显橙天操纵中国电影业的雄心。橙天旗下的智鸿影视制作公司专门的制作电视节目领导品牌的制作群体，2007年，《你一定要幸福》和《舞台姐妹》又突破了以前的电视风格。
介于电影宣传的多种形式，作为操盘“新时期”中国娱乐的两大经纪高手，它们的电影营销的方式可谓是异彩纷呈。加之，华谊老总王中军在美国取经多年，橙天老总 伍克波在日本历练已久，因此美欧和日韩的娱乐经营思路两家有着明显的不同。但是，殊途同归，娱乐产业最终目的就是在有原则的前提下获得更多的利益。 |!---page split---|
华谊兄弟“美国大兵”的流水线：
电影贴片广告，是在电影播映前播出的企业广告。电影大片在影院播出的同时，企业的广告跟进借势播出，可直接面对观众宣传品牌与促销信息。为提高传播效果，企业还可以同时提供奖金、奖品，开展“看片中奖”短信互动等活动。
隐性植入式广告，电影隐性广告是通过与制片方合作，将产品及企业信息隐藏在电影的情节和画面中,达到潜移默化的宣传效果。电影隐性广告打破了电影广告的场地局限，除了在电影院能看到产品广告外、更能覆盖DVD、电脑等。例如，电影《天下无贼》中众多品牌如中国移动、诺基亚、BMW、佳能、惠普等在影片内的广告信息传达已卓然添彩。
企业主导的地面促销，在获得的电影大片授权后，企业还可以自己主导组织各种延展性的公关或促销性活动，以充分利用电影的(爱华网)热度和人气达到迅速提升销售的目的。例如，国美电器在《手机》热映前，将终端促销活动、地面广告宣传与电影贴片广告结合起来，联合影片在各大商城开展的“买手机、看《手机》、中手机”的活动，取得了不凡效果。
橙天娱乐日本风情“缠绵”市场：
首映礼等公关活动，电影首映礼是一部大片最重要的宣传活动，演艺界明星、媒体和社会各界名流云集，也是企业展示自我形象,进行公关宣传的绝佳机会。广告形式：活动冠名、现场广告位、海报、主持人致辞、企业VIP顾客参与等。
电影形象使用授权，为了对电影进行宣传推广，片方会将影片的精彩画面、音乐剪辑成片花等影像资料、拍摄电影宣传海报，企业可以协商取得形象授权，利用这些视觉元素结合自身的宣传需要剪辑电视广告、制作平面、网络广告、产品包装等，用于形象宣传和活动促销。
DVD碟片广告，在影片公映后，电影的碟片将会迅速跟进推出发行，以其低廉的价格满足碟片观众的需求。在碟片封面和碟中也可安排广告，由于采用先进制作工艺，贴片广告不能被观看者随意快进略过，从而在最大限度上保证了广告传播的有效到达率。
毋庸讳言，从过去的极度贫乏到目前的丰富多彩，在近20年的时间里，中国的娱乐界就已经历了一个从无到有到欣欣向荣的过程。层出不穷、种类繁多的影视作品，推成出新、与时俱进的大腕儿明星与优质偶像，铺天盖地的娱乐新闻、五花八门的噱头及周边产品，它们带来了以亿元为单位的经济效应。
这种效应的产生需要一个合适的“孵化器”和“培养皿”。而这个“孵化器”和“培养皿”在某种程度上又决定着一个“时代”的发展。在这个发展中，无论是华谊兄弟还是橙天娱乐，这将又是一次击败竞争对手、确立独有品牌优势的难得机会，谁能把握好机会，谁就会成为市场上真正的强者。
