爱华网最近，关于外资品牌彩电在中国涉嫌倾销的质疑声高起来，一些国产彩电企业希望政府能够听到它们的呼声，对外资彩电开展反倾销调查。有意思的是，面对国产彩电的大声疾呼，外资品牌表现得相当漠然，甚至某些外资品牌还在策划更大力度的降价动作。
外资品牌彩电到底有无倾销嫌疑？我们怎么判断一个企业是否倾销？
目前，国产品牌认为外资品牌有倾销嫌疑，理由之一是外资品牌彩电比国产彩电卖得还便宜。这一理由实际上是不成立的。
2006年下半年以来，外资品牌彩电确实有很大幅度降价，但是，你到商场转一圈看看，你会发现，外资品牌彩电价格仍然比国产品牌高出不少。以目前最为畅销的42英寸液晶电视为例，外资品牌最低价在8000元左右，而国产品牌最低价是7500元。47英寸液晶电视最低价，外资品牌大约在9500元，国产品牌是7700元。以上数据，都是国美、苏宁、永乐大幅广告上刊登出来的价格，大家可以看看。
实际上，确有外资品牌以超低价机冲击市场情况，但是多发生在节假日期间，而且数量有限，并非敞开供应，这部分机器节假日过后大多恢复原价。
所以，说外资品牌销售价格比国产品牌低，实际上是不成立的，至少理由是不充分的。
今年上半年，国产彩电阵营搞了一个所谓的“国家队”，并发布宣言称：“确保国产彩电价格不高于外资品牌”。现在说外资品牌涉嫌倾销，实际上是很难自圆其说的。
国产彩电的理由之二是：“外资彩电业务基本上都是亏损的”，比如索尼。应该说，这一条理由也很勉强。
首先，我们至今并无确凿证据证明外资品牌彩电都是亏损的。即是有，也很难说是倾销原因造成的。我们看到的是外资品牌全集团盈利状况，而它们的彩电都是全球布局，我们很难说亏损是中国市场带来的。
实际上，只要稍微了解一点外资品牌的成本构成，我们就不会轻易下“外资品牌卖得这么低一定亏”的结论。我们知道，面板和模组是平板电视成本构成中最大一块，约占总成本的60—80％，而这一块，国产彩电全部靠进口，外资品牌大多是自产自用。因此，在成本构成上，国产品牌并没有和外资品牌站在同一起跑线上，国产品牌成本要高不少。
我们知道，外资品牌大多数在中国生产，人力成本都差不多，这样下来，我们的总成本就远远高于外资品牌。从这一点上说，外资品牌大降价，实际上是暴利回吐。我相信消费者都认为全球外资品牌应该降价，没有理由继续暴利下去。
|!---page split---|这么看来，国产品牌凭什么说外资品牌是亏的呢？
我当然不是为外资品牌张目，我很赞成如果国产品牌认为外资涉嫌倾销，就应该向有关政府机构以书面方式提请立案侦查，而不是仅仅停留在抱怨和发牢骚上，那是没用的。
我一直认为，国产彩电走到今天，有很多做法需要反省和检讨。2006年初，我发表文章提请国产彩电企业注意，尽快架构国(爱华网)产平板产业链优势，不要让国产手机的错误在彩电上重演。遗憾的是，感性有余理性不足的国产彩电企业，不喜欢听到不舒服的声音。今天，国产彩电终于上演国产手机一幕，可谓人无远虑，必有近忧！
我不止在一个场合讲过，国产彩电在品质和应用技术上一点不比外资品牌差，甚至很多方面优于外资品牌。但是，为什么我们的销量和人家相差甚远？是“因为消费者不爱国”？我看我们不能把责任推到消费者身上。外资品牌价格高还卖得好，我们的价格低却卖得不好，这说明一个问题：我们的品牌不如人家，我们败在了品牌上。因此，有针对性地加强品牌建设，让消费者以买国货为荣，是所有国产品牌应该努力的。遗憾的是，“国产彩电国家队”的成立，实际上意味着坚持达二年之久的“价值战”战略已经放弃。
某彩电企业老总在反思国产彩电遭遇尴尬处境时竟这样说：国产彩电曾寄希望于平板电视上游产业链的起步，然而从整体战略上进入了外资品牌设计的圈套。如果这个解释是成立的，为什么这个企业还要花费巨大代价进入等离子面板领域？实际上，人们更愿意认为，国产彩电走到今天，很大程度上是因为缺少上游话语权，而不是相反。
当多数国产彩电质疑外资品牌倾销的时候，海信发出了不同的声音，它认为，说国产彩电集体陷于困境理由并不充分，这实际上间接表达了不支持反倾销的想法。
一些消费者也表达了他们的看法：是不是国产彩电应该多在自身修炼上下些功夫？我建议国产彩电企业好好听取消费者意见。
作者系著名家电产业观察家、企业新闻传播专家。甲春秋传媒机构策略总监，联系电话：037169352860、13523033066，电子邮件：[email protected]
